京東、蘇寧和國美等幾家電商之間的大戰(zhàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能在互聯(lián)網(wǎng)上解決，昨天，國美和蘇寧都宣布，線下的1700多家門店全線參戰(zhàn)，從今天早上9:00開始，線上線下同價。
8月15日當(dāng)天的電商大戰(zhàn)以“皆大歡喜”結(jié)束，各家都爆出了相當(dāng)好的銷售數(shù)據(jù)，京東稱一上午時間他們的大家電銷售額已經(jīng)突破了2億，而蘇寧易購稱截至15日下午6點(diǎn)鐘，網(wǎng)站訪客數(shù)比去年同期增長了近10倍，PV數(shù)增長了12倍，而整體銷售規(guī)模也同比增長了10倍！而國美電器的網(wǎng)上商城則成為當(dāng)天價格戰(zhàn)的黑馬，根據(jù)一淘網(wǎng)的監(jiān)測，國美降價的幅度和降價產(chǎn)品數(shù)量成為很多網(wǎng)友青睞的對象。
昨天，這場價格戰(zhàn)再次升級。京東商城CEO劉強(qiáng)東在微博上宣布，已經(jīng)沒有耐心陪著蘇寧10元10元地降價了，從昨天上午11:00-12:00之間，直接向網(wǎng)友發(fā)放300-500元的大家電購買優(yōu)惠券。“和蘇寧的戰(zhàn)爭早著呢！”而蘇寧易購則在昨天宣布，不僅大家電要跟京東“死磕”，還會再追加5億元投入電腦、手機(jī)和數(shù)碼產(chǎn)品。蘇寧電器副董事長孫為民在微博上表態(tài)，“蘇寧在充分競爭行業(yè)發(fā)展了20多年，直面價格競爭已是家常便飯。無論面對什么樣的競爭，蘇寧始終摒棄以消滅競爭對手為目的的價格戰(zhàn)：設(shè)想自己先不賺錢，消滅對手后再賺大錢。競爭是永恒的，對手是相對的；蘇寧由小到大、由弱到強(qiáng)，曾經(jīng)的對手不是被蘇寧消滅的，是他們自己一步步選擇的結(jié)果。”蘇寧表示，與京東要“大戰(zhàn)三百回合”。
除了線上的大戰(zhàn)以外，國美和蘇寧昨天都同時宣布，線下的1700多家門店也加入“血戰(zhàn)”行列，兩家都稱，線上和線下價格會同步，而且一定低于京東商城。國美電器的在微博上宣布，“今天起，國美電器全國1700多家門店調(diào)整價格，直破網(wǎng)價！全線產(chǎn)品低于京東，歡迎消費(fèi)者現(xiàn)場比價！如果高于網(wǎng)上價格，門店及時調(diào)價，保證價格更低！”而蘇寧電器則稱，蘇寧易購包括蘇寧電器實(shí)體門店所有電器產(chǎn)品價格必然低于京東，歡迎消費(fèi)者比價。
政府表態(tài)
商務(wù)部：家電銷售企業(yè)需共同維護(hù)市場秩序
商務(wù)部昨日召開例行新聞發(fā)布會，新聞發(fā)言人沈丹陽在談及電商價格戰(zhàn)一事時稱，商務(wù)部認(rèn)為，家電銷售企業(yè)無論采取什么樣的銷售策略，都必須嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，共同維護(hù)市場秩序。保護(hù)消費(fèi)者和供貨廠商的合法權(quán)益。
沈丹陽表示，商務(wù)部已經(jīng)觀察到幾家家電銷售企業(yè)競相降價以及由此引發(fā)的熱議和供貨廠商的關(guān)切，商務(wù)部還會進(jìn)一步關(guān)注。
他介紹說，判斷這場所謂的價格戰(zhàn)是否違法，是需要有法律法規(guī)做依據(jù)的。現(xiàn)在與降價促銷相關(guān)的有《反不正當(dāng)競爭法》第11條，“經(jīng)營者不得以排擠對手為目的，以低于成本的價格銷售。”《反壟斷法》以及《價格法》第14條第2款，幾家電商企業(yè)是否違法是由執(zhí)法主體調(diào)查取證后做出判斷。
新浪財(cái)經(jīng)
網(wǎng)友期盼
房企油企也加入價格戰(zhàn)
“京東大戰(zhàn)蘇美”，諸多網(wǎng)民在微博上呼吁國內(nèi)的地產(chǎn)商以及中石油、中石化也能效仿電商行業(yè)展開價格大戰(zhàn)，把房價、油價降下來。
網(wǎng)友“無名小海馬”稱：“我更想看到房企打價格戰(zhàn)，那得多爽”。網(wǎng)友“時尚攝影師周京”則表示：“說心里話我還是比較喜歡中石油和中石化打價格戰(zhàn)”。
媒體網(wǎng)站財(cái)經(jīng)網(wǎng)也在其官方微博上表示：“一個非常不現(xiàn)實(shí)的期待：明天，中國房地產(chǎn)業(yè)會出現(xiàn)比京東、蘇寧、國美更如火如荼的價格大血拼。家電售銷業(yè)不過才這三家，中國房企數(shù)萬家，那將是怎樣一場驚天地、泣鬼神、慘人寰、絕萬世的末日之戰(zhàn)啊”。 宗和
線下賣場
西安消費(fèi)者關(guān)注價格戰(zhàn) 有剛需才買
記者16日下午走訪北大街幾處國美、蘇寧電器賣場普通市民則大多表示，關(guān)注價格戰(zhàn)，但有剛需才會購買。
“你說價格戰(zhàn)呀，今天網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、報(bào)紙、電視上鋪天蓋地都是關(guān)于電商價格戰(zhàn)的報(bào)道。想不關(guān)注都難呢。”某手機(jī)品牌銷售人員說。“今天早上剛上班就有一位老人打電話過來詢問賣場內(nèi)是否全面降價，我讓他自己過來看，中午也有顧客詢問是否會降價。”
記者隨機(jī)詢問5位市民，他們都表示關(guān)注到價格戰(zhàn)了，不過如果家庭沒有需要的話，即便家電產(chǎn)品降價也不會購買。
市民方女士表示，當(dāng)然愿意看到網(wǎng)上的價格戰(zhàn)能在實(shí)體店有所體現(xiàn)，但她并不準(zhǔn)備購買。“除非家里有閑錢，而且這款產(chǎn)品降到合理的價位。”一位正在賣場內(nèi)逛的先生表示。還有市民表示，這幾天的價格戰(zhàn)多半只是一場促銷手段，吸引消費(fèi)者眼球。
名家觀點(diǎn)
馬光遠(yuǎn)：惡性價格戰(zhàn)的遺產(chǎn)將是家電廉價時代的結(jié)束
經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)發(fā)表博文表示：和以往中國電商之間的價格戰(zhàn)不同，這次無論是挑戰(zhàn)者京東，還是應(yīng)戰(zhàn)者蘇寧與國美，“死掐”的味道極為濃厚。筆者認(rèn)為，劉強(qiáng)東所說的“往死里打”這四個字最能恰當(dāng)?shù)胤从尺@場商戰(zhàn)的本質(zhì)，也能折射出中國電子商務(wù)發(fā)展過程中缺乏成熟及可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式而導(dǎo)致行業(yè)野蠻生長的焦慮。面對電商之間的價格戰(zhàn)，筆者多次呼吁中國的反不正當(dāng)競爭機(jī)構(gòu)一定要出手。歐美的市場管理部門對行業(yè)的降價行為非常敏感，因?yàn)榻祪r可能導(dǎo)致不正當(dāng)競爭。對于京東而言，筆者不認(rèn)為其目前有足夠的能力消滅競爭對手。它注定既毀滅不了世界，也改變不了世界。但這場惡性競爭本身，卻會讓中國的電子商務(wù)付出慘重代價。而中國的消費(fèi)者，在享受了曇花一現(xiàn)的低價商品之后，很快將發(fā)現(xiàn)，惡性價格戰(zhàn)的遺產(chǎn)將不僅僅是戰(zhàn)敗者的累累白骨，還有中國家電廉價時代的結(jié)束。
昨日股市
蘇寧股價回調(diào) 基金經(jīng)理長遠(yuǎn)看好
在前日股價逆勢漲停之后，昨日，蘇寧電器股價出現(xiàn)了回調(diào)，但成交量仍維持在10億元以上，表明仍有部分資金對該股后市存有期望。對于蘇寧電器這兩天的股價走勢，某只持有蘇寧電器質(zhì)押股權(quán)的公募基金的基金經(jīng)理汪濤（化名）告訴記者，“我們手中就有蘇寧質(zhì)押的股權(quán)，對于其未來走勢我們還是比較看好的，下跌的空間不會很大，畢竟這是一只基金重倉參股。”而對于作為二股東的張近東能否有能力承擔(dān)10億元的增持計(jì)劃，汪濤表示，“去年曾和張近東有過接觸，從我的了解，張近東及其家族拿出10億元不是什么困難的事。”
此外，他認(rèn)為劉強(qiáng)東選擇在蘇寧電器融資時期通過價格戰(zhàn)來打擊蘇寧股價，“背后一定是有資本運(yùn)作的目的，其實(shí)，現(xiàn)在京東的情況也很不好，上市之路遙遙無期，作為大舉投入的PE資本已經(jīng)進(jìn)退兩難，如果不能套現(xiàn)出逃，就只能硬著頭皮走下去，價格戰(zhàn)是京東的策略之一。” 本報(bào)記者 劉鵬
幕后看點(diǎn)
京東去年虧損10億主動挑釁是演戲給投資者看？
有業(yè)界認(rèn)為，京東主動挑釁或源自其越來越強(qiáng)烈的危機(jī)感。
2011年，京東凈虧損超10億元，毛利率僅為5.5%。另一方面，長期瘋狂“燒錢”的劉強(qiáng)東是在演戲給投資者看，表示其仍有力量撼動傳統(tǒng)線下經(jīng)銷商，為明年的IPO造勢。但劉強(qiáng)東對此予以否認(rèn)，“第二輪投資人進(jìn)來時，我就對他們說，遲早和蘇寧有一戰(zhàn)。”劉強(qiáng)東似乎想說明，這場戰(zhàn)爭并非心血來潮。有關(guān)人士認(rèn)為，最根本的動力在于京東商城對于家電行業(yè)渠道話語權(quán)的窺視。
京東代表的是網(wǎng)絡(luò)渠道，而國美、蘇寧代表的是傳統(tǒng)連鎖渠道。新七天電器網(wǎng)品牌總監(jiān)田原認(rèn)為，為了爭奪對上游廠家的議價權(quán)和下游終端消費(fèi)者，必然會有這一戰(zhàn)，“就像1999年國美天津大戰(zhàn)百貨商場一樣，很可能是網(wǎng)絡(luò)渠道奠基之戰(zhàn)。”
有業(yè)界人士也認(rèn)為京東主動挑釁或許源自其越來越強(qiáng)烈的危機(jī)感。數(shù)據(jù)顯示，2011年，京東凈虧損超10億元，毛利率僅為5.5%。另一方面，長期瘋狂“燒錢”的劉強(qiáng)東是在演給投資者看，表示其仍有力量撼動傳統(tǒng)線下經(jīng)銷商，為明年的IPO造勢。 東財(cái)
結(jié)局預(yù)測
零售百貨“躺著中槍”休戰(zhàn)需待一方資金鏈出問題
在電商巨頭火并劃分版圖的時候，傳統(tǒng)的百貨零售業(yè)面臨一定的尷尬。咨詢機(jī)構(gòu)分析師認(rèn)為，目前中國網(wǎng)上購物環(huán)境的不斷成熟和完善，零售市場規(guī)模的高速增長，網(wǎng)購用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大和網(wǎng)購用戶滲透率繼續(xù)提升，網(wǎng)購市場方興未艾，蠶食了傳統(tǒng)百貨的份額。
B2C（商家對客戶）網(wǎng)站愈演愈烈的價格戰(zhàn)，無疑吸引和分流了在傳統(tǒng)百貨業(yè)和網(wǎng)絡(luò)購物之間左右搖擺的消費(fèi)群。例如本次大戰(zhàn)中，京東主打降價的大件電器就屬于消費(fèi)者的剛性需求，吸引的消費(fèi)者一旦完成購買，在多則數(shù)年的期間都不會購買相關(guān)產(chǎn)品。因此對相應(yīng)的實(shí)體百貨業(yè)而言是利空因素。然而，從首日銷量來看，這場大戰(zhàn)卻難以避免“雷聲大雨點(diǎn)小”的嫌疑，消費(fèi)者并未得到太多實(shí)惠。
投入大量彈藥的京東、蘇寧、國美，都不會就此罷手，分析人士指出，年內(nèi)三巨頭的價格戰(zhàn)或?qū)⒃窖菰搅遥敝聊骋环降馁Y金鏈出現(xiàn)問題。 （華商報(bào)）