【新浪家居年度新聞策劃(五)】
新浪家居 蘭榮 北京報(bào)道
家居企業(yè)紛紛介入電子商務(wù)領(lǐng)域、新浪家居微信裝修節(jié)、雙十一家居產(chǎn)品火爆銷售……前所未有的移動(dòng)端銷售量和銷售額表明，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)和傳播格局已吹響變革的號(hào)角。
2014年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的一年，整個(gè)信息傳播與交互都呈現(xiàn)出向移動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的趨勢(shì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給人們帶來了全新的信息獲取方式、交互方式與購(gòu)物方式，“移動(dòng)”在沖擊著社會(huì)的方方面面。
“手機(jī)顛覆水泥”的時(shí)代已經(jīng)到來
隨著經(jīng)濟(jì)條件與住房條件的不斷改善，消費(fèi)者對(duì)于家居裝潢的要求也越來越高，這給家居業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。而伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，其便捷、透明、無地域限制的特點(diǎn)，更是讓消費(fèi)者在選擇家居產(chǎn)品時(shí)得心應(yīng)手。以百度指數(shù)為例，2011年—2014年家居搜索指數(shù)在移動(dòng)端穩(wěn)步上升，其增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于PC端。
據(jù)工信部最新發(fā)布：2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到8.38億戶，2013年中國(guó)移動(dòng)交易市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12197.4億，同比增速707%，預(yù)計(jì)2014年突破6萬億。2014年雙十一，淘寶移動(dòng)端占比43%，達(dá)到243億元。
以上這些，足以證明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來臨！
就像IT業(yè)的重塑讓蘋果再次煥發(fā)了青春；汽車業(yè)的再生誕生了特斯拉；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也將深刻改變家居行業(yè)的商業(yè)模式，再造企業(yè)的商業(yè)價(jià)值。順勢(shì)而為，家居企業(yè)也積極向移動(dòng)端布局，開拓新市場(chǎng)及資源。
移動(dòng)戰(zhàn)略布局：下手要早行動(dòng)要快
據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，移動(dòng)網(wǎng)民滲透率已從2013年36.9%快速上升至2014年41.3%，預(yù)計(jì)2015年將增長(zhǎng)至48.6%。這預(yù)示著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代移動(dòng)營(yíng)銷的巨大商機(jī)，新浪家居作為家裝行業(yè)領(lǐng)先的媒體平臺(tái)，緊跟移動(dòng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，在PC端+微博+微信作為傳播矩陣的基礎(chǔ)上，著力開發(fā)移動(dòng)端平臺(tái)，為企業(yè)提供移動(dòng)時(shí)代最有力的營(yíng)銷利器。
移動(dòng)化大潮迅猛襲來，除了新浪家居搭建移動(dòng)平臺(tái)外，家居企業(yè)也在積極嘗試在移動(dòng)端發(fā)力，探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代家居業(yè)新商業(yè)模式。
2014年3月，天貓愛蜂潮體驗(yàn)館落戶城外誠(chéng)，城外誠(chéng)借此機(jī)會(huì)介入了電子商務(wù)領(lǐng)域；9月，TATA木門先后推出微信眾籌木門活動(dòng)、“玩賺TATA門活動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)端布局第一步走；同樣是9月，帝標(biāo)家居借助樂居微信裝修節(jié)舉辦云購(gòu)活動(dòng)，重磅發(fā)力移動(dòng)端市場(chǎng)；雙11當(dāng)天，實(shí)創(chuàng)家居集團(tuán)實(shí)現(xiàn)天貓銷量第一、雙11期間家裝產(chǎn)品預(yù)售量第一以及2014年家裝品類年銷售第一。
“微信裝修節(jié)”開啟移動(dòng)營(yíng)銷新模式
2014年，向來以創(chuàng)新和整合的業(yè)之峰裝飾在移動(dòng)營(yíng)銷方面十分吸引眼球。2014年11月19日—11月20日期間，由業(yè)之峰裝飾公司與新浪家居舉辦的“微信裝修節(jié)—峰狂有禮”活動(dòng)，搭建起了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的渠道和平臺(tái)，讓商家跟用戶建立起很好的聯(lián)接，不僅受到良好的宣傳效果，更助推了業(yè)之峰在移動(dòng)端新布局。
借助微信裝修節(jié)，讓廣大消費(fèi)者享受了業(yè)之峰服務(wù)，感受業(yè)之峰所傳遞的快樂，更使消費(fèi)者成為它的義務(wù)宣傳員，帶動(dòng)更多人成為業(yè)之峰的消費(fèi)者，這種滾雪球式的品碑效應(yīng)，是傳統(tǒng)傳播方式無法企及的。
業(yè)之峰裝飾董事長(zhǎng)張鈞表示，家居行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，產(chǎn)品品類多，各項(xiàng)服務(wù)要求高，消費(fèi)需求屬于復(fù)合型，企業(yè)而要想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮中脫穎而出，受到廣大消費(fèi)者的認(rèn)同和喜愛，卻非易事。業(yè)之峰通過策劃營(yíng)銷活動(dòng)，倡導(dǎo)業(yè)之峰環(huán)保的觀念，提高業(yè)之峰的知名度以及品牌影響力，而這些“移動(dòng)“營(yíng)銷也確實(shí)為業(yè)之峰帶來品牌和銷量的顯著提升。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將改寫家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
TATA木門董事長(zhǎng)吳晨曦認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式一定是未來傳統(tǒng)行業(yè)電商的趨勢(shì)之一。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搭建了一個(gè)價(jià)值體現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)橋梁，通過這一平臺(tái)消費(fèi)者可以進(jìn)行咨詢、分享與實(shí)際消費(fèi)，而家居行業(yè)也可以通過這一橋梁掌握信息，改善自身產(chǎn)品與經(jīng)營(yíng)，從而得到消費(fèi)者認(rèn)可，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，多元化的營(yíng)銷和宣傳固然重要，但其根本卻是要為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，正如實(shí)創(chuàng)家居集團(tuán)董事長(zhǎng)孫威所言：“想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上做家裝電商，除了提供良好的家裝體驗(yàn)外，更重要的是回歸家裝本質(zhì)——價(jià)格透明、信息對(duì)稱，讓消費(fèi)者更便捷地享受到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的服務(wù)。”(文/新浪家居 蘭榮)