近日“改變視界，引領(lǐng)趨勢(shì)”愛奇藝2013視頻營(yíng)銷分享會(huì)在青島隆重舉行，三百余位來自全國日化、食品飲料、汽車、電子消費(fèi)、家電、醫(yī)藥、鞋服等各行業(yè)的最有影響力的品牌廣告主代表來到現(xiàn)場(chǎng)。在幾天前，百度剛剛宣布3.7億美金收購PPS，并將PPS視頻業(yè)務(wù)與愛奇藝進(jìn)行合并。雙方業(yè)務(wù)合并后，全平臺(tái)用戶規(guī)模、時(shí)長(zhǎng)均達(dá)到行業(yè)第一。作為中國最大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，愛奇藝將為視頻用戶和廣告主提供更佳優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。從中國視頻行業(yè)的改變者到領(lǐng)導(dǎo)者，愛奇藝向業(yè)界分享了中國視頻營(yíng)銷的趨勢(shì)和特點(diǎn)，推動(dòng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的視頻跨屏營(yíng)銷蓬勃發(fā)展。
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士指出：“技術(shù)革命創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)視頻新時(shí)代，合并后所產(chǎn)生巨大的協(xié)同效應(yīng)，將很快體現(xiàn)在新愛奇藝為用戶提供更多、更好的內(nèi)容、更優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)，以及為廣告主提供更大的營(yíng)銷價(jià)值和營(yíng)銷手段。愛奇藝與PPS共同擁有的強(qiáng)大技術(shù)基因，為實(shí)現(xiàn)愛奇藝成為一家偉大的、具有強(qiáng)大媒體基因的科技公司奠定了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”
在2012年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量和廣告規(guī)模繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)迎來井噴，表現(xiàn)出與傳統(tǒng)視頻截然不同的創(chuàng)新營(yíng)銷價(jià)值和豐富營(yíng)銷模式。愛奇藝營(yíng)銷高級(jí)副總裁王湘君女士表示：“通過大數(shù)據(jù)來挖掘網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的營(yíng)銷價(jià)值已成為未來網(wǎng)絡(luò)視頻的營(yíng)銷趨勢(shì)。新愛奇藝作為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，將應(yīng)用海量搜索數(shù)據(jù)和用戶收視數(shù)據(jù)，重新定義和書寫視頻營(yíng)銷價(jià)值。”
此次營(yíng)銷分享會(huì)推出了愛奇藝與河南衛(wèi)視聯(lián)手打造的首檔原創(chuàng)漢字類節(jié)目《漢字英雄》。這檔節(jié)目將邀請(qǐng)于丹、高曉松等眾多明星加盟，由中國頂尖制作團(tuán)隊(duì)齊力打造，運(yùn)用多屏聯(lián)動(dòng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電腦屏幕、手機(jī)屏幕和電視屏幕的實(shí)時(shí)跨屏整合，成就今夏 “網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的巔峰之作，也是今年綜藝大熱之年最受品牌廣告主青睞的文化節(jié)目。據(jù)悉，2013年愛奇藝將在熱播劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容與各大衛(wèi)視進(jìn)行深度合作，繼續(xù)積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻新時(shí)代的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。
此外，愛奇藝還展示了如何通過大數(shù)據(jù)來挖掘網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的營(yíng)銷價(jià)值。依托百度海量搜索數(shù)據(jù)，打通愛奇藝和PPS的數(shù)據(jù)，在獨(dú)一無二、真實(shí)可信的大數(shù)據(jù)平臺(tái)基礎(chǔ)上，國內(nèi)最為精準(zhǔn)的貼片廣告形式“一搜百映”正式投放市場(chǎng)。此種形式創(chuàng)新的以搜索行為作為定向依據(jù)，通過挖掘百度搜索引擎海量數(shù)據(jù)來優(yōu)化視頻廣告服務(wù)，加速其廣告變現(xiàn)能力，對(duì)企業(yè)廣告主投放和回報(bào)有著精確的支持能力。
業(yè)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)并已經(jīng)與眾多國際一線品牌深度合作的搜索整合營(yíng)銷“蒲公英計(jì)劃”在2013年將繼續(xù)成為廣告主所追逐的焦點(diǎn)。今年愛奇藝蒲公英計(jì)劃將再升級(jí)，基于百度搜索熱門生活類數(shù)據(jù)建構(gòu)更大種類專業(yè)知識(shí)類短視頻庫，并且與強(qiáng)生、飛利浦、家樂等國際一線品牌繼續(xù)進(jìn)行深度合作。據(jù)飛利浦V-store項(xiàng)目負(fù)責(zé)人冉林介紹，以用戶在搜索平臺(tái)上反應(yīng)的真實(shí)需求為導(dǎo)向，建立和部署實(shí)時(shí)響應(yīng)用戶的視頻內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)，能夠有效獲得精準(zhǔn)人群的關(guān)注和轉(zhuǎn)化。
龔宇表示：“愛奇藝在三年多的時(shí)間內(nèi)取得了非常矚目的成績(jī)，合并后的新愛奇藝將繼續(xù)深耕網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，為更多品牌提供最具吸引力的視頻營(yíng)銷服務(wù)，積極探索在移動(dòng)端的創(chuàng)新營(yíng)銷服務(wù)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。”