【新主流 新征程——聚焦2022中國新媒體大會】打造新平臺 躍上新高地——湖南新媒體事業(yè)發(fā)展綜述之一
編者按
8月30日至31日，由中國記協(xié)、湖南省委宣傳部共同主辦的2022中國新媒體大會將在長沙舉行。這場中國新媒體領域最具權威性、標志性、專業(yè)性的年度盛會， 2019年起落戶湖南。敢為人先的湖南人不斷在媒體深度融合的征途上開拓創(chuàng)新，取得了驕人的成績。自今天起，本報連續(xù)推出四篇報道，講述近兩年來湖南主流媒體融合發(fā)展的亮點。敬請關注。
華聲在線全媒體記者 劉瀚潞
從“單打獨斗”到“一體作戰(zhàn)”，從“1+1”到“融為一體、合而為一”，近年來，敢為天下先的媒體湘軍，持續(xù)在改革中探索媒體融合之路，縱深推進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，在新媒體平臺建設的道路上步履鏗鏘。湖南新媒體平臺不斷拓展，全媒體矩陣不斷疊加，傳播體系更加立體。
打通“報網端微屏”，主流媒體“移動”起來
當前，媒體融合步入“深水區(qū)”，湖南媒體打通“報網端微屏”，打造新型主流媒體，讓媒體“移動”起來，讓用戶匯聚起來。
湖南日報這張從烽火中走來、與新中國同齡的報紙，已不只是一張報紙，而是一個全媒體傳播矩陣，已構筑“報、網、端、微、屏”立體傳播體系。湖南日報向“精品報紙”邁進，成為輿論場上的“定音鼓”“風向標”；新湖南客戶端更強大，正逐步成為移動互聯(lián)網主流傳播陣地，同步開通14個市州頻道和122個縣市區(qū)頻道、130個廳局高校頻道。截至2022年7月，新湖南客戶端全球下載量超過5000萬，初步實現(xiàn)了“湖南移動新聞第一端”的建設目標。2022年7月，短視頻內容運營平臺“奔視頻”APP上線，已沉淀《軍哥說新聞》《津津樂教》《溫暖26℃》等多個品牌視頻欄目、垂直賬號，平臺漲粉超百萬，高峰期一周產生五個全國熱搜，最大流量達2.5億。華聲在線網站覆蓋面更寬廣。
2021年，湖南廣電短視頻平臺“風芒”APP橫空出世，扛起新聞主力軍挺進主戰(zhàn)場的使命任務，至今累計下載量超721萬。近年來，湖南廣電不斷堅持改革創(chuàng)新，精準實施媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，湖南衛(wèi)視與芒果TV“一體兩翼 雙核驅動”，建成了自主可控、傳播力強的新型傳播平臺，打造了媒體融合發(fā)展獨特的芒果模式，形成雙平臺驅動的產業(yè)格局。
自2001年成立以來，紅網不斷探索創(chuàng)新發(fā)展之路，現(xiàn)已構建起紅網網站、“時刻”新聞客戶端、手機報、微博微信、電梯小屏和戶外大屏等“網、報、端、微、視、屏”六位一體的現(xiàn)代傳播旗艦，打造了遍布全省14個市州、122個縣市區(qū)的136家分站體系。
2021年10月29日，瀟湘晨報的晨視頻 APP上線，聚焦新聞熱點與生活資訊，營造互聯(lián)網新關系、新生態(tài)和新玩法，瀟湘晨報“報、網、端、微、屏”五位一體格局形成。
打造現(xiàn)代傳播體系，主流媒體“立體”起來
社交媒體打破了傳統(tǒng)媒體對內容和傳播渠道的絕對壟斷，營造了更多元復雜的網絡環(huán)境。湖南媒體以自有平臺建設為核心，建構現(xiàn)代傳播體系，在網絡空間中以更立體的面孔與各平臺、各年齡段網友“對話”。
“一夜好風吹，新花一萬枝。”湖南日報社發(fā)力“微”傳播，打造多落點、多形態(tài)的傳播矩陣，目前共建設各類新媒體賬號110多個，其中微信公眾號、微博、抖音、快手、視頻號等占比達75%；頭條號、百家號等其他賬號占25%。以湖南日報官方微信、微博、抖音等新媒體賬號為主體，以各市州分社視頻類賬號和“湘伴”“湘遇”“侃財邦”“經武門論道”等垂直類新媒體賬號為雙翼，以記者自辦個人新媒體賬號和運營的廳局新媒體賬號為補充，湖南日報的立體“微”傳播格局已經形成，向1.1億粉絲傳播黨的聲音。
素有“廣電湘軍”美譽的湖南廣電，目前已擁有湖南衛(wèi)視等4個上星電視頻道、6個地面電視頻道、3個數字頻道、8個廣播頻率等傳統(tǒng)媒體，芒果TV等五個新媒體。湖南衛(wèi)視連續(xù)第18年保持省級衛(wèi)視第一，芒果TV排名長視頻行業(yè)第三，會員數超5040萬，為全國廣播電視媒體融合先導單位。
紅網積極順應“圈層化、分眾化、垂直化、視頻化”等傳播大勢，與時俱進構建起微博、微信、抖音、快手等渠道矩陣，建立了以學習強國、人民日報客戶端、央視頻、今日頭條、一點資訊、新浪、網易等21個新媒體平臺號為主體的新媒體矩陣。“紅辣椒評論”“百姓呼聲”“問政湖南”“觀潮的螃蟹”等一批名專欄、名公號，成為引導輿論、服務群眾的中心平臺。
瀟湘晨報影響力矩陣不斷擴大，涵蓋一報兩刊、兩個客戶端、八大官方發(fā)布賬號、一個賬號森林、一個短視頻IP群；垂直領域有258探房、258說車、主編有態(tài)度、湘湘來了、向往的湖湘等多個特色產品，形成“以客戶端為主體、社交媒體為側翼、入駐賬號為補充”的移動傳播矩陣。
賦能融媒體中心，主流媒體“深遠”起來
近年來，湖南主流媒體積極推動融媒體中心向陣地、平臺和樞紐邁進，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣，更深入人心。
從“端”到“云”，湖南日報社賦能縣級融媒體中心建設。自主研發(fā)的“新湖南云”省級技術平臺，引領全省69家縣級融媒體中心入駐，構建“新聞+政務+服務+其他”新模式，實現(xiàn)了由“端”到“云”的戰(zhàn)略擴容。“新湖南云”省級技術平臺定位精準、功能完備、實用管用，為縣級融媒體中心提供技術和內容支撐。以新湖南客戶端為“龍頭”，以“新湖南云”為引擎，以“中央廚房”為支撐，立足移動端的縣級融媒體生產傳播體系初步建成，省縣兩級媒體之間的相互賦能初步成型。
“5分鐘便能創(chuàng)辦一家電臺！”湖南廣電以5G智慧電臺賦能全國縣級融媒體中心。運營部門通過5G智慧電臺，可一鍵點擊輸出當地的天氣、路況、新聞、資訊等，可實現(xiàn)自動抓取文字為語音、自動上單、自動播放的系統(tǒng)，把黨的聲音送到田間地頭。目前，已累計簽約服務全國847家廣播電臺頻率。
紅網完成54家縣級融媒體中心建設，建成了一批不同屬地、不同需求、不同功能的屬地樣本，在“新聞+政務+服務”的平臺功能上，進一步植入了“+商務”的服務功能，以“大廚房牽手小廚房”的帶動協(xié)同，推動了縣級融媒體中心引導群眾、服務群眾。