“端午假期準(zhǔn)備一家人一起去看龍舟，帶孩子了解端午背后的民俗故事。”上海的吳女士已經(jīng)做好了端午假期出行安排。
端午假期將至，各地文旅市場持續(xù)火熱，假期周邊游、“新中式”民俗游成為不少游客的出行選擇。
記者從多家在線旅游平臺獲悉，今年端午旅游市場整體呈現(xiàn)出以本地游和周邊游為主、民俗游相結(jié)合的特點：
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至6月1日，端午假期文旅預(yù)訂單量同比增長接近70%；攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期國內(nèi)周邊游預(yù)訂量同比增長20%；同程數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、廣州等中心城市開往周邊小城市的車票預(yù)訂熱度較平日增長2倍以上；抖音數(shù)據(jù)顯示，多個賽龍舟地區(qū)酒旅和餐飲訂單量攀升明顯；馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，近一周，“端午去哪玩”熱度環(huán)比大漲166%。
烏鎮(zhèn)景區(qū)“龍舟花燈船”。受訪者供圖
受端午假期時長所限，周邊游成為更多游客的選擇，去隔壁省、市“串個門”成為常態(tài)。“端午假期只有三天，沒時間飛阿勒泰，倒是種草了網(wǎng)友推薦的各地‘小阿勒泰’，像青島小麥島公園，山坡、海洋、草坪都有，準(zhǔn)備小長假先去體驗青島‘阿勒泰分泰’。”游客李凈說道。
不少“阿勒泰平替”紛紛被網(wǎng)友發(fā)掘出來，如川西四姑娘山、河北壩上草原等“阿勒泰分泰”成了端午假期周邊短途游熱門。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，從目的地選擇上看，德陽、郴州、開封、景德鎮(zhèn)、肇慶、紹興、黃山、上饒、博爾塔拉、揭陽等一批“黑馬目的地”增速最快；途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，安吉、德清、桐廬、婺源、平潭、溧陽、霞浦、淳安、宜興、阿勒泰等目的地相關(guān)旅游產(chǎn)品預(yù)訂火爆。
烏鎮(zhèn)景區(qū)斗草節(jié)俗體驗。受訪者供圖
端午假期，歷史博物館參觀、龍舟觀賽體驗、非遺文化體驗、歷史文化景區(qū)打卡、漢服妝造體驗等各類深度體驗中國歷史文化的“新中式”旅行受到年輕用戶關(guān)注。
“龍船扒得快，今年好世界。”在廣東東莞，“扒龍船”已成為國家級非遺，龍舟氛圍熱烈。不少游客想去現(xiàn)場欣賞賽龍舟的風(fēng)采，感受賽事的熱烈氛圍與“水上非遺”的文化底蘊。此外，湖北宜昌、廣西藤縣、江蘇儀征、湖南道縣等多個小城市以及縣域已陸續(xù)開啟龍舟賽事，為當(dāng)?shù)卦鎏砹藵夂竦墓?jié)日氣氛，更逐漸成為當(dāng)?shù)匚穆玫奶厣?/p>
在端午這個民俗風(fēng)味濃厚的傳統(tǒng)佳節(jié)，游客的消費需求也愈發(fā)聚焦于民俗文化的深度體驗與探索，這為許多小城市帶來了拓展文旅消費的機會。很多在大城市難得一見的傳統(tǒng)文化體驗吸引了眾多游客，尤其是年輕游客。他們更熱衷于親身體驗不同地域的風(fēng)俗習(xí)慣，深入探尋地域歷史文化，豐富旅行體驗。
業(yè)內(nèi)人士表示，端午小長假作為暑期旅游熱潮的起點，將有力促進(jìn)各地旅游消費的快速增長、規(guī)模擴大和品質(zhì)提升，為各地文旅產(chǎn)業(yè)奠定暑期旺季的堅實基礎(chǔ)，起到先行探路的作用。