中新網(wǎng)北京1月7日電 (記者 呂少威)2025年全國“老字號嘉年華”暨北京“王府井金街過大年”啟動儀式7日晚在北京王府井步行街舉行。啟動儀式由商務部、中央廣電總臺和北京市人民政府聯(lián)合舉辦。

　　當晚，充滿濃濃年味兒的彩燈裝飾布滿了大街兩側，許多老字號企業(yè)在門前擺出特色展銷攤位，經(jīng)典與創(chuàng)新產(chǎn)品琳瑯滿目。

　　在東來順王府井店展銷攤位前，東來順標志性的銅火鍋裝飾有一人多高，不斷有游客駐足拍照留念。據(jù)北京東來順集團總經(jīng)理張聰介紹，為迎接乙巳蛇年，作為有120多年歷史的老字號品牌——東來順，在保留經(jīng)典味道的同時，創(chuàng)新推出了種類繁多的各式年貨，希望為消費者帶去嶄新的消費體驗。

　　據(jù)了解，2025年全國“老字號嘉年華”以“國貨潮品 歷久彌新”為主題，聚焦傳統(tǒng)節(jié)日、重點假期、大型展會等時間節(jié)點，統(tǒng)籌線上線下資源，貫穿全年組織開展系列活動。

　　活動將采取“1+3+N”形式，以啟動儀式為起點，圍繞“老字號年貨大集”“老字號全民樂享”“老字號潮品大賞”三大主題，組織各地舉辦形式多樣、內(nèi)容豐富的特色活動，將擴消費與惠民生有機結合，充分展示老字號“新國潮”，豐富高品質(zhì)消費供給，營造濃厚消費氛圍。

　　據(jù)北京市商務局介紹，圍繞迎新年，北京市系列促消費活動已經(jīng)陸續(xù)啟動。截至2025年2月12日(正月十五)，商務、文旅、體育、園林等相關領域將舉辦重點消費活動141項，營造歡樂、祥和、安全的節(jié)日氛圍。

　　老字號賀歲潮品精致上新。北京重點老字號企業(yè)結合年味年俗，推出年貨新品禮盒和特色新品，菜百推出“抱抱蛇”“小蛇多多”系列賀歲飾品，北京市琺瑯廠打造“京琺景泰藍年貨節(jié)”，展銷寓意圓滿幸福的景泰藍作品和文創(chuàng)產(chǎn)品。北京稻香村上線鐺鐺車禮盒、京城頌福等多款年味禮盒。吳裕泰開展“舌”尖口福“貢”賀新春促銷活動，線上線下指定茶禮享優(yōu)惠。眾多餐飲老字號打造餐飲美食優(yōu)惠體驗活動，匯集年夜飯和時令美食，滿足節(jié)日期間各類美食需求。

　　年俗文化風貌盡展。北京將開展舞龍舞獅、高蹺踩街等傳統(tǒng)民俗和非遺活動，重點打造廠甸廟會、千軍臺莊戶村幡會、九曲黃河陣燈俗、斂巧飯習俗等4個國家級非遺項目。中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館、北京市文化和旅游局與北京市朝陽區(qū)政府將首次舉辦新春舞龍與非遺過年鬧元宵活動。

　　年貨優(yōu)品優(yōu)選盡呈。北京市百貨大樓、八達嶺奧萊等全市近百家重點商場、購物中心、超市、連鎖品牌門店以及電商平臺設置年貨專區(qū)，開售特色年貨，推出打折、滿額抽獎贈禮、團購券等多重優(yōu)惠。京東開設線上“北京特色農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)”。荷花市場新春大集、平谷年貨大集等精彩呈現(xiàn)，為消費者提供豐富年貨商品和互動體驗。

　　年飯美味團圓盡享。北京市商務局指導北京市餐飲行業(yè)協(xié)會、北京烹飪協(xié)會，鼓勵全市重點商圈、百企千店共同參與，打造餐飲美食優(yōu)惠體驗活動，匯集年夜飯和時令美食，滿足節(jié)日期間各類美食需求。石景山區(qū)、經(jīng)開區(qū)等多個區(qū)發(fā)放餐飲消費券。美團聯(lián)合商家打造“必點節(jié)”最高享5折優(yōu)惠專屬套餐，熱銷菜持續(xù)供應。(完)