瞄準(zhǔn)居家健身痛點(diǎn)，打造全新內(nèi)容生態(tài)——
健身設(shè)備變“聰明”了
本報(bào)記者 龔文靜
智能健身設(shè)備火了。數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”預(yù)售期間，京東平臺(tái)智能健身鏡(以半透半反屏幕為主體、搭載人工智能技術(shù)的運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品)成交額同比增長(zhǎng)300%；天貓平臺(tái)的Keep智能動(dòng)感單車(chē)成交量在開(kāi)售4小時(shí)內(nèi)就超過(guò)5500臺(tái)，居同品類(lèi)第一。
與傳統(tǒng)的啞鈴、杠鈴、劃船機(jī)等健身器械不同，智能健身鏡、智能動(dòng)感單車(chē)、家庭智能力量訓(xùn)練設(shè)備等產(chǎn)品運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，不僅打破了健身時(shí)空限制，還能實(shí)時(shí)反饋運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，受到不少消費(fèi)者青睞。中國(guó)智能健身設(shè)備火熱的背后，離不開(kāi)相關(guān)企業(yè)的努力。
“讓我愛(ài)上了運(yùn)動(dòng)”
“智能健身鏡不僅讓我愛(ài)上了運(yùn)動(dòng)，還成了帶娃神器。”家住北京市豐臺(tái)區(qū)盧溝橋街道的楊青入手了一臺(tái)旗艦版FITURE魔鏡。掃描小程序，連接智能健身鏡，即有3000多節(jié)健身課程可供選擇，其中就包括專(zhuān)門(mén)針對(duì)兒童的運(yùn)動(dòng)游戲。楊青上小學(xué)的兒子在用魔鏡鍛煉時(shí)，神情專(zhuān)注又認(rèn)真。
16個(gè)課程大類(lèi)中，楊青最喜歡的是有氧舞蹈。“對(duì)于我這種‘同手同腳’的人來(lái)說(shuō)，在人多的地方跳舞難免害羞，在家跟著‘魔鏡’學(xué)，屏幕上還會(huì)根據(jù)我的運(yùn)動(dòng)軌跡實(shí)時(shí)糾錯(cuò)，鍛煉效果不錯(cuò)。”
這款集智能硬件、AI技術(shù)、內(nèi)容服務(wù)為一體的智能健身鏡，大小相當(dāng)于一面穿衣鏡，被楊青放在了電視柜旁。
生產(chǎn)FITURE魔鏡的成都擬合未來(lái)科技有限公司是國(guó)內(nèi)最早做智能健身鏡的企業(yè)。就在上個(gè)月，F(xiàn)ITURE還進(jìn)行了產(chǎn)品升級(jí)，推出魔鏡3和魔鏡3PLUS，兩款產(chǎn)品新增支持雙人運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的AI識(shí)別功能。
而有著10多年健身經(jīng)驗(yàn)的申彬?qū)蛹矣?xùn)練要求更高，“疫情防控期間沒(méi)法去健身房，普通的彈力帶和啞鈴難以滿足我的居家訓(xùn)練需求，想要弄個(gè)可以在家‘?dāng)]鐵’的健身房，可惜房間又不夠大。”
今年5月，家住深圳的申彬在朋友推薦下購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)Gym Monster家庭智能力量訓(xùn)練設(shè)備，“感覺(jué)把健身房的龍門(mén)架搬了回來(lái)，我已經(jīng)迫不及待地開(kāi)練了！”
這臺(tái)器械是深圳速境生活科技有限公司推出的新產(chǎn)品。用戶點(diǎn)擊屏幕，可以自由選擇標(biāo)準(zhǔn)、鐵鏈、離心、等速4種力量訓(xùn)練模式，內(nèi)置雙電機(jī)還能為用戶提供最大100KG的阻力。更讓人驚喜的是，這款智能健身設(shè)備折疊起來(lái)占地面積僅0.3平方米，申彬說(shuō)，家里的貓爬架比這臺(tái)器械還大。
除了智能健身設(shè)備之外，不少傳統(tǒng)健身器械也在朝著智能化、數(shù)字化的方向發(fā)展。北京卡路里科技有限公司開(kāi)發(fā)的Keep APP是國(guó)內(nèi)最大的成人健身內(nèi)容平臺(tái)，其研發(fā)的智能動(dòng)感單車(chē)今年上半年銷(xiāo)量穩(wěn)居動(dòng)感單車(chē)市場(chǎng)占有率第一。
“再也不怕深夜運(yùn)動(dòng)擾民了！”文怡在影視公司工作，以前晚上回家跟著視頻跳燃脂操時(shí)，很快就會(huì)收到樓下住戶的“抗議。自從她買(mǎi)了Keep的mini款智能動(dòng)感單車(chē)后，單車(chē)的智能調(diào)阻功能不僅為她個(gè)性化定制騎行強(qiáng)度，而且鍛煉時(shí)產(chǎn)生的聲音連40分貝都不到，鄰居不來(lái)敲門(mén)了，居家健身也不受時(shí)間限制了。
隨著人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)體育行業(yè)的深入滲透，健身設(shè)備變得更“聰明”。
打造老少皆宜的健身產(chǎn)品
新事物興起的背后，往往蘊(yùn)含著對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的新洞察。這些年輕的企業(yè)，為何紛紛選擇進(jìn)入智能健身設(shè)備賽道呢？
“我們幾個(gè)創(chuàng)始人都喜歡健身，當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)不少居家健身產(chǎn)品買(mǎi)回來(lái)就放在家里‘吃灰’，如何打造一款老少皆宜的智能健身產(chǎn)品、幫助用戶養(yǎng)成良好的健身習(xí)慣是我們的初衷。”FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官付強(qiáng)告訴記者。
“在研發(fā)產(chǎn)品前，我們體驗(yàn)了市面上很多健身產(chǎn)品，也參加了不少健身房的團(tuán)課、私教課等。”聊起當(dāng)初為何選擇做智能健身鏡，付強(qiáng)說(shuō)，“經(jīng)過(guò)用戶調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)線下健身房受時(shí)空限制，使用效率較低，而智能健身鏡要解決的正是消費(fèi)者沒(méi)有時(shí)間堅(jiān)持去健身房鍛煉的‘痛點(diǎn)’。”
產(chǎn)品推出后的數(shù)據(jù)印證了付強(qiáng)的猜想，F(xiàn)ITURE的用戶在一個(gè)月內(nèi)使用魔鏡的頻率平均可達(dá)10次以上，而活躍用戶的數(shù)據(jù)高達(dá)14.6次，遠(yuǎn)超用戶到線下健身房打卡的頻次。近期，F(xiàn)ITURE自主研發(fā)的運(yùn)動(dòng)分析引擎FITURE Motion Engine已經(jīng)能有效識(shí)別33個(gè)骨骼點(diǎn)，用戶的運(yùn)動(dòng)反饋數(shù)據(jù)時(shí)延縮短至0.3秒，這意味著智能健身鏡能同步糾正用戶運(yùn)動(dòng)的動(dòng)作。
同是健身“發(fā)燒友”的速境創(chuàng)始人劉韜，跑進(jìn)了另一條賽道。早在2015年他就開(kāi)始了力量訓(xùn)練，但由于下班時(shí)健身房大多已經(jīng)關(guān)門(mén)，大型力量訓(xùn)練設(shè)備在家里又放不下，只能用小啞鈴健身。于是，生產(chǎn)一款家庭智能力量訓(xùn)練設(shè)備的想法在他心中萌芽。
劉韜著手組建速境團(tuán)隊(duì)。2020年6月，速境開(kāi)始了產(chǎn)品研發(fā)。“產(chǎn)品原型的打磨用了10個(gè)月，剛開(kāi)始我們只有一個(gè)電機(jī)，能拉動(dòng)時(shí)，覺(jué)得這件事總算邁出了萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步，大家很興奮地歡呼。”劉韜說(shuō)。
之后，速境研發(fā)出驅(qū)動(dòng)器-電機(jī)驅(qū)動(dòng)控制器，能持續(xù)穩(wěn)定輸出電流，為消費(fèi)者提供安全的力量訓(xùn)練。用戶在使用Gym Monster時(shí)，輕觸屏幕、調(diào)節(jié)數(shù)字就能感受到相同的重量，再也不用像傳統(tǒng)健身房一樣費(fèi)勁地拆卸、組裝啞鈴片了。“我們是看到了釘子，再來(lái)造一把合適的錘子。”劉韜這樣形容自己的創(chuàng)新歷程。
“在健身領(lǐng)域，最稀缺的資源是時(shí)間和空間。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄認(rèn)為，智能健身設(shè)備能有效突破時(shí)空限制，為健身人群提供多樣化的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
那么，智能健身設(shè)備是否會(huì)替代線下健身房？針對(duì)這一問(wèn)題，付強(qiáng)和劉韜的看法一致：健身智能設(shè)備主要滿足居家健身場(chǎng)景需求，幫助更多人養(yǎng)成健身習(xí)慣。不同健身場(chǎng)景互為補(bǔ)充，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)才會(huì)快速發(fā)展，中國(guó)健身群體規(guī)模才能不斷擴(kuò)大。
2021年10月，國(guó)家體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，鼓勵(lì)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+健身”和“物聯(lián)網(wǎng)+健身”模式，增加運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及服務(wù)資源，優(yōu)化線上線下健身互動(dòng)一體化以及增加家庭健身場(chǎng)景及在線健身活動(dòng)。眼下，線上線下協(xié)同發(fā)展的健身模式正成為行業(yè)主流。
未來(lái)還要為用戶提供情緒價(jià)值
不同于做智能硬件出身的科技企業(yè)，以提供優(yōu)質(zhì)健身內(nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)的Keep積累了一批忠實(shí)用戶，其推出的智能健身設(shè)備在吸引健身群體上有著天然優(yōu)勢(shì)。
“我是Keep的老用戶了。”陳純之前習(xí)慣用Keep軟件記錄戶外騎行數(shù)據(jù)，買(mǎi)了Keep這款智能動(dòng)感單車(chē)后，她評(píng)價(jià)，“在家就能上一對(duì)一的單車(chē)私教課，太有互動(dòng)感了！”
截至2021年底，Keep平臺(tái)上錄制的健身課程超過(guò)10000個(gè)，直播課程則超過(guò)13000個(gè)。Keep智能硬件產(chǎn)品負(fù)責(zé)人安冉說(shuō)：“未來(lái)，智能健身設(shè)備不再單一強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的鍛煉效果，那些能在運(yùn)動(dòng)中為用戶提供陪伴、鼓勵(lì)、正向反饋等情緒價(jià)值的產(chǎn)品，將收獲更多用戶的喜愛(ài)。”
“‘硬件+內(nèi)容’只是智能健身體驗(yàn)的一部分。打造一個(gè)富有情感連接的社區(qū)才是幫助用戶收獲運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣、養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的關(guān)鍵。”付強(qiáng)說(shuō)，基于以上考慮，F(xiàn)ITURE在創(chuàng)立不久就建立了“FITUREHOOD沸活圈”，在運(yùn)動(dòng)社區(qū)中，用戶可以和朋友一起打卡，分享訓(xùn)練體驗(yàn)。
作為后起之秀的速境，正在進(jìn)行產(chǎn)品的更新迭代，其中一個(gè)重要方向便是開(kāi)放Gym Monster的課程庫(kù)，讓有健身基礎(chǔ)的用戶在平臺(tái)上自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容。此外，速境還將新增組隊(duì)訓(xùn)練功能，用戶既能看到其他組員的訓(xùn)練成績(jī)，也能相約線下打卡等，這有助于促進(jìn)平臺(tái)社群氛圍的形成。
智能健身設(shè)備市場(chǎng)火熱，是健身器材和用品走向智慧化、數(shù)字化、終端化、生態(tài)體系化的集中表現(xiàn)。所謂“生態(tài)體系化”不僅指智能健身設(shè)備提供的多元服務(wù)，還意味著當(dāng)智能健身設(shè)備成為智能終端后，用戶個(gè)人的健身數(shù)據(jù)能連接到整個(gè)生活性物聯(lián)網(wǎng)中。
如FITURE推出的輔助配件心率帶等智能穿戴設(shè)備，能連接魔鏡，幫助用戶了解個(gè)人的身體數(shù)據(jù)，再配備一整套運(yùn)動(dòng)及營(yíng)養(yǎng)健康方案，有利于消費(fèi)者養(yǎng)成健康生活習(xí)慣。“硬件獲客不是主要目的，后續(xù)的會(huì)員續(xù)費(fèi)才是商業(yè)化重點(diǎn)，內(nèi)容差異化將成為維系會(huì)員的關(guān)鍵。”付強(qiáng)說(shuō)。
智能健身設(shè)備市場(chǎng)日趨火熱，但地域與年齡分配不均、智能健身設(shè)備價(jià)格不夠親民等問(wèn)題也不容忽視。王裕雄建議：“企業(yè)要在深入洞察消費(fèi)者體育健身需求痛點(diǎn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。”
“隨著智能健身設(shè)備及其背后的服務(wù)體系出現(xiàn)，分布在全國(guó)各地的小眾健身需求將通過(guò)在線方式得到充分滿足，智能健身設(shè)備有望推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式發(fā)生顛覆性變化。”王裕雄說(shuō)。