自阿里巴巴宣布入股新浪微博后，業(yè)界都在揣測(cè)這兩家“基因”不同的公司“聯(lián)姻”后將會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)效應(yīng)。昨日，不少細(xì)心的微博用戶(hù)已發(fā)現(xiàn)，在新浪微博網(wǎng)頁(yè)版最底端已添加了一條淘寶廣告欄，內(nèi)容則是按照用戶(hù)此前在淘寶賬號(hào)下的搜索記錄做的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，阿里與新浪微博的結(jié)合，在給阿里帶來(lái)社交基因和移動(dòng)入口之外，或?qū)⒂邢Ｍ厮芪⒉┥鷳B(tài)。
阿里將實(shí)際控股新浪微博
“經(jīng)過(guò)半年來(lái)46次辛苦又甜蜜的約會(huì)，阿里同(新浪)微博終于結(jié)婚了。祝他們百年合好多生貴子（好像已經(jīng)懷孕了）！”針對(duì)阿里此次入股新浪微博，阿里資本董事總經(jīng)理、阿里巴巴集團(tuán)副總裁鴻平如此說(shuō)。而記者注意到，此次戰(zhàn)略合作宣布后的第一時(shí)間，淘寶的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)廣告欄已在新浪微博底端悄然上線。
4月29日，阿里宣布以5.86億美元購(gòu)入新浪微博公司18%股份，并約定阿里在未來(lái)按事先約定的定價(jià)方式，將其在微博公司的全稀釋攤薄后的股份比例提高至30%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這實(shí)際上意味著持有新浪微博18%股份的阿里在未來(lái)將成為新浪微博的控股股東。
不賺錢(qián)的微博生態(tài)有望被重塑
據(jù)阿里和新浪微博的約定，雙方將在用戶(hù)賬戶(hù)互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作，并探索基于數(shù)億的微博用戶(hù)與阿里巴巴電子商務(wù)平臺(tái)的數(shù)億消費(fèi)者有效互動(dòng)的社會(huì)化電子商務(wù)模式。這一戰(zhàn)略合作預(yù)計(jì)在未來(lái)三年內(nèi)給新浪微博帶來(lái)大約3.8億美元的營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì)化電子商務(wù)的收入。
“你剛在微博上說(shuō)想去三亞玩，頁(yè)面上推薦的廣告立刻成為淘寶打折機(jī)票、爆款比基尼、防水相機(jī)套等。而當(dāng)你瀏覽網(wǎng)頁(yè)犯懶想點(diǎn)外賣(mài)，私信或@一下附近的飯店，稍后就能送飯上門(mén)。而萬(wàn)一在淘寶買(mǎi)到了假貨或是對(duì)商家態(tài)度不滿，在微博上發(fā)發(fā)牢騷，問(wèn)題很可能將很快得到解決。”這些，是業(yè)內(nèi)人士對(duì)于未來(lái)阿里新浪聯(lián)手后的猜想。天使投資人丁辰靈認(rèn)為，新浪微博目前不僅僅缺錢(qián)，更缺少變現(xiàn)中小客戶(hù)的能力，阿里或許能重構(gòu)整個(gè)微博的生態(tài)環(huán)境。
微博未來(lái)也可成為商務(wù)平臺(tái)
近一年多以來(lái)，新浪一直在力推微博的商業(yè)化，但舉步維艱。截止到去年底，新浪微博的注冊(cè)用戶(hù)已超過(guò)5億，而與巨大用戶(hù)數(shù)形成對(duì)比的是2012年9300萬(wàn)美元的虧損，整個(gè)微博的營(yíng)收只有6600萬(wàn)美元，其中77%是廣告收入。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士龔鉑洋認(rèn)為，近年來(lái)微博做的商業(yè)化嘗試，如粉絲通、微博會(huì)員、微任務(wù)等不免顯得強(qiáng)硬而效果一般，而推出的社交游戲、電子商務(wù)平臺(tái)、數(shù)字內(nèi)容收費(fèi)等模式的產(chǎn)品，如微博錢(qián)包、微刊等做得不溫不火，反映出新浪作為一家媒體基因的公司商業(yè)化方面還欠火候。
對(duì)此，丁辰靈認(rèn)為，阿里或許能夠幫助新浪重構(gòu)微博生態(tài)。而對(duì)于此次聯(lián)姻，新浪CEO曹?chē)?guó)偉也坦誠(chéng)地表示，阿里戰(zhàn)略投資新浪微博，雙方會(huì)共同探索社會(huì)化電商和移動(dòng)電商。微博目前是一個(gè)社會(huì)化的媒體平臺(tái)，未來(lái)也可以同時(shí)成為一個(gè)社會(huì)化的商務(wù)平臺(tái)，那才是一個(gè)真正的生態(tài)圈。
不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士也表示，擁有了電商基因的新浪微博步子不可邁得過(guò)大。不少網(wǎng)友就對(duì)日前新浪微博上線的淘寶產(chǎn)品廣告欄產(chǎn)生了抵觸心理。