在上海外灘，霓虹閃爍人流如織，現代都市盡顯蓬勃生機；在北京什剎海，拍照打卡的游客絡繹不絕，夜晚的城市活力滿滿；在山東濟寧，國風舞蹈、川劇變臉表演輪番上演，沉浸式實景演出吸引八方游客；在廣西陽朔，山光水色如詩如畫，小城成為旅游熱門“打卡”點……

這個夏天，文旅服務市場熱度持續攀升，新業態涌現、新場景頻出，暑期消費活力不斷釋放，夏日經濟持續繁榮。有關專家表示，當前我國旅游業駛入高質量發展“快車道”，旅游市場日新月異的變化，匯聚成我國旅游業發展壯大、轉型升級的壯美圖景，對經濟平穩健康發展有重要的綜合帶動作用。

“夜色搭臺，文旅唱戲。”今年夏天，隨著氣溫升高，夜市、夜游等活動接連涌現，“夜游經濟”成為多地亮眼的風景線。不斷豐富的消費供給，不斷涌現的新產品、新業態，正持續激發夏日文旅市場的消費活力。

在古都洛陽，夜間的龍門石窟燈火如晝，來自世界各地的游客“夜游”打卡佛像的神秘恬淡，在石窟燈光的明暗冷暖中沉浸式領略古老文化的綺麗風采；在貴州安順，黃果樹瀑布推出“夜游”項目，讓游客置身其中，近距離感受瀑布間穿梭、跳躍的光影，欣賞瀑布周邊舞臺上富有活力的民族節目；在河南安陽，流光溢彩的“洹河夜游”帶來人聲鼎沸，游客在夜幕之下可以觀賞殷商馬車、婦好傳奇、殷墟甲骨等主題節目，令人恍若置身三千年前的大邑商……

“在‘夜游經濟’逐步釋放巨大‘磁吸力’背后，既是文旅行業多元、包容和活力的具體體現，也是數字技術加持夜間消費場景不斷突破的創新。”業內人士表示，歷史文化景區、工業遺產、文博場館等通過運用增強現實、虛擬現實、人工智能等數字科技，有機融合文化創意等元素，創新“夜游”體驗，形成消費新場景，豐富了夜間文旅業態，開拓了“文旅+夜經濟+科技”的融合發展新模式。

今年以來，我國旅游市場持續火熱，帶動消費潛能不斷釋放。文化和旅游部最新數據顯示，根據國內旅游抽樣調查統計結果，今年一季度國內出游人次14.19億，比上年同期增加2.03億，同比增長16.7%；國內游客出游總花費1.52萬億元，比上年增加0.22萬億元，同比增長17.0%。文旅市場各項數據增勢喜人，折射出我國內需的強勁韌性和深厚潛力。

這個夏天，音樂節熱潮席卷全國，全國演出市場熱力十足，“Z世代”年輕人活躍在各大演出現場，“為一場演出奔赴一座城”。中國演出行業協會發布的數據顯示，今年一季度，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次11.90萬場，相當于全國范圍內日均超過1300場；超20位歌手在一季度發布全年演出計劃，全國2000人以上的大中型演唱會、音樂節演出場次近200場。近期，熱門劇目連演、加場，話劇、音樂劇接連排期開票，國內外舞蹈舞劇“扎堆”，文化演出市場成為夏日旅游消費的“重頭戲”之一。

“游客會因為一串燒烤、一碗麻辣燙、一份驢肉火燒而造訪一座城市，也會因為一場演唱會和音樂節、一次馬拉松和電競比賽來一場說走就走的旅行，還可能因為某個地方高性價比的品質生活，背起行囊就出發。”中國旅游研究院院長戴斌表示，一切能夠滿足多樣性、個性化需求的旅游場景和空間，都將會成為廣大游客追捧和向往的對象。下一步，要利用現代的科技手段，以及文化藝術等新的生產要素把目的地建設起來，靠科技、文創、時尚、傳媒等來加速推動我國旅游產業的發展。（王檬對本文亦有貢獻）