不到凌晨5點(diǎn)，美國(guó)洛杉磯一家商店門(mén)口，已排起數(shù)百人長(zhǎng)隊(duì)，甚至有人前一天晚上10點(diǎn)就開(kāi)始排隊(duì)。這些美國(guó)人徹夜等候的，不是新款蘋(píng)果手機(jī)，不是歐美奢侈品，而是一款中國(guó)潮玩——Labubu（拉布布）。
全球各地粉絲爭(zhēng)相搶購(gòu)，歐美明星紛紛曬出收藏，外媒不惜筆墨大量報(bào)道……近段時(shí)間，Labubu這個(gè)齜著9顆牙的丑萌潮玩，成為名副其實(shí)的全球“頂流”。從Labubu“一娃難求”的熱潮中，我們能讀出情緒消費(fèi)的巨大潛力，感受文化共鳴的強(qiáng)大力量，更能看到“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”躍遷的生動(dòng)縮影。
從潮玩產(chǎn)業(yè)看，長(zhǎng)期以來(lái)，由于缺乏原創(chuàng)IP，海外IP方掌握定價(jià)權(quán)，中國(guó)企業(yè)只能在代工環(huán)節(jié)拼價(jià)格，絕大部分利潤(rùn)被別人拿走。“卷低價(jià)”之苦讓中國(guó)企業(yè)決心闖出一條新路：與其“向下卷”，不如“向上爭(zhēng)”，創(chuàng)造自己的IP，在全球市場(chǎng)贏得更大話(huà)語(yǔ)權(quán)。
那么，靠什么打造原創(chuàng)IP、托舉中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)“向上生長(zhǎng)”？
其一，文化賦予IP靈魂。近年來(lái)，中國(guó)潮玩企業(yè)既深挖優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動(dòng)“醒獅”“十里紅妝”等一批批“國(guó)潮”產(chǎn)品出圈，又創(chuàng)新全球化表達(dá)，以Labubu為代表的原創(chuàng)IP靠創(chuàng)意與情感鏈接力贏得全球消費(fèi)者青睞。
其二，科技賦能IP升級(jí)。有的企業(yè)通過(guò)數(shù)字化建模，還原老師傅工藝，使模具開(kāi)發(fā)時(shí)間從50天壓縮至10天。有的企業(yè)引入智造技術(shù)，將產(chǎn)能提升至過(guò)去的5—10倍。還有的企業(yè)研發(fā)出能唱歌、會(huì)講冷笑話(huà)的AI潮玩新品，為消費(fèi)者提供滿(mǎn)滿(mǎn)情緒價(jià)值。
其三，產(chǎn)業(yè)支撐IP落地。像Labubu的主要生產(chǎn)地東莞，就涵蓋了“設(shè)計(jì)—打樣—生產(chǎn)—物流—銷(xiāo)售”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。“要人有人，要設(shè)備有設(shè)備”的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，各環(huán)節(jié)、全鏈路的協(xié)同創(chuàng)新，為天馬行空的創(chuàng)意落地提供了系統(tǒng)性支持，讓東莞潮玩接住了冰墩墩、哪吒等IP帶來(lái)的一波波“潑天富貴”。
文化煥新、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)革新，一個(gè)“新”字搭建起中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)的進(jìn)階之路。2023年，東莞本土原創(chuàng)IP產(chǎn)值首超代工業(yè)務(wù)，占比達(dá)53%。雖然潮流風(fēng)向變化快，今天火爆的IP明天就有可能被取代，但無(wú)論怎么變，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)向“新”而行的趨勢(shì)不會(huì)變。
在中國(guó)，這樣的創(chuàng)新故事又何止發(fā)生在一業(yè)一域？DeepSeek橫空出世、鴻蒙“破繭成蝶”、哪吒“一飛沖天”……創(chuàng)新成為越來(lái)越多中國(guó)品牌鮮明的精神氣質(zhì)，各個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新者正自信地朝著產(chǎn)業(yè)的金字塔尖邁進(jìn)。
從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”，這條布滿(mǎn)荊棘和鮮花的路，我們走得不易，卻也走得篤定。在文化自信、技術(shù)突破、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的共振中，相信“中國(guó)創(chuàng)造”一定會(huì)誕生更多世界級(jí)爆款。