昨天，上月底發(fā)布的紅米手機(jī)正式開始搶購。據(jù)官方統(tǒng)計，首發(fā)的10萬臺紅米手機(jī)在90秒的時間內(nèi)被搶購一空。首發(fā)僅10萬臺，卻獲得了超過745萬人次的預(yù)約，有網(wǎng)友調(diào)侃稱，成功搶到紅米手機(jī)的比例堪比“北京小汽車搖號”。
“剛點進(jìn)官網(wǎng)就排隊，點著點著就售罄了……”“國慶長假回家想送老爸一臺手機(jī)，可惜沒搶到紅米。”昨日，不少用戶按照約定時間進(jìn)入小米官網(wǎng)、QQ空間搶購紅米手機(jī)，卻發(fā)現(xiàn)沒到2分鐘，網(wǎng)站就宣布“售罄”，一些沒搶到的用戶只得在微博上抱怨。
7月31日，小米公司發(fā)布定價799元的低端紅米智能手機(jī)，并將QQ空間作為首發(fā)唯一入口。預(yù)約和搶購環(huán)節(jié)在QQ空間平臺完成，支付、物流、售后服務(wù)環(huán)節(jié)則由小米公司完成。當(dāng)天開啟預(yù)約后，紅米手機(jī)經(jīng)過不足兩周的時間就獲得了超過745萬人的預(yù)約。
上期北京小汽車搖號中簽比率為1：82，相比之下，745萬人中能獲得10萬臺首發(fā)小米手機(jī)的幾率才不過1：74.5，有網(wǎng)友調(diào)侃這次成功買到紅米手機(jī)的幾率直追“北京小汽車搖號”。
紅米火了小米官網(wǎng)和QQ空間，連淘寶商家也打起了紅米賺錢的主意。
記者在淘寶網(wǎng)搜索“紅米手機(jī)”關(guān)鍵詞后發(fā)現(xiàn)，搜索結(jié)果有100頁，都是提供紅米手機(jī)預(yù)約購買的鏈接。其中，排名最靠前的一個上海賣家，這款紅米手機(jī)的商品已經(jīng)售出700多件。除了淘寶，1號店、百度微購等電商網(wǎng)站也紛紛沾上了紅米的熱度，放出了預(yù)購紅米手機(jī)的鏈接。
與此同時，紅米嚴(yán)重的供不應(yīng)求也讓一些消費者提出不滿。“10萬臺不足兩分鐘售罄，手機(jī)產(chǎn)能不足就別玩這種饑餓營銷，爽了10萬人，不爽了好多潛在用戶，反正我對下一輪搶購沒啥興趣了。”廣州市民張浩在微博上說。
面對供不應(yīng)求的局面和部分消費者對“饑餓營銷”的指責(zé)，小米創(chuàng)始人雷軍在微博上解釋：“我們正在全力提高生產(chǎn)量，請大家諒解。8月20日將開始第二輪開放購買。”
在紅米收獲巨大預(yù)約量的同時，另一個關(guān)于小米的消息同樣令人驚嘆。國外第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys給出的最新數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度小米手機(jī)的出貨量為440萬臺，占國內(nèi)智能機(jī)市場份額5.0%，排名在小米之后的是昔日的王者蘋果公司，出貨量為430萬臺，市場份額僅為4.8%。
業(yè)界分析認(rèn)為，與蘋果不同的是，小米在商業(yè)模式和品牌塑造上更貼近互聯(lián)網(wǎng)思維，也更貼近中國市場。雷軍曾表示，小米并不依賴于硬件賺取過多利潤，而是通過軟硬結(jié)合，在硬件獲取一定用戶規(guī)模后，能夠讓軟件應(yīng)用獲得較大收入。在這種思維下，無論小米手機(jī)還是此次的紅米手機(jī)，小米公司的手機(jī)切入市場后，往往在定價上采取高性價比的策略，而不是像蘋果依賴完整優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗走高端定價。（中新網(wǎng)）