口頭相傳、傳單、海報等最為古老的廣告形式大行其道之時，不會有人想到有一天你前一刻還在考慮要不要買一件商品的時候，后一刻就有人把商品促銷的信息送到你手上。而且，這些輸送信息的人相隔萬里，卻知你所想，知你所在。這都歸功于互聯網技術的發展，無限地壓縮了人們接受信息的空間、時間等限制因素。而當這樣的通過網絡進行產品宣傳的方式成為體系后，網絡營銷就成為了我們生活中無孔不入的話題。
隨著生活網絡化的普及及網絡傳播手段的成熟，商家們看出了互聯網對營銷的巨大價值，而多元化的網絡營銷手段的應用更加劇了其在市場推廣方式中的占比。整合營銷、精準營銷、效果營銷、移動營銷在這樣的背景下應運而生。如此多的網絡營銷方法堪稱百花齊放，但這些手段中哪一個能與自身產品的需求相匹配，完成驚艷的點睛一筆，卻成了令企業撓頭的問題。
探究營銷手段的選擇我們可以先從運用這些手段的人來分析，從網絡營銷的環節上分我們大體可以分為廣告主，解決方案提供方及營銷平臺提供方，而廣告效果是這些利益方所追求的核心。作為廣告主，希望能夠付出最低廉的成本將產品以最高效的方式投放進市場，形成盈利;解放方案提供方則希望能夠通過對市場的分析及受眾心理的研究為廣告主提供最具效果和參考力的營銷方案使其完成銷售力的轉化;平臺提供方作為整合需求和方法的執行終端需要做的是將其落實到信息輸送環節并形成影響力達成前兩者的目的。在這里核心關鍵詞就是“效果”。反觀“效果”的決定因素在哪里？它來源于廣告主自身的正確定位、解決方案的市場配適性及營銷平臺的執行力。
2013中國互聯網大會(CIC)期間針對網絡營銷這一話題專門開設了“中國網絡廣告高峰論壇”，邀請代表廣告主的傳統企業，代表解決方案提供方的好耶、易傳媒，代表平臺提供方的鳳凰新媒體、多盟等行內領先企業的高層針對企業定位、解決渠道拓展、營銷平臺的搭建與創新展開最具執行效力的探討。在論壇中，除了已經形成體系的整合營銷、精準營銷、移動營銷等熱點內容，DSP等網絡營銷領域的新生關鍵詞也將囊括其中。
新互聯網形態為整合營銷注入新生血液，營銷渠道需進一步擴展;精準化營銷需構建傳播手段的獨特性、多樣性;營銷平臺需適應移動互聯網發展的需求進行調整與變革;這些都將成為本次 “中國網絡廣告高峰論壇”的態度。知己知彼，百戰百勝。當完成精準定位自身，深入分析需求，選擇正確平臺這一系列工作后，哪種網絡營銷手段更適合產品就變得不言而喻了。而這一切的答案及更多內容敬請關注8月13~15日在北京國際會議中心舉辦的2013中國互聯網大會(CIC)。