“腰封”，一般是指“書腰紙”，附封的一種形式，是包裹在圖書封面中部的一條紙帶，屬于外部裝飾物，主要作用是裝飾封面或補充封面的表現(xiàn)不足。
腰封的內(nèi)容，大致可以概括為書籍內(nèi)容的概括或提要、作者的簡介或文章精彩片段展示、出版社或名人的推薦語等。這些，本無可厚非，也是一本書腰封的正當內(nèi)容。可是，近些年，腰封越來越成為一種“營銷”手段，有的甚至越做越夸張，越做越不著邊際，遠離了書籍內(nèi)容。
夸張，是目前比較普遍的現(xiàn)象，一味以“抬高”為能事，動輒“跨時代”、“里程碑”、“驚世之筆”、“一生無法逾越的高度”等。若是翻譯作品，就是“迄今為止最優(yōu)秀譯本”，大有空前絕后之勢。劉震云的《一句頂一萬句》，獲得“人民文學獎”后，出版了單行本，腰封上，就赫然寫著：“中國人的千年孤獨”，內(nèi)里的宣傳又將該書和《水滸》、《百年孤獨》相類比。連作者劉震云自己看過之后，都大呼“過了，過了”。
再有就是名人的“濫推薦”。一本書出版后，名人推薦，越來越成為一種時尚，而且多是“聯(lián)袂推薦”。問題是，有些名人也“太賤”，本質(zhì)上是不負責任。書，未必讀過，卻一味地為作者大吹。有的推薦者，只是將作者的幾句話拿出來，做一番評價，企圖引發(fā)一種“窺一斑而知全豹”的閱讀效應；有的推薦者，干脆就用一些套話、媚話來取悅讀者，冠冕堂皇，煞有其事。讀者讀完之后才知道，遠不是那么一回事，大呼“上當”。
還有就是書是好書，但腰封濫俗，屬畫蛇添足，讓人無法忍受。一些讀者，書買來后，第一件事，一定是把腰封毫不留情地撕掉扔進垃圾桶。甚至看到“惡心”的腰封，就放棄了本想買書的欲望。
當然，也不是所有書的“腰封”都是如此，不少腰封，做得潔凈、素雅，捧而讀之，覺得安靜而雅致，真是美好。 （中新網(wǎng)）