“今年，購(gòu)買電影團(tuán)購(gòu)券的人數(shù)是2010年的165倍！”這一驚人的數(shù)據(jù)來(lái)自大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)對(duì)自身團(tuán)購(gòu)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)。電影票團(tuán)購(gòu)在最近一年呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)，已經(jīng)成為團(tuán)購(gòu)業(yè)最穩(wěn)定的業(yè)務(wù)。據(jù)團(tuán)800數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年前五個(gè)月，團(tuán)購(gòu)電影票的交易額已達(dá)13.45億元，僅5月一個(gè)月的團(tuán)購(gòu)電影交易額就達(dá)到了3.45億元，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年上半年的團(tuán)購(gòu)電影票規(guī)模已相當(dāng)于2008年上半年16億元的全部票房！
手機(jī)團(tuán)購(gòu)促爆發(fā)增長(zhǎng)
據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計(jì)，去年上半年團(tuán)購(gòu)電影票的規(guī)模為8.6億元，而今年前五個(gè)月的團(tuán)購(gòu)電影票交易額就已超過(guò)13.45億元。在團(tuán)800創(chuàng)始人胡琛看來(lái)，今年，隨著消費(fèi)者對(duì)于團(tuán)購(gòu)電影票的更加認(rèn)可，以及各家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在電影業(yè)務(wù)的更多投入，團(tuán)購(gòu)電影票呈現(xiàn)出了爆發(fā)性的增長(zhǎng)。此外，手機(jī)團(tuán)購(gòu)的流行也促使了團(tuán)購(gòu)電影的爆發(fā)增長(zhǎng)，團(tuán)800統(tǒng)計(jì)，大約有80%的手機(jī)用戶在團(tuán)購(gòu)電影票時(shí)在影院周邊。
“今年，購(gòu)買電影團(tuán)購(gòu)券的人數(shù)是2010年的165倍！”來(lái)自大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的數(shù)據(jù)讓人驚嘆。該統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年人均每月購(gòu)買電影團(tuán)購(gòu)券數(shù)是2010年的2倍多。無(wú)疑，團(tuán)購(gòu)讓七八十元的電影票在近兩年開始變得親民。根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，“2013年5月4日青年節(jié)為三年來(lái)電影團(tuán)購(gòu)券售賣量最高的一天，達(dá)到165227張。”
影院鋪設(shè)團(tuán)購(gòu)終端機(jī)
據(jù)記者了解，最初團(tuán)購(gòu)一張電影票僅需要19元，超低的售價(jià)使不少消費(fèi)者開始接觸電影團(tuán)購(gòu)。“如今，20元左右的電影票已經(jīng)不多了，大多數(shù)團(tuán)購(gòu)電影票已經(jīng)漲到了30元上下，但卻有更多的消費(fèi)者和院線接受團(tuán)購(gòu)了。”胡琛說(shuō)道，“隨著消費(fèi)者對(duì)于電影消費(fèi)的認(rèn)可，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站和電影院都從中看到了能夠消費(fèi)者樂(lè)意接受的利潤(rùn)空間。”
但這種超低價(jià)包銷的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站和電影院的合作模式正在被拋棄。據(jù)胡琛介紹，一方面團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站正在大力推進(jìn)擁有選座功能的APP，例如，美團(tuán)今年將其電影App更名為貓眼電影，這個(gè)獨(dú)立產(chǎn)品除了有查影訊、團(tuán)購(gòu)電影票的功能之外，還增加了在線選座的功能，而可以選座的票價(jià)大多在30至50元每張，個(gè)別影院甚至是80元的原價(jià)，而這樣的價(jià)格無(wú)疑使得團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站有了更多的利潤(rùn)空間。另一方面，美團(tuán)、拉手等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站正在大力在電影院鋪設(shè)電影票團(tuán)購(gòu)終端機(jī)，用戶可以直接通過(guò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的終端設(shè)備打印其在該網(wǎng)站購(gòu)買的電影票。
可以看到，瘋狂的電影消費(fèi)和團(tuán)購(gòu)背后，新的商機(jī)已經(jīng)隱約顯現(xiàn)。