蘋(píng)果公司24日交出2013財(cái)年第三財(cái)季的成績(jī)，值得注意的是蘋(píng)果的利潤(rùn)已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)財(cái)季同比下滑。
其中ipad只賣(mài)出1460萬(wàn)部，首次出現(xiàn)按年倒退，跌14%，按季則跌25%，亦低于預(yù)期的1800萬(wàn)。
售價(jià)連跌8季 銷(xiāo)售比例萎縮
目前，ipad無(wú)論使用還是產(chǎn)品占有率都處于領(lǐng)先，但其發(fā)展似乎到了十字路口，尤其是銷(xiāo)售方面。考慮到ipad面世僅3年，整體平板電腦市場(chǎng)現(xiàn)時(shí)仍在調(diào)整發(fā)展，因此前者即使考慮到各種原因后，此時(shí)出現(xiàn)絕對(duì)的銷(xiāo)量下滑，而非相對(duì)的增長(zhǎng)放緩。
ipad平均產(chǎn)品售價(jià)連跌8季至436美元，可見(jiàn)高檔ipad的銷(xiāo)售比例正不斷萎縮。欠缺新產(chǎn)品或是問(wèn)題，但有關(guān)市場(chǎng)漸趨成熟似乎影響更大；佩尤（Pew）研究中心5月進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)34%美國(guó)人已擁有平板電腦，當(dāng)中56%高收入家庭、49%介乎35至44歲成人以及49%大學(xué)畢業(yè)生，可見(jiàn)高檔ipad針對(duì)的市場(chǎng)，擴(kuò)展空間已變細(xì)，亦存在同行競(jìng)爭(zhēng)。
ipad難成新增長(zhǎng)點(diǎn)
推出新產(chǎn)品有幫助嗎？不容樂(lè)觀！因平板電腦和手機(jī)市場(chǎng)不同。前者換機(jī)客戶(hù)少，若能滿(mǎn)足基本需求，用戶(hù)很少會(huì)因?yàn)閭€(gè)別升級(jí)而再花錢(qián)換機(jī)，加上電訊商補(bǔ)貼優(yōu)惠較少，更加沒(méi)有換機(jī)動(dòng)力。由此看來(lái)，ipad于高檔市場(chǎng)面對(duì)的難題或比iphone更甚。
高檔市場(chǎng)如此重要，是因?yàn)橐獜浹a(bǔ)低價(jià)產(chǎn)品的低毛利問(wèn)題。ipad作為蘋(píng)果第二大業(yè)務(wù)支柱，上季收入按年及按季均跌27%，所占整體收入比例亦按年由25%降至18%，甚至和Mac收入愈來(lái)愈接近。即使借ipad mini擴(kuò)市占率后，可以推銷(xiāo)軟件，但有關(guān)收入仍未能互補(bǔ)。
蘋(píng)果平板電腦市場(chǎng)的超高利潤(rùn)時(shí)代將不再，開(kāi)拓新產(chǎn)品線或成救命稻草。