近幾年伴隨著電商的興起，電商等新渠道模式開始嶄露頭角。電商的迅速崛起，勢必會在一定程度上壓縮傳統(tǒng)渠道的份額。衛(wèi)浴走向電商將是大勢所趨，然而完全放棄傳統(tǒng)渠道是不現(xiàn)實的，因此衛(wèi)浴企業(yè)可采用線上與線下相結(jié)合的模式。

  互聯(lián)網(wǎng)推動衛(wèi)浴行業(yè)變革

  互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也影響這衛(wèi)浴行業(yè)的變革。以往推崇泛家居的廠商們，已不再將營銷戰(zhàn)場局限于實體產(chǎn)品上，而是同時利用網(wǎng)絡(luò)平臺籠絡(luò)客戶，將生意做大做強(qiáng)。有業(yè)內(nèi)人士分析，衛(wèi)浴行業(yè)線上銷售擁有與實體店相似的展出內(nèi)容，且優(yōu)化了展出形式，能有效避免超成本的支出。加上電商平臺有意識地引導(dǎo)，線上線下相結(jié)合，成為衛(wèi)浴企業(yè)營銷的主要方式。

  今年雙十一天貓以571億的市場成交額，向世人證明了電子商務(wù)的巨大威力，不少衛(wèi)浴企業(yè)更是將電子商務(wù)定位為主要發(fā)展渠道。不難發(fā)展，電商正在一波一波地靠近，將席卷整個衛(wèi)浴市場。衛(wèi)浴電商渠道對衛(wèi)浴企業(yè)而言，是一種極好的輔助手段，轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商實現(xiàn)行業(yè)突圍成為越來越多衛(wèi)浴企業(yè)的選擇。眼下，“雙十一”電商大戰(zhàn)即將打響，衛(wèi)浴企業(yè)是否已經(jīng)做足準(zhǔn)備，整裝待發(fā)？

  衛(wèi)浴電商不可忽視體驗

  在激烈的電商競爭環(huán)境下，衛(wèi)浴企業(yè)想要達(dá)到理想的發(fā)展效果，就只有摒棄以往的經(jīng)營模式，打造全新的商業(yè)形態(tài)，方能贏得新的市場。電商的經(jīng)營模式將價格競爭轉(zhuǎn)戰(zhàn)到互聯(lián)網(wǎng)，將價格優(yōu)勢最大化，這是電商的最大優(yōu)點之一。同時，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得信息更新速度加快，人們對信息的獲取更加簡便，高傳播性為衛(wèi)浴電商信息發(fā)布打開了快捷之門。

  衛(wèi)浴電商想要在眾多同行中打勝仗，就必須學(xué)會利用電商優(yōu)勢，將優(yōu)惠的價格和便捷的信息傳播運用到傳統(tǒng)的門店銷售中。門店作為目前衛(wèi)浴行業(yè)的基礎(chǔ)銷售方式，其體驗性是不可否認(rèn)的，真實的觸感和視覺感受是網(wǎng)絡(luò)無法代替的。因此衛(wèi)浴企業(yè)在發(fā)展過程中，還需將重點定位在這一方向上。

  如今衛(wèi)浴電商線上線下結(jié)合的趨勢正越來越明顯。衛(wèi)浴電商正將自身的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢資源與傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)的生產(chǎn)、渠道、設(shè)計等優(yōu)勢資源進(jìn)行整合。而優(yōu)秀的傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)也會對電子商務(wù)的優(yōu)勢資源進(jìn)行整合。這種線上線下優(yōu)勢互補(bǔ)形成的強(qiáng)大競爭力，將成為推動衛(wèi)浴行業(yè)下一輪洗牌的重要因素。