2022年來(lái)，受疫情影響，服裝行業(yè)面臨銷量下滑、存貨積壓、物流受阻等多重問(wèn)題，實(shí)體服裝店鋪銷量承壓，電商平臺(tái)30天至45天的超長(zhǎng)預(yù)售期更是成為常態(tài)。
疫情下，相關(guān)上市公司一季度表現(xiàn)分化明顯，有公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)利雙收，也有公司連續(xù)多年虧損。大部分企業(yè)和品牌積極調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，加大力度開(kāi)拓直播、小程序、微商、社群等社交零售新渠道，實(shí)現(xiàn)渠道多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
一季度紡織行業(yè)承壓
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)付凌暉近日介紹了2022年一季度國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。他表示，3月社會(huì)消費(fèi)品零售總額34233億元，同比下降3.5%，環(huán)比下降1.93%。服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈遭遇卡點(diǎn)堵點(diǎn)、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)預(yù)期轉(zhuǎn)弱等階段性下行壓力明顯加大，紡織行業(yè)部分運(yùn)行指標(biāo)發(fā)生波動(dòng)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行逐步承壓。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，一季度紡織業(yè)、化纖業(yè)產(chǎn)能利用率分別為78.2%和84.2%，分別低于上年同期0.1和2.9個(gè)百分點(diǎn)。一季度，紡織行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)4.9%，增速較上年同期放緩15.4個(gè)百分點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)鏈九成以上環(huán)節(jié)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，紡織業(yè)、化纖業(yè)和服裝業(yè)增加值同比分別增長(zhǎng)3.2%、2.4%和8.7%。利潤(rùn)續(xù)保持較快增長(zhǎng)，一季度紡織、食品制造、煙草行業(yè)利潤(rùn)分別增長(zhǎng)14.0%、13.3%、9.4%。
此外，受國(guó)內(nèi)疫情影響，多地采取強(qiáng)化封控措施，居民出行和消費(fèi)活動(dòng)受到抑制，部分紡織服裝交易市場(chǎng)暫時(shí)關(guān)閉，內(nèi)銷市場(chǎng)出現(xiàn)2021年以來(lái)的首次下滑。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，一季度全國(guó)限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額同比減少0.9%，增速較上年同期回落55.1個(gè)百分點(diǎn)。紡織服裝線上消費(fèi)保持微幅增長(zhǎng)，一季度全國(guó)網(wǎng)上穿類商品零售額同比增長(zhǎng)0.9%，增速較上年同期回落38.7個(gè)百分點(diǎn)。
線上超長(zhǎng)預(yù)售普遍
服裝行業(yè)受疫情影響明顯
“發(fā)貨太慢了！”“你們是從種棉花開(kāi)始嗎？” 近期，網(wǎng)紅店鋪女裝超長(zhǎng)預(yù)售期引起了消費(fèi)者的集體吐槽。據(jù)悉，目前在淘寶、抖音、快手等平臺(tái)，服裝30天至45天的預(yù)售期隨處可見(jiàn)，不少網(wǎng)友吐槽“明明買(mǎi)的春裝，收到都夏天了。”
消費(fèi)者小唐的情況更為夸張，她告訴記者，自己去年九月份在某網(wǎng)店下單的一條連衣裙，至今仍然沒(méi)有發(fā)貨，期間她多次聯(lián)系店鋪客服，沒(méi)有得到任何回復(fù)。一些社交平臺(tái)上，關(guān)于收貨日期超長(zhǎng)的相關(guān)話題瀏覽量已超千萬(wàn)。
證券時(shí)報(bào)記者了解到，疫情頻發(fā)與擴(kuò)散對(duì)服裝行業(yè)造成了不小的沖擊，不少網(wǎng)絡(luò)店鋪發(fā)貨時(shí)間無(wú)法確定，而服裝存貨積壓也是服裝行業(yè)面臨的高風(fēng)險(xiǎn)之一，因此，許多線上服裝店都采取超長(zhǎng)預(yù)售的方式來(lái)減少庫(kù)存積壓的風(fēng)險(xiǎn)。小型店鋪生存難，大型企業(yè)現(xiàn)狀如何？
歌力思是一家定位為高級(jí)時(shí)裝品牌的服裝上市公司，2022年第一季度，國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)嚴(yán)峻，深圳與上海影響最大。歌力思董秘王薇告訴記者，得益于之前門(mén)店積累的VIP客戶，疫情無(wú)法開(kāi)業(yè)期間公司迅速通過(guò)社群運(yùn)營(yíng)的方式促進(jìn)銷售，此外線上各電商平臺(tái)也在積極發(fā)力，因此在一季度表現(xiàn)不錯(cuò)。
李小姐是某大型服裝品牌區(qū)域經(jīng)理，她所從事的公司品牌風(fēng)格深受年輕人喜愛(ài)。她對(duì)記者表示，今年以來(lái)，公司在全國(guó)的服裝銷量呈明顯的負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，受疫情影響，部分地區(qū)無(wú)法送貨，線上銷售不如以往樂(lè)觀，而線下消費(fèi)者的沖動(dòng)性明顯減少，變得更加理性。“銷量下滑，導(dǎo)致我們庫(kù)存壓力也很大，現(xiàn)在我們也在積極地利用一些社交平臺(tái)來(lái)增加銷量。”李小姐表示。
另一家服裝公司區(qū)域負(fù)責(zé)人告訴記者，“現(xiàn)在我們銷量下滑嚴(yán)重，雖然積極在拓展線上渠道，但是存貨壓力依然很大。”該負(fù)責(zé)人表示，公司目前市場(chǎng)重點(diǎn)放在上海，自疫情以來(lái)，上海地區(qū)線下門(mén)店關(guān)停，快遞也無(wú)法送達(dá)，導(dǎo)致春裝庫(kù)存難以消化。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)指出，對(duì)品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，原本3、4月份舉辦的訂貨會(huì)面臨延期或取消，部分地區(qū)的實(shí)體門(mén)店陸續(xù)關(guān)店，全國(guó)大部分城市的商場(chǎng)、購(gòu)物中心、步行街客流減少。實(shí)體渠道遭受巨大沖擊的同時(shí)，線上營(yíng)銷也由于物流受阻無(wú)法正常收發(fā)貨，導(dǎo)致消費(fèi)意愿加劇下降，造成春款產(chǎn)品嚴(yán)重滯銷，庫(kù)存壓力加大。
上市公司表現(xiàn)分化明顯
疫情反復(fù)，限制了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。不過(guò)從數(shù)據(jù)上看，雖然消費(fèi)疲軟導(dǎo)致眾多品牌服飾公司銷售低于預(yù)期，但相關(guān)上市公司公司整體仍是呈現(xiàn)盈利趨勢(shì)。據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年度，國(guó)內(nèi)62家品牌鞋服、家紡上市公司合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2556.03億元，與上年同期的2394.96億元相比增加161.07億元，合計(jì)歸屬于母公司的凈利潤(rùn)308.91億元，與上年同期的298.55億元相比，微幅增加10.36億元。
中銀國(guó)際證券指出，2022Q1中高端女裝行業(yè)線下提質(zhì)增效，線上持續(xù)投入，拉動(dòng)業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，其中歌力思表現(xiàn)較好，2021 年取得20.42%同比增長(zhǎng)。此外，中高端男裝整體恢復(fù)較好，其中報(bào)喜鳥(niǎo)、比音勒芬收入分別同比增長(zhǎng)30.16%、16.31%，細(xì)分領(lǐng)域成長(zhǎng)性高。
歌力思2022年一季報(bào)顯示，一季度公司營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突破，同比增長(zhǎng)17.2%，公司旗下五大品牌收入均同比有所增長(zhǎng)，不過(guò)，由于直營(yíng)店鋪數(shù)量同比21年同期明顯增加，疫情期間剛性費(fèi)用較大等原因，公司2022年一季度實(shí)現(xiàn)歸母扣非凈利潤(rùn)4922萬(wàn)元，同比下滑45%。
報(bào)喜鳥(niǎo)2021Q實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，公告顯示，2022年第一季度公司營(yíng)收約11.57億元，同比增加16.31%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約2.06億元，同比增加13.72%。
不過(guò)，服裝行業(yè)一季度表現(xiàn)分化明顯。連續(xù)虧損三年的美邦服飾已經(jīng)跌到退市邊緣，美邦服飾2022年一季報(bào)顯示，公司主營(yíng)收入4.7億元，同比下降41.1%；歸母凈利潤(rùn)-1.55億元，同比下降227.76%。2021年公司關(guān)停直營(yíng)門(mén)店119家、加盟門(mén)店599家。今年3月，美邦位于上海南京東路的超大旗艦店正式停業(yè)。
而曾經(jīng)被譽(yù)為“女裝之王”的拉夏貝爾，已于4月22日進(jìn)入退市整理期交易。2021年，拉夏貝爾歸屬于母公司的凈利潤(rùn)連續(xù)四年虧損，分別虧損1.6億元、21.66億元、18.4億元、8.21億元，累計(jì)虧損49.87億元。