張馳 繪
本報(bào)記者 蔣婭婭
最近，谷歌執(zhí)行董事長(zhǎng)埃里克·施密特成了網(wǎng)絡(luò)“紅”人，用戶們紛紛將自己的頭像照更換成了埃里克·施密特的照片。
并非偶像崇拜，這其實(shí)是對(duì)谷歌新廣告的抗議。谷歌最近推出所謂“共同代言”的廣告政策，將允許廣告商使用谷歌用戶在Google+社交網(wǎng)站以及Google其他服務(wù)上的姓名、照片、評(píng)論等信息，以便為自己的廣告產(chǎn)品背書。這一舉措被指侵犯?jìng)€(gè)人隱私，引發(fā)了諸多用戶的極為不滿。
谷歌只是一時(shí)處在了“風(fēng)口浪尖”。這背后，實(shí)則是一場(chǎng)無法避免的大數(shù)據(jù)和個(gè)人隱私之間的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。
谷歌新廣告遭遇尷尬
谷歌新廣告政策所謂的 “共同代言”，究竟是怎么一回事？
舉個(gè)例子，你用谷歌搜索某一個(gè)餐廳，網(wǎng)頁上可能會(huì)出現(xiàn)你的朋友“張某某”、“李某某”等在這一餐廳用過餐后點(diǎn)了“贊”或是作出其他評(píng)價(jià)，而且 “張某某”、“李某某”都是實(shí)名制的，他們的頭像也赫然在目。然后，你就會(huì)對(duì)這個(gè)餐廳倍兒有感覺，你可能也會(huì)依照朋友們的評(píng)價(jià)來作出一些消費(fèi)選擇。這樣一來，“張某某”、“李某某”無形中就為這家餐廳做了廣告，成為其形象代言人，甚至有一天，他們還可能得到一些廣告費(fèi)的分成。
如果你是“張某某”或“李某某”，你是否真的愿意做這樣的廣告，把自己的行跡暴露給其他人？即使廣告的對(duì)象是自己的朋友，你可能也不是每一次都愿意無條件分享的。更何況，對(duì)你來說，你可能根本記不得以往在哪些地方留下過“到此一游”的墨寶，天知道這種廣告會(huì)出現(xiàn)在哪里，又會(huì)被哪些人看到。
不過，谷歌也作出解釋：是否參與“共同代言”，其實(shí)是用戶自主選擇的。只不過，用戶如果不修改自己共享的批準(zhǔn)設(shè)置，就是默許谷歌在廣告中使用用戶的各類信息。
即使如此，谷歌的這一新廣告政策還是遭到了 “侵犯用戶隱私”的質(zhì)疑。美國(guó)電子隱私信息中心（EPIC）主管馬克·羅特伯格也指責(zé)，谷歌新廣告將網(wǎng)絡(luò)用戶照片等信息商品化，有失公允。他同時(shí)呼吁美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）介入調(diào)查評(píng)估。谷歌用戶們更是紛紛表示抗議，據(jù)外媒報(bào)道，短短時(shí)間里，許多Google+用戶已經(jīng)把自己的個(gè)人簡(jiǎn)介照片替換成了施密特的照片，一旦谷歌決定在廣告中使用用戶的照片，這些照片顯示都將是施密特本人。
質(zhì)疑也好，抗議也好，至少目前，谷歌并沒有改變主意，也不會(huì)改變其新的廣告政策。因?yàn)樵诠雀杩磥恚涓?jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook，早就采用了類似的社交廣告策略。谷歌此舉，意在迎戰(zhàn)。
確實(shí)如此，對(duì)國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)用戶，其實(shí)這種廣告方式，也不陌生。新浪微博也會(huì)在用戶主頁信息流中插入“好友在聽”、“好友關(guān)注”、“地點(diǎn)推薦”等近似廣告的條目，條目下方也會(huì)顯示用戶好友的ID，將用戶當(dāng)作廣告形象代言人使用。
這些信息的傳遞，有意無意中威脅到了用戶的個(gè)人隱私。一些大的互聯(lián)網(wǎng)公司如谷歌等，還能對(duì)用戶作出一些條款解釋，用戶是否參與了“共同代言”還能有跡可查，更或許，這些大公司還會(huì)豪氣地向參與用戶發(fā)放一些基于廣告費(fèi)分成的福利。但是，只要大公司開了先例，難免會(huì)有一些不正規(guī)的，甚至是無良網(wǎng)站跟上，不經(jīng)本人同意就擅自用你的頭像或其他信息做廣告，那么你的隱私就完全地暴露了，而且還是你一些全然不知的渠道，會(huì)對(duì)你產(chǎn)生什么樣的影響，更是無從得知。