誰是2012年IT業(yè)最風光的CEO？答案既不是蘋果掌門人蒂姆·庫克，也不是谷歌總裁拉里·佩奇，而是亞馬遜的“舵手”杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)。在這位有著“電商教父”之稱的傳奇人物的帶領(lǐng)下，亞馬遜在2012年的假日消費季里創(chuàng)下了史上最高銷售記錄，并且連續(xù)第八年被評為最受歡迎的在線零售網(wǎng)站。貝佐斯本人則被《財富》雜志評為2012年“年度商業(yè)人物”。

　　車庫里走出的電商巨頭

　　貝佐斯1964年生于美國新墨西哥州中部城市阿爾布奎克。作為一個古巴移民的后代，貝佐斯從小就表現(xiàn)出強烈的干事勁頭。在祖父的影響下，他14歲便立志成為一名宇航員或物理學家。他在自家的車庫里進行各種工程實驗或科學試驗，曾用錫紙和雨傘造了一個太陽能灶，還用真空吸塵器做了只水翼船。

　　高中畢業(yè)時，由于表現(xiàn)優(yōu)異，貝佐斯獲得了美國高中畢業(yè)生的最高榮譽“美國優(yōu)秀學生獎學金”。隨后在普林斯頓大學就讀時，他的興趣轉(zhuǎn)向了計算機，最終以優(yōu)異成績獲得普林斯頓大學電氣工程與計算機科學學士學位。

　　剛剛走出大學校園的貝佐斯先是進入紐約一家高新技術(shù)開發(fā)公司，隨后進入華爾街。1990年，貝佐斯與他人一起創(chuàng)建了世界上最先進、最成功的對沖基金管理公司D.E. Shaw，并在1992年就成為這家公司的副總裁，當時他才僅僅28歲。

　　然而華爾街并不是貝佐斯的最終的目的地。一個偶然的機會，貝佐斯在上網(wǎng)時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)用戶正在以每年2300%的速度暴增。這個消息一下子引起了他的興趣，貝佐斯瞬間感覺到網(wǎng)絡(luò)空間將帶來無窮的商機，從而產(chǎn)生了自行創(chuàng)業(yè)的念頭。

　　在一番精心篩選后，貝佐斯選擇在網(wǎng)上出售書籍和音樂制品。一方面，網(wǎng)絡(luò)提供的書籍數(shù)據(jù)將不受書籍本身笨重且運費高昂等條件的限制；另一方面，美國是圖書出版大國，即便是美國最大的連鎖書店掌握的市場份額也僅為12%，圖書發(fā)行業(yè)市場空間較大。

　　就這樣，1995年7月，在西雅圖附近的小城貝爾維尤的一間車庫里，亞馬遜悄悄開張了。之所以選擇在這里辦公，不只是因為西雅圖有現(xiàn)成的技術(shù)人才，還因為這里距離大型渠道分銷商Ingram圖書部門的倉庫很近。而貝佐斯也曾對外表示，在車庫里起步，亞馬遜就可以像惠普等硅谷傳奇企業(yè)一樣，宣稱自己是從車庫開始一步步走向成功的。

　　打造“網(wǎng)絡(luò)沃爾瑪”神話

　　憑借對消費者行為的敏銳觀察，以及對開發(fā)創(chuàng)新活動的持續(xù)投資，貝佐斯將亞馬遜一步步帶向巔峰。2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅，亞馬遜不但沒有被沖垮，反而在2001年首次實現(xiàn)季度凈盈利，結(jié)束了此前連續(xù)七年的虧損。這一年，亞馬遜的收入達到31億美元，是貝佐斯1994年所做的商業(yè)計劃的42倍。

　　如今的亞馬遜已經(jīng)從最初的網(wǎng)絡(luò)書店轉(zhuǎn)身成為“網(wǎng)絡(luò)沃爾瑪”。其出售的商品從傳統(tǒng)的書籍、音像制品，到服裝、美容用品、珠寶配飾、玩具、電子產(chǎn)品，不一而足。

　　在擴大經(jīng)營項目范圍的同時，亞馬遜還積極尋求外部合作，與玩具反斗城、服裝品牌Gap、大型書店Borders，辦公用品巨頭Office Depot以及微軟等公司建立了合作伙伴關(guān)系。眼下有數(shù)百家零售商通過亞馬遜的平臺進行銷售。

　　在貝佐斯的掌舵下，亞馬遜一年比一年強大。2011年，亞馬遜全年營收達480億美元。在福布斯2011品牌排行榜上，亞馬遜在100強中位列第14位，超越了老牌零售商品牌沃爾瑪，成為零售商品類排名第一的品牌，其品牌價值增長37%，達到376億美元。

　　ForeSee’s最新公布的假日電子零售滿意度調(diào)查顯示，亞馬遜是今年最受歡迎的在線零售網(wǎng)站，這已經(jīng)是其連續(xù)第八年獲此殊榮。與此同時，亞馬遜也宣布2012年假日銷售表現(xiàn)創(chuàng)下史上最佳，最高峰的一天全球售出2650萬件商品，平均每秒鐘售出306件商品。