1月9日，北京商報(bào)記者走訪多家線下黃金門店發(fā)現(xiàn)，蛇年新春前夕，不少品牌推出了克減等活動(dòng)，部分品牌優(yōu)惠力度較往年大幅提升近70%。賀歲金條類產(chǎn)品也迎來了消費(fèi)高峰，尤其是小克重產(chǎn)品受到熱捧。業(yè)內(nèi)人士指出，春節(jié)期間屬于黃金消費(fèi)旺季，2024年是黃金牛市，增強(qiáng)了消費(fèi)端對(duì)于黃金的信心，但也由于金價(jià)仍處高位，抑制了部分消費(fèi)者的購買需求。2025年金價(jià)仍將呈上漲趨勢(shì)，消費(fèi)者購買黃金建議逢低買入，春節(jié)前后是較為合適的配置時(shí)期。
優(yōu)惠力度提高近70%
2024年以來，國際金價(jià)飆升近30%，為刺激消費(fèi)，新年伊始，各大金店紛紛推出優(yōu)惠促銷活動(dòng)。1月9日，北京商報(bào)記者走訪各大品牌金店發(fā)現(xiàn)，蛇年春節(jié)前夕，不少黃金品牌給出了較大的優(yōu)惠力度。周大福店員介紹稱，自1月7日起至春節(jié)，品牌有著20克以上克減40元、20克以下克減25元、定價(jià)類商品9.2折的優(yōu)惠。“相比去年春節(jié)，今年的優(yōu)惠力度更大，去年最多達(dá)到過克減30元。”老鳳祥也在春節(jié)期間推出了克減50元和鑲嵌類產(chǎn)品8折的優(yōu)惠，據(jù)老鳳祥店員表示，去年春節(jié)品牌折扣為克減30元，提高了近70%。
此外，以“一口價(jià)”模式進(jìn)行銷售的老鋪黃金，部分門店也開始了新春折扣，北京東方新天地廣場店就將在1月10日—26日推出滿1000元減100元的優(yōu)惠活動(dòng)，相當(dāng)于9折。今年元旦期間，老鋪黃金上海豫園門店9折優(yōu)惠引發(fā)消費(fèi)者排隊(duì)購買。不僅如此，老鋪黃金品牌方還在1月1日—2月14日期間推出了單筆購物滿5萬元贈(zèng)送圍巾的活動(dòng)。
過去一年，國際金價(jià)突破多個(gè)重要關(guān)口，年內(nèi)漲幅高達(dá)28.2%，價(jià)格最高觸及2790美元/盎司，刷新了歷史高點(diǎn)。在此背景下，各大黃金品牌的價(jià)格也水漲船高。1月9日，周大福、周生生等品牌的足金價(jià)格優(yōu)惠前都超過了810元/克，金價(jià)的上漲也讓黃金品牌們叫苦不迭。此前，周大福3個(gè)月關(guān)店145家的消息引發(fā)熱議，周大福、六福集團(tuán)等企業(yè)2024年三季報(bào)也都顯示，零售值出現(xiàn)雙位數(shù)放緩。周大福在財(cái)報(bào)中指出，黃金價(jià)格屢創(chuàng)新高，持續(xù)影響消費(fèi)意愿，這是整個(gè)行業(yè)的現(xiàn)象。
小克重賀歲金條受熱捧
除了折扣力度大幅提高外，北京商報(bào)記者走訪多家品牌金店發(fā)現(xiàn)，新春之際，賀歲投資金條類產(chǎn)品正在熱賣。菜百首飾、中國黃金以及周大福等眾多黃金品牌都推出了相關(guān)產(chǎn)品。
中國黃金旗艦店店員向北京商報(bào)記者介紹稱，蛇年的賀歲金條有20克、50克和100克等規(guī)格，每克售價(jià)為當(dāng)日黃金大盤價(jià)增加16元，當(dāng)日價(jià)格在628元/克左右，“賀歲金條是實(shí)賣實(shí)銷，購買前建議提前咨詢所需克重是否有貨，近期小克重金條銷量很好，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象”。周大福店員也表示，蛇年賀歲金條當(dāng)日價(jià)格為715元/克，克重從10克到500克不等，“賀歲金條的收藏和保值屬性更好，這幾天店里小克重賣得很快”。
菜百首飾也同樣在近期推出了蛇年賀歲金條，每克售價(jià)為696元，高于普通投資金條售價(jià)。菜百首飾SKP門店店員向北京商報(bào)記者介紹稱，今年賀歲類產(chǎn)品有賀歲金條和賀歲錢，賀歲金條需要提前預(yù)訂購買，且為限量發(fā)行，沒有預(yù)訂的客人只能購買此前預(yù)訂但沒有到店購買客人的現(xiàn)貨產(chǎn)品，目前有30克、50克、100克和200克的賀歲金條。
一位正在門店內(nèi)購買黃金產(chǎn)品的消費(fèi)者向北京商報(bào)記者表示，有生肖元素的賀歲類產(chǎn)品更具有紀(jì)念意義，“今年是我的本命年，所以更傾向于購買蛇元素的產(chǎn)品，現(xiàn)在金價(jià)仍處于高位，金條類產(chǎn)品保值屬性更好”。
中國黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，全國黃金消費(fèi)量741.732噸，與2023年同期相比下降11.18%。其中，黃金首飾400.038噸，同比下降27.53%，然而，金條及金幣的消費(fèi)量則達(dá)到了282.721噸，同比增長27.14%。
黃金價(jià)格或?qū)⒊掷m(xù)上漲
在經(jīng)歷了2024年的大幅上漲后，黃金價(jià)格未來一年里或?qū)⒗^續(xù)上漲。世界黃金協(xié)會(huì)在最新發(fā)布的《2025年黃金展望》報(bào)告中指出，經(jīng)歷近年來的強(qiáng)勁上漲后，2025年黃金市場的增長或?qū)⒎啪彛匀淮嬖谝欢ǖ纳闲锌臻g。
廣州同信投資顧問有限公司總經(jīng)理、職業(yè)黃金投資分析師呂超指出，一般來說，春節(jié)期間都屬于黃金消費(fèi)旺季。2024年是黃金的牛市，也增強(qiáng)了消費(fèi)端對(duì)于黃金的信心，消費(fèi)者看到了黃金保值增值的屬性，所以今年春節(jié)黃金消費(fèi)仍舊保持旺盛。但也由于金價(jià)仍處于高位，會(huì)抑制部分消費(fèi)者的購買需求，“目前品牌足金價(jià)格和黃金大盤價(jià)之間還有近200元/克的差價(jià)，春節(jié)期間商家如果能夠給出較大的讓利，還會(huì)繼續(xù)刺激黃金消費(fèi)，相比之下，投資類金條更接近黃金大盤價(jià)格，保值屬性更強(qiáng)，也自然會(huì)在金價(jià)高企的背景下更受歡迎”。
黃金高級(jí)投資分析師林大輝則認(rèn)為，新年伊始的排隊(duì)購金存在季節(jié)性和促銷的原因，整體來看，高金價(jià)仍一定程度上抑制了需求，2024年黃金市場的價(jià)格跟需求出現(xiàn)了背離的走勢(shì)，而以往趨勢(shì)是價(jià)格越漲消費(fèi)越猛，這也反映了金價(jià)處于頂峰時(shí)期。林大輝進(jìn)一步指出，美聯(lián)儲(chǔ)降息進(jìn)程接近尾聲，消費(fèi)者等待黃金回調(diào)再入手更為合適，預(yù)計(jì)2025年黃金市場還將保持高位震蕩行情。
呂超則表示，在全球變局加速的背景下，2025年黃金總體的牛市格局應(yīng)該還會(huì)保持，去年金價(jià)在11月進(jìn)入了階段性的調(diào)整，但這樣的調(diào)整是短期的，“預(yù)計(jì)國際金價(jià)會(huì)在今年觸達(dá)3000美元/盎司以上，國內(nèi)黃金大盤價(jià)也應(yīng)該會(huì)達(dá)到800元/克以上，消費(fèi)者購買黃金建議逢低買入，今年春節(jié)前后適逢大力度優(yōu)惠之際，是比較合適的配置時(shí)期”。
北京商報(bào)記者 藺雨葳