先后兩天的西安行，科比給西安帶來了實(shí)打?qū)嵉氖杖耄瑸榇擞浾邔ｉT算了筆賬，最大收益方是西安科比相關(guān)產(chǎn)品的銷售，其次則是整個科比團(tuán)隊(duì)的吃住行消費(fèi)，最后活動場地費(fèi)用也不容小視。除了具體消費(fèi)外，科比也在世界范圍為古城西安的旅游、住宿甚至餐飲做足了宣傳。
科比帶來上百人 住宿、餐飲等進(jìn)賬約50萬
科比來西安，首先讓古城的住宿和餐飲業(yè)賺到了熱錢。據(jù)記者了解，科比以及其核心團(tuán)隊(duì)將所住的威斯汀酒店總統(tǒng)套房那一樓層包下了七間房，按照粗略估計(jì)，總花費(fèi)在5萬元左右。據(jù)科比西安行活動承接方一位不愿透露姓名的主管介紹，科比的贊助商方面共來了100多人，他們并沒有入住科比所在的酒店，而是選擇了酒店附近的另一座高級酒店，“100人，粗略估計(jì)下來花費(fèi)在75000元左右。”加上酒店的一些附加消費(fèi)，也就是說科比個人團(tuán)隊(duì)加贊助商團(tuán)隊(duì)的食宿下來就消費(fèi)了20萬左右。”
而據(jù)記者了解，除了科比核心團(tuán)隊(duì)和贊助商團(tuán)隊(duì)外，科比西安行還有負(fù)責(zé)的公關(guān)公司和外圍承辦公司，這些人員的食宿下來粗略估計(jì)也有10萬元左右。
另據(jù)知情人透露，為了能有機(jī)會近距離見到偶像，在科比所住的威斯汀酒店，至少還有不下10位球迷包下房間，雖然他們不一定能見到科比。這些人大多選擇1500元一晚的標(biāo)準(zhǔn)間，加上個人一天追星的其他花費(fèi)，合計(jì)2萬元左右。再加上為追科比來到西安的全國各地球迷至少有百人，按照平均200元一晚的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，他們的花費(fèi)加食宿也在3萬元左右。這樣估算下來，科比大約為西安的住宿及餐飲業(yè)帶來了35到40萬元的收益，最后加上科比做活動的場地租用等等方面的開銷，這一部分總計(jì)約50萬以上。
科比產(chǎn)品銷量增30% 贊助商產(chǎn)品進(jìn)賬約50萬
除了給西安的住宿、餐飲等行業(yè)送去熱錢外，科比的到來更重要的是拉動了贊助商的相關(guān)產(chǎn)品銷售。為此，記者特意采訪了西安某運(yùn)動賣場市場部經(jīng)理蔣先強(qiáng)，他向記者介紹，科比產(chǎn)品的銷量有明顯增加，而且這個熱度還將持續(xù)兩個月左右。
“在平時的情況下，喬丹（Jor-dan）的產(chǎn)品賣得最好，尤其是鞋，基本上是剛上架就銷售一空。不過科比來到西安后，我們各店面有關(guān)科比的鞋、衣服、褲子、包等一切專屬產(chǎn)品的銷售都有明顯的增加。”蔣先強(qiáng)告訴記者，“這次科比來西安，我們專門推出了‘西安Basketball Never Stops（籃球永不停止）’的短袖，上午西大街店才到的貨，下午就賣光了。另外，一些有比較大的科比頭像或logo的短袖最近也賣得很好，球迷們都希望偶像能看到自己身上的標(biāo)志，也算是內(nèi)心對偶像狂熱之情的表達(dá)。”
蔣先強(qiáng)向記者介紹，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此次科比西安行期間科比相關(guān)產(chǎn)品的銷量增長接近30%，這一數(shù)據(jù)比去年杜蘭特和前年詹姆斯來的時候都高。“科比來西安的消息是7月份公布的，但我們在6月初就知道了，雖然知道球迷的購買力會增加，但其實(shí)我們的供貨并沒有為此特別準(zhǔn)備。”
貨雖然沒有多，但策略卻沒有少。“在科比來的前一周，我們就已經(jīng)在宣傳和貨架上重點(diǎn)突出科比的產(chǎn)品，而球迷購買增多的現(xiàn)象基本在兩周前已經(jīng)開始。隨著科比走后，銷售也會慢慢下降，如果在沒有新品出現(xiàn)的情況下，基本上持續(xù)一兩個月后，科比專屬產(chǎn)品的銷售也就會恢復(fù)正常。”蔣先強(qiáng)說。由于暫時沒有匯總具體銷量，對方無法給出具體金額，不過據(jù)一位熟悉體育產(chǎn)品銷售行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，科比30多個小時的西安行，在球鞋、運(yùn)動服方面拉動的消費(fèi)至少也在50萬元。
長遠(yuǎn)收益
科比給西安做了個小廣告
僅僅在西安呆了30多個小時，科比就為古城的各行各業(yè)帶來了不小的經(jīng)濟(jì)收益，但同長期效益相比，這些熱錢似乎不值一提。科比的西安行為西安在全世界做了一個小小的廣告，在客觀上進(jìn)一步推廣了西安的知名景點(diǎn)以及旅游餐飲業(yè)。