在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶細膩的需求、每個人個性化的觀點跟細微的體驗才真正地變成了在媒體行業(yè)當中競爭最大的關鍵

　　全球互聯(lián)網(wǎng)大勢正在向移動化轉移。截至2012年底，中國手機網(wǎng)民將近4.2億，同時，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例首次超過PC上網(wǎng)。中國網(wǎng)民上網(wǎng)主流的行為已經(jīng)偏向了移動化。

　　但是，手機上網(wǎng)并不能等同于移動化。在終端的性能、網(wǎng)速和操作系統(tǒng)等方面，傳統(tǒng)手機上網(wǎng)和今天提倡的移動化上網(wǎng)生活，在本質上有巨大差距。

　　從3G網(wǎng)絡的普及率來看，在運營商大力推廣之下， 3G網(wǎng)民已經(jīng)占整體用戶量的50%；智能手機CPU的運行能力已經(jīng)超過PC，智能設備不僅僅是智能手機那么簡單。此外，操作系統(tǒng)和APP store開放平臺的演進，進一步滿足了互聯(lián)網(wǎng)無線化、移動化的需求。2013年2月，中國的iOS和Android系統(tǒng)活躍度在用戶數(shù)方面遠遠超過美國。據(jù)有關部門的預測顯示，在未來相當長一段時間，中國依然是全球擁有智能終端設備最多，活躍度最高的一個國度。

　　對于很多中國的網(wǎng)民來說，有了3G網(wǎng)絡，有了智能設備，加上操作系統(tǒng)，才是移動化上網(wǎng)的開始。

　　在移動化上網(wǎng)的浪潮之下，我們需要重新定義數(shù)字媒體。我認為，移動化媒體具備三個特征。

　　第一，從實時媒體發(fā)展到全天候媒體。有數(shù)據(jù)表明，美國用戶每天在PC和移動端所花費的時間是4小時15分鐘。對于很多人來說，在睡覺前接觸的是移動化媒體，醒來后接觸的第一個媒體依然是移動化媒體。可以說，我們已經(jīng)進入了一個“Always on”的世界。在“Always on”的使用之下，移動化的媒體變成全天候媒體。

　　QQ有一個指標叫同時在線的用戶數(shù)，然而今天更受歡迎的微信，已經(jīng)沒有在線和離線的區(qū)別了。如果嘗試在凌晨一兩點鐘發(fā)一個微信給微信公眾號的話，你會發(fā)現(xiàn)在很快的幾秒鐘當中就會得到回復，這真正是全天候響應的狀況。

　　第二，從大眾媒體發(fā)展到智能媒體。思科預測，2010年到2015年云端數(shù)據(jù)的數(shù)量會翻32倍。在這樣的大數(shù)據(jù)當中，會看到地理信息、用戶個人信息等數(shù)據(jù)，也不斷地在推動著整個媒體本質發(fā)生很大的改革——即滿足用戶在此時此刻興趣的需求。作為媒體從業(yè)者，從市場營銷的角度來看，僅僅從人口屬性消費能力來為用戶做定制媒體的年代已經(jīng)過去了。

　　第三，從資訊媒體發(fā)展到生活類型媒體。隨著用戶上網(wǎng)場景的擴展，媒體資訊進一步地真正跟我們的生活真實地結合起來。在中國目前的APP store當中，已經(jīng)有很大量的生活服務類的應用廣泛流行。這些會進一步加強媒體屬性所應該帶來服務的功能。

　　在媒體幾百年發(fā)展的過程當中，我們一直都說“內(nèi)容為王”。但是，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶細膩的需求，每個人個性化的觀點跟細微的體驗才真正地變成在媒體行業(yè)當中競爭最大的關鍵。