近日，亞馬遜應用商店在國內低調上線，用戶可通過亞馬遜中國官方網站進行下載，并通過亞馬遜賬號付費購買各類應用。在旗下的線上零售業務進入中國多年后，亞馬遜在內容服務、應用生態系統方面進軍中國的“野心”最終顯露出來。
在2012年12月舉行的舊金山第四屆App Nation會議上，亞馬遜應用程序商店總監亞倫·魯本森在接受媒體采訪時曾說：“中國市場很復雜，目前亞洲只考慮日本市場，而且在未來一年內都沒有計劃進入。”顯然，這位負責人食言了。
去年，亞馬遜借中文在線牌照推出了電子書商城。今年4月19日，亞馬遜在國內推出了面向個人用戶的Cloud Drive云服務，每人有5GB免費空間。也是從今年4月開始，亞馬遜的“王牌”硬件Kindle電子書進軍中國的傳聞也兩度傳出。事實上，在美國等國家，亞馬遜正是通過廉價銷售Kindle電子書和Kindle平板等終端設備，成功刺激了其與硬件捆綁的電子書、音樂、游戲等領域的數字內容銷售，形成了除蘋果設備及其iTunes商店之外的另一大“軟件+硬件”的內容生態系統。
“現在看來，亞馬遜計劃讓應用商店成為亞馬遜的一部分，甚至是成為繼Apple Store和Google Play之外的世界第三大應用商店。”科技媒體36氪分析員評價。