奇葩雷人書(shū)名不過(guò)是一種文化偽裝
近日，豆瓣上有一則“書(shū)名為什么這么長(zhǎng)：當(dāng)代中文書(shū)名大賞”的帖子，引起眾多網(wǎng)友、讀者的關(guān)注，更有出版社在微信微博上公開(kāi)評(píng)選“最雷”書(shū)名。
在帖子列出的200多種圖書(shū)中，有些書(shū)名比如《云像沒(méi)有犄角和尾巴瘸了腿的長(zhǎng)頸鹿》 《我們夜里在美術(shù)館談戀愛(ài)》 《最孤獨(dú)的冰箱和有故事的遠(yuǎn)方》 《從矯情小公主到歡樂(lè)老母雞》 《我知道你不知道的自己在想什么》 《你以為你以為的就是你以為的嗎》 ，或是無(wú)厘頭，或是不知所云；有的書(shū)名套用流行句式，如《只愿你曾被這世界溫柔相待》 《愿你被這世界溫柔相待》 《我與這個(gè)世界溫柔相處》 《和這個(gè)世界溫柔相處》 《夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢？ 》 《我還是相信愛(ài)情吧，萬(wàn)一遇見(jiàn)了呢？ 》 《馬云給年輕人的人生規(guī)劃課：夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢？ 》 《愿你的選擇配得上你的苦》 《你要配得上自己所受的苦》 ，大眾文化的復(fù)制、雷同、類(lèi)型化現(xiàn)象，十分嚴(yán)重。還有一些圖書(shū)書(shū)名大肆渲染單身可怕、剩女愁嫁的氣氛，比如《單身太久會(huì)被殺掉的》 《文藝女青年這種病，生個(gè)孩子就好了》 ；有的則是恐怖訴求，比如《如何處理仇人的骨灰》 《所有的年輕人都將在黎明前死去》 《我的朋友都死了》 《 “殺死”老板的101種方法》等等。從市場(chǎng)和讀者的反應(yīng)看，這些奇葩、雷人賺眼球的書(shū)名，盡管有的激起讀者的好奇心，有的提升了圖書(shū)的銷(xiāo)量，但遭到讀者投訴的也不在少數(shù)。
在如今的“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，電視需要眼球，只有收視率才能保證電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)利益；網(wǎng)站需要眼球，只有點(diǎn)擊率才是網(wǎng)站價(jià)值的集中體現(xiàn)。那么，圖書(shū)出版靠“書(shū)名”賺眼球，似乎是順應(yīng)潮流的體現(xiàn)。但不要忘了，所謂“眼球經(jīng)濟(jì)” ，其實(shí)質(zhì)就是為了引起受眾注意，為搏出位，不惜一切代價(jià)，不擇一切手段方法，所以，圖書(shū)出版界這種單純依靠“書(shū)名”的營(yíng)銷(xiāo)、炒作，使圖書(shū)文化產(chǎn)品日益趨向浮躁化、泡沫化和空心化，而傷害的則是圖書(shū)的文化價(jià)值和廣大讀者的開(kāi)卷有益。
德國(guó)哲學(xué)家雅斯貝爾斯在《存在與超越》中指出，在現(xiàn)代文化表達(dá)的泛濫中，其主要特點(diǎn)就是追求所謂的新奇。既然現(xiàn)有的一切文化形式都不能激起人們的想象力，人們就不斷地追求新奇，仿佛只要是新的，就必然是有效的，如果什么東西被冠之以“新” ，就會(huì)身價(jià)百倍，否則就會(huì)被認(rèn)為不屑一顧。所以，也才會(huì)有大量出版機(jī)構(gòu)企圖通過(guò)奇葩、雷人書(shū)名的方式，來(lái)發(fā)掘讀者的心理感受能力，使讀者的注意力為不熟悉的詞語(yǔ)的奇特效用所吸引，或受到新奇的刺激和影響。但筆者以為，所有的奇葩、雷人書(shū)名，只不過(guò)是一種文化偽裝，它最終會(huì)變成陳腐，被人們所拋棄，只是徒增文化資源的浪費(fèi)而已。
杜浩