據(jù)美國(guó)雜志《福布斯》4月9日?qǐng)?bào)道，由于中國(guó)國(guó)產(chǎn)化妝品牌的興起，一些國(guó)際品牌在中國(guó)的銷售額紛紛受到影響。其中，全球領(lǐng)先的化妝和美容護(hù)理品牌歐萊雅首當(dāng)其沖。
據(jù)報(bào)道，中國(guó)化妝品市場(chǎng)是僅次于北美和日本的世界第三大化妝品市場(chǎng)，2013年市場(chǎng)銷售額約為230億美元。同年，歐萊雅在中國(guó)的銷售額超過20億美元，約占中國(guó)市場(chǎng)銷售額的9%。
然而，歐萊雅公司在中國(guó)本土品牌的強(qiáng)勁攻勢(shì)下已退出護(hù)發(fā)市場(chǎng)，關(guān)閉旗下品牌卡尼爾。雖然歐萊雅依然占據(jù)著美容化妝第一品牌的寶座，但中國(guó)國(guó)內(nèi)公司如上海家化卻更了解中國(guó)客戶的需求。其旗下品牌佰草集結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)草藥在化妝品市場(chǎng)已有一席之地，并受到中國(guó)消費(fèi)者的青睞。《福布斯》稱，為保持在中國(guó)的市場(chǎng)份額，國(guó)外化妝品公司主要實(shí)施“以收購(gòu)促發(fā)展”的策略。
2013年，歐萊雅宣布以8.5億美元收購(gòu)美即公司，這是該公司在中國(guó)最大的收購(gòu)案。此舉表明了歐萊雅公司與中國(guó)國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)的決心。
然而，中國(guó)一線城市消費(fèi)者因其更了解中國(guó)傳統(tǒng)工藝，更傾向于國(guó)產(chǎn)化妝品牌；且隨著二三線城市消費(fèi)者可支配收入增加，其對(duì)化妝品的需求也與日俱增。此外，中國(guó)消費(fèi)者也愈加趨于理性，當(dāng)國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)外品牌的護(hù)膚效果相差無幾時(shí)，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買較實(shí)惠的國(guó)產(chǎn)化妝品。張馨方