經(jīng)濟(jì)日報(bào)攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)——
護(hù)牙固齒成市場風(fēng)口
數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院 本版編輯 李 瞳 林 蔚
守護(hù)國民口腔健康
董 菲
近年來，國民愛牙意識持續(xù)增強(qiáng)、口腔診療需求不斷擴(kuò)大、口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)持續(xù)發(fā)力，帶動口腔健康消費(fèi)明顯提升。有預(yù)測顯示，2021年中國口腔醫(yī)療服務(wù)市場規(guī)模約1507億元，預(yù)計(jì)未來口腔健康服務(wù)市場將持續(xù)快速擴(kuò)張。
首先，消費(fèi)者對各類口腔護(hù)理產(chǎn)品的接受度越來越高，新的市場風(fēng)口迅速形成。消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，我國人均口腔護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)增速達(dá)13%，其中，牙膏、漱口水、牙刷三項(xiàng)的消費(fèi)金額占比已超過80%。舌苔刷、正畸護(hù)理用品、牙貼的消費(fèi)金額同比增速均較快。日常清潔、口氣清新、去黃提亮、矯正清潔、抗敏修復(fù)等精細(xì)需求推動口腔護(hù)理產(chǎn)品的研發(fā)向縱深層面發(fā)展。
其次，智能護(hù)牙產(chǎn)品為口腔護(hù)理行業(yè)帶來增長新動能，越來越多消費(fèi)者將其納入日常必備消費(fèi)品中。其中，電動牙刷的普及率已經(jīng)較高，告別了同質(zhì)化競爭，進(jìn)入耗材持續(xù)增長階段；沖牙器作為新興品類，吸引了更多新消費(fèi)品牌入局，并實(shí)現(xiàn)高速增長。
再次，口腔健康政策不斷優(yōu)化，成為專業(yè)口腔健康服務(wù)市場的重要推力。《健康口腔行動方案(2019年—2025年)》明確，到2025年，口腔健康服務(wù)覆蓋全人群、全生命周期，更好滿足人民群眾健康需求。數(shù)據(jù)顯示，兒童口腔服務(wù)、口腔綜合服務(wù)、牙齒美白服務(wù)、牙齒種植服務(wù)等口腔健康服務(wù)的用戶數(shù)均實(shí)現(xiàn)同比快速增長。相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)日常口腔健康教育普及，提供完備的口腔健康咨詢，努力解決各類護(hù)牙看牙痛點(diǎn)。
市場在不斷發(fā)展壯大的同時(shí)，消費(fèi)者對口腔護(hù)理行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)能力均提出了更高要求。面對消費(fèi)需求日趨多樣化、個(gè)性化帶來的市場波動，口腔護(hù)理品牌必須要有深厚的技術(shù)積累和領(lǐng)先的產(chǎn)品力、服務(wù)力，才能從大浪淘沙的激烈競爭中脫穎而出。相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)致力于為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)、便利的口腔健康產(chǎn)品和服務(wù)，提供更全面、專業(yè)、細(xì)分的口腔健康解決方案，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，守護(hù)國民口腔健康，為市場注入新活力。
(作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員)