貴族、奢侈這些詞以往更多的是被用在形容珠寶首飾上，而今也被用在了小家電上。4000元的電飯煲、5000元的飲水機(jī)、1萬(wàn)多元的微波爐……動(dòng)輒上千元甚至上萬(wàn)元的小家電如今在市場(chǎng)上已不是鳳毛麟角，而是呈越來(lái)越多之勢(shì)。面對(duì)令人咋舌的價(jià)格，消費(fèi)者不禁要問(wèn)：小家電的價(jià)格為什么越來(lái)越高？高價(jià)小家電有多大的市場(chǎng)？買(mǎi)高價(jià)小家電該注意什么？高價(jià)小家電會(huì)成為普遍現(xiàn)象嗎？日前，記者就此進(jìn)行了調(diào)查探訪。
消費(fèi)者對(duì)高價(jià)小家電接受度如何
小家電價(jià)格越來(lái)越高，面對(duì)這樣的情況，消費(fèi)者怎樣看？難道小家電真的是越貴越好賣(mài)？為此，記者走訪了北京多家家電賣(mài)場(chǎng)一探究竟。在隨機(jī)采訪中，有80%的消費(fèi)者表示幾百元甚至1000多元的小家電都還可以接受，但是價(jià)格再貴就很難接受了。“一些高端小家電有技術(shù)含量，賣(mài)得貴情有可原，但是一個(gè)洗腳盆賣(mài)2000元，還有，一個(gè)巴掌大小的投影鬧鐘也要2000多元，這就有些不靠譜了，2000元可以買(mǎi)個(gè)掛式空調(diào)了！對(duì)我來(lái)說(shuō)，這些小家電只是看看而已，絕對(duì)不會(huì)買(mǎi)。”消費(fèi)者王女士如是說(shuō)。
面對(duì)稱(chēng)得上昂貴的小家電，有人咋舌、搖頭，但也不全是這樣，還是有一部分消費(fèi)者認(rèn)可這個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品。年輕的費(fèi)女士就表示，她給老公買(mǎi)的剃須刀雖然價(jià)格不低，但包裝很豪華，機(jī)身也很顯檔次，她老公非常喜歡。另一位白先生說(shuō)：“我剛買(mǎi)了幾百萬(wàn)元的房子，為健康著想，花幾千塊錢(qián)買(mǎi)臺(tái)空氣凈化器也是值得的。”而在某外企工作的王先生表示，他買(mǎi)的小家電價(jià)格都比較昂貴，不是自己用，是買(mǎi)來(lái)送客戶的，客戶們都很喜歡，“雖然貴，但很有面子，而且能帶來(lái)相應(yīng)的回報(bào)，還是不錯(cuò)的。”
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從性別上看，男性更容易購(gòu)買(mǎi)價(jià)格較高的小家電。而從年齡分布上看，40歲左右的人購(gòu)買(mǎi)高價(jià)小家電的比例最高。從用途上看，送禮、自用比例基本持平。
高價(jià)小家電到底貴在哪兒
小家電價(jià)格如此之高，到底貴在哪里，為什么有的賣(mài)500元，有的賣(mài)5000元？這是很多消費(fèi)者心中的疑問(wèn)。而對(duì)很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格不是問(wèn)題，關(guān)鍵要物有所值。
記者發(fā)現(xiàn)，高價(jià)小家電之所以貴，關(guān)鍵在于有這樣幾點(diǎn)：“智商”高、材質(zhì)好、功能多、“長(zhǎng)得漂亮”(外觀設(shè)計(jì)、顏色好)。
智能代表著小家電的智商，顯然高“智商”的小家電才可能賣(mài)出高價(jià)格。比如某品牌的HX6972/10電動(dòng)牙刷，價(jià)格為1599元，相對(duì)于一般的電動(dòng)牙刷，其“智商”的確很高。該產(chǎn)品有計(jì)時(shí)器，自動(dòng)記錄刷牙時(shí)間，可在2分鐘完成刷牙后自動(dòng)關(guān)閉牙刷。
材質(zhì)則代表著小家電的“身體健康狀況”。材質(zhì)好，一方面指經(jīng)久耐用，另一方面指制造材料不會(huì)帶來(lái)污染。一位剃須刀銷(xiāo)售人員告訴記者，以一款3000多元的剃須刀為例，其刀頭是荷蘭原裝進(jìn)口的，而且是3種專(zhuān)用刀軌組合：一種用于剃除一般胡須，一種用于剃除長(zhǎng)胡須或平躺胡須，還有一種用于剃除面部最短須茬的圓孔，并可根據(jù)使用者面部曲線調(diào)節(jié)角度，帶來(lái)貼近舒適的剃須感受。
功能代表著小家電的能力，能力高的產(chǎn)品價(jià)格高當(dāng)然無(wú)可厚非，畢竟多一個(gè)功能就要增加一份成本。針對(duì)一款售價(jià)6999元的空氣凈化器，促銷(xiāo)員介紹說(shuō)，該凈化器不僅能除塵、殺菌、除甲醛、除螨蟲(chóng)，還具備加濕功能。如果分開(kāi)買(mǎi)加濕器和凈化器，加起來(lái)也得3000多元，兩件產(chǎn)品擺在家里還占地方，不如買(mǎi)一件劃算。
設(shè)計(jì)代表著小家電的魅力，一個(gè)良好的設(shè)計(jì)可以讓產(chǎn)品頓時(shí)具有吸引眼球的“美麗”。業(yè)內(nèi)人士表示，小家電在外觀設(shè)計(jì)上越來(lái)越被重視。以電飯煲為例，目前兩三百元以下的產(chǎn)品基本上是圓形飯煲，將逐漸被淘汰，而占據(jù)主流的是方形智能電飯煲。