近期國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域有兩件大事引人關(guān)注，一是拉手網(wǎng)撤銷IPO申請(qǐng)，一是F團(tuán)與高朋合并。這兩件貌似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的事情，實(shí)則印證了一個(gè)事實(shí)，繁華褪盡的團(tuán)購(gòu)行業(yè)已經(jīng)告別資本為王的燒錢時(shí)代，逐漸進(jìn)入剩者為王的并購(gòu)整合時(shí)代。
本來(lái)有望成為中國(guó)“團(tuán)購(gòu)第一股”的拉手網(wǎng)，因?yàn)楦鞣N因素一再推遲上市進(jìn)程，在擱置了半年多以后，拉手網(wǎng)終于在近日宣布撤銷赴美IPO。幾乎與此同時(shí)，F(xiàn)團(tuán)與高朋合并一事，終于塵埃落定。雙方合并后，將成為一家新的聚焦于本地生活服務(wù)的電子商務(wù)公司，F(xiàn)團(tuán)現(xiàn)任CEO林寧將成為新公司的CEO。
拉手網(wǎng)撤銷IPO和F團(tuán)高朋合并，似乎是團(tuán)購(gòu)“寒冬說(shuō)”的又一實(shí)證，然而，團(tuán)購(gòu)真的在經(jīng)歷寒冬嗎？雖然團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的數(shù)量在不斷減少，但團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的規(guī)模卻在不斷擴(kuò)大，分析認(rèn)為，隨著團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的并購(gòu)整合，淘汰賽后剩下來(lái)的幾家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將迎來(lái)高速的發(fā)展期。
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站洗牌 未來(lái)格局生變
F團(tuán)與高朋合并的傳言由來(lái)已久，早在數(shù)月前，便有消息稱騰訊將主導(dǎo)F團(tuán)與高朋的合并，不過(guò)始終未獲證實(shí)。如今這一合并案塵埃落定，更多人開(kāi)始關(guān)注合并后的市場(chǎng)格局。
來(lái)自F團(tuán)的信息顯示，F(xiàn)團(tuán)將與高朋在業(yè)務(wù)、團(tuán)隊(duì)與組織結(jié)構(gòu)上進(jìn)行合并，但Ftuan與Gaopeng將作為新公司不同的平臺(tái)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，并承擔(dān)不同的戰(zhàn)略任務(wù)。Ftuan與Gaopeng的品牌和域名將會(huì)繼續(xù)存在。
正如之前的傳言所說(shuō)，騰訊、Groupon等的原有股東作為戰(zhàn)略投資者參與到新公司的成立過(guò)程中，并將繼續(xù)成為新公司的股東。不過(guò)騰訊并非如部分媒體所報(bào)道占據(jù)新公司的控股權(quán)，據(jù)可靠消息人士稱，騰訊在合并后的公司中占股在30%左右，而非之前報(bào)道的接近50%，Groupon在其中占股不超過(guò)20%。
在此之前，趕集網(wǎng)已宣布與窩窩團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，京東商城則與拉手網(wǎng)、滿座網(wǎng)等展開(kāi)合作，可見(jiàn)，各大主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)新的合作手段進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)整合，團(tuán)購(gòu)行業(yè)已經(jīng)從純粹的“網(wǎng)站數(shù)量減少”這個(gè)代表著量變的“第一次洗牌”，逐漸進(jìn)入“主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站強(qiáng)勢(shì)整合”這個(gè)代表著質(zhì)變的“二次洗牌”階段。
2012年年初，就有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，中國(guó)未來(lái)的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，很可能出現(xiàn)三足鼎立的局面，即360發(fā)起的團(tuán)購(gòu)開(kāi)放平臺(tái)、淘寶和阿里系的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站聚劃算、騰訊系的F團(tuán)與高朋等。目前看來(lái)，這一預(yù)言正在演變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，三足鼎立之勢(shì)漸成。
“多寡頭”或迎來(lái)高速發(fā)展階段
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的所有細(xì)分應(yīng)用領(lǐng)域，似乎都無(wú)法逃脫一個(gè)傳統(tǒng)規(guī)律，即堅(jiān)持到最后并實(shí)現(xiàn)盈利的網(wǎng)站，不會(huì)超過(guò)三家。門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站皆是如此，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站通過(guò)此輪并購(gòu)整合大潮之后，似乎也將最終呈現(xiàn)三足鼎立的“多寡頭”局面。而最終勝出的幾家團(tuán)購(gòu)巨頭，將有望迎來(lái)新的高速發(fā)展期。
雖然國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的數(shù)量從2011年開(kāi)始已經(jīng)日趨減少，目前已僅剩2000多家，比之前最多5000家的數(shù)量減少近半，但中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的規(guī)模卻不斷擴(kuò)大。根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心與中國(guó)誠(chéng)信網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)聯(lián)盟發(fā)布的《2011年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，2011年含聚劃算在內(nèi)的中國(guó)團(tuán)購(gòu)交易額達(dá)到了216億元，而這一數(shù)字在2010年僅為25億元，環(huán)比大增765%。不僅如此，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易額將遠(yuǎn)超去年，有望達(dá)到500億。
有分析認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量的減少不會(huì)影響交易額的上升，相反，市場(chǎng)份額將被合理劃分，緩解其他團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。“現(xiàn)在應(yīng)該說(shuō)是剩者為王時(shí)代，誰(shuí)能夠熬下去了誰(shuí)就能夠成功。”一位互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
以F團(tuán)與高朋合并后的新公司為例，首先，新公司擁有多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，不同平臺(tái)聚焦于不同層次的用戶，高朋負(fù)責(zé)開(kāi)拓其一直具有優(yōu)勢(shì)的高端市場(chǎng)，F(xiàn)團(tuán)主要聚焦于廣大白領(lǐng)用戶。