時下正值海南旅游淡季，隨著以"夠愛，購時尚"為主題的海南萬寧首創奧特萊斯環保季的開幕，海南又迎來了新一輪旅游熱潮，據悉自今年1月試營業以來，萬寧首創奧特萊斯文化旅游區已吸引超過50萬人次來旅游。
長期以來，海南旅游產業存在著形式單一，產品同質化，淡旺季差異巨大等一系列問題，同時受到近幾年東南亞旅游持續升溫的影響，海南旅游業面臨冬季旅游份額逐年縮水的局面。為此，海南省希望進行傳統產業的格局的改變，為海南旅游行業注入新的活力。
奧特萊斯在零售行業被稱為"品牌直銷購物中心"，在國外已擁有近百年的歷史。在海南省建立奧特萊斯是《海南省國際旅游島建設發展規劃綱要》的重要組成部分之一。據萬寧首創奧特萊斯王經理介紹，海南萬寧首創奧特萊斯不同于國內其他奧特萊斯的運作模式，在結合海南省當地旅游特色后，進行了一定的本土化改造，除了云集阿瑪尼、巴寶莉、古馳、普拉達、范思哲等眾多國外知名時尚品牌以外，還結合本地元素拓展了休閑娛樂餐飲以及兒童娛樂等其他業務。與老公一起前來度假的楊小姐告訴記者，自己平時就喜愛購物和旅游，在海南看到眾多國內外大牌讓她非常開心，對于她來說能在旅游的同時享受購物，是一件非常幸福的事情。
萬寧首創奧特萊斯的建立，是海南旅游格局產業創新的重要環節之一，通過其與海南當地旅游特色的配合，從而達到購物與旅游的強強聯手，打造海南旅行休閑度假購物新模式，為海南旅游行業注入了新的活力。