10月11日，中央廣播電視總臺2025“品牌強(qiáng)國工程”發(fā)布活動在京舉行。國家市場監(jiān)督管理總局局長羅文，中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄在活動上致辭，商務(wù)部副部長盛秋平，中央廣播電視總臺副臺長胡勁軍，中糧集團(tuán)有限公司董事長呂軍，遼寧省委常委、宣傳部部長靳國衛(wèi)，黑龍江省委常委、宣傳部部長何良軍，湖南省委常委、宣傳部部長楊浩東，西藏自治區(qū)黨委常委、宣傳部部長汪海洲，陜西省委常委、宣傳部部長孫大光，新疆維吾爾自治區(qū)黨委常委、宣傳部部長王建新，山西省副省長湯志平，故宮博物院學(xué)術(shù)委員會主任、中國文物學(xué)會專家委員會主任單霽翔，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江锳，中國工程院院士戴瓊海，中國科學(xué)院院士郭光燦、周忠和等出席活動。
慎海雄在致辭時說，黨的二十屆三中全會對進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化進(jìn)行了科學(xué)謀劃和系統(tǒng)部署。多項利好政策密集出臺，釋放出中國經(jīng)濟(jì)回升向好的強(qiáng)烈信號。品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是以匠心精神打造的符號標(biāo)識。今年以來，總臺精品噴涌、亮點(diǎn)紛呈，龍年春晚海內(nèi)外傳播效果創(chuàng)下歷史新高；總臺巴黎奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播報道傳播影響力創(chuàng)下歷史新高。總臺8K轉(zhuǎn)播車亮相法國巴黎，這抹中國紅也是中國企業(yè)、中國創(chuàng)造、中國軟實力的最佳展示。總臺不僅是品牌的服務(wù)者和傳播者，也是品牌的建設(shè)者和塑造者。
慎海雄表示，每一個品牌背后都承載著奮斗者的夢想與汗水，都演繹著中國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的智慧與創(chuàng)新。總臺為這些強(qiáng)國品牌發(fā)聲喝彩，愿與各界朋友攜手共進(jìn)，發(fā)揮國際一流新型主流媒體融合傳播優(yōu)勢，架起品牌與國家、品牌與市場、品牌與消費(fèi)者之間的溝通橋梁，助力中國品牌厚植文化底蘊(yùn)、引領(lǐng)發(fā)展潮流、加快走向世界。
羅文在講話中指出，中央廣播電視總臺啟動“品牌強(qiáng)國工程”以來，依托全媒體資源講好中國品牌故事，擴(kuò)大中國品牌影響，為實施品牌傳播戰(zhàn)略提供了有力支撐。總臺發(fā)布的新一年度品牌傳播服務(wù)方案，以更新穎的形式、更豐富的手段，助力打造品牌形象、傳播品牌文化，必將為激發(fā)和增強(qiáng)社會活力、塑造發(fā)展新動能新優(yōu)勢注入強(qiáng)勁動力。
羅文表示，品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑，也是推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的應(yīng)有之義。國家市場監(jiān)督管理總局持續(xù)優(yōu)化市場環(huán)境，依法嚴(yán)厲打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品行為，助力中國品牌提高知名度、增強(qiáng)美譽(yù)度、擴(kuò)大影響力。國家市場監(jiān)督管理總局將立足職能，繼續(xù)全力支持總臺實施“品牌強(qiáng)國工程”，推動全社會形成愛護(hù)品牌、享受品牌的良好氛圍；與總臺共同進(jìn)一步營造品牌建設(shè)的良好市場環(huán)境，強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)和商業(yè)秘密保護(hù)，加大力度培育一流產(chǎn)品，讓更多的中國品牌閃耀世界。
中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明介紹了“品牌強(qiáng)國工程”五年來的發(fā)展成果以及對未來的展望。他表示，中央廣播電視總臺“品牌強(qiáng)國工程”自誕生之日起，不斷為品牌帶來美好價值、口碑價值、市場價值、榜樣價值和時代價值。五年來，共有77家企業(yè)和機(jī)構(gòu)加入強(qiáng)國工程，這些企業(yè)代表著中國改革開放的成就，體現(xiàn)了新時代的奮進(jìn)氣象。“品牌強(qiáng)國工程”還專門設(shè)計了鄉(xiāng)村振興公益?zhèn)鞑シ?wù)項目，為12個省區(qū)70個農(nóng)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行了免費(fèi)的公益?zhèn)鞑ァＣ髂赀€要加大扶持力度，為“鄉(xiāng)村振興”盡國家媒體的責(zé)任和使命。
活動上，中央廣播電視總臺與山西、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、安徽、江西、湖南、廣西、重慶、四川、貴州、西藏、陜西、甘肅、寧夏、新疆等省區(qū)市相關(guān)負(fù)責(zé)人簽署2025“品牌強(qiáng)國工程”鄉(xiāng)村振興公益?zhèn)鞑ロ椖亢献鳌?/p>
中央廣播電視總臺總經(jīng)理室與山西省委宣傳部、遼寧省委宣傳部、江蘇省發(fā)改委、山東省委宣傳部，以及五糧液、魯花集團(tuán)、中糧集團(tuán)、小米集團(tuán)、伊利集團(tuán)、藍(lán)月亮、古井貢、益海嘉里金龍魚、拼多多、中國工商銀行、習(xí)酒、京東、雙匯、君樂寶、華為、飛鶴、吉利、西鳳酒等首批二十余家單位和企業(yè)簽訂了2025“品牌強(qiáng)國工程”融媒體傳播服務(wù)項目合作意向書。
中央廣播電視總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安介紹了2025“品牌強(qiáng)國工程”方案的具體內(nèi)容。2025“品牌強(qiáng)國工程”將由“傳播場+消費(fèi)場”構(gòu)成全新的融媒體營銷服務(wù)體系，以國家主流媒體的實力幫助企業(yè)提升品牌建設(shè)、廣告?zhèn)鞑ァ⑹袌鰻I銷三大能力。“傳播場”囊括總臺電視、新媒體以及海外傳播等融媒體資源矩陣。“消費(fèi)場”以央視頻為主陣地，打造“央央好物”品牌，實現(xiàn)“可見即可買”的全鏈路營銷。
阿里巴巴集團(tuán)、農(nóng)夫山泉、一汽紅旗、伊利集團(tuán)、東鵬飲料集團(tuán)、安利紐崔萊、美團(tuán)、安踏集團(tuán)、茅臺、蒙牛、格力電器等11家企業(yè)在活動上獲頒“中央廣播電視總臺巴黎奧運(yùn)會營銷頂級合作伙伴”。益海嘉里金龍魚、可口可樂、五糧液、瀘州老窖、中國聯(lián)通、中國工商銀行、拼多多、西鳳酒、養(yǎng)元、青島啤酒、魯花集團(tuán)、賽輪集團(tuán)、洋河股份、百威、海爾集團(tuán)、小米集團(tuán)、中國郵政等17家企業(yè)獲頒“中央廣播電視總臺巴黎奧運(yùn)會營銷黃金合作伙伴”。
發(fā)布活動全方位推介了中央廣播電視總臺2025年新聞、電視劇、紀(jì)錄片、重點(diǎn)晚會、創(chuàng)新IP節(jié)目和融媒體矩陣等優(yōu)質(zhì)傳播資源。同時，還推出了中央廣播電視總臺品牌傳播新賽道——“央央好物”促消費(fèi)電商業(yè)務(wù)。
中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員姜文波、周振紅，總臺總會計師董為民，中國國際電視總公司董事長姜海清出席。來自中國移動、中國建設(shè)銀行、中國銀聯(lián)、華強(qiáng)方特、海瀾之家、榮耀、娃哈哈、快手、天士力、長安汽車、長城汽車、立白、廣譽(yù)遠(yuǎn)、平安保險、一汽豐田等200余家企業(yè)代表以及總臺4A和3A廣告代理公司代表等參加發(fā)布活動。
“品牌強(qiáng)國工程”是中央廣播電視總臺聯(lián)合中央有關(guān)部委創(chuàng)新推出的一項國家傳播工程，旨在依托總臺強(qiáng)大的引領(lǐng)力、傳播力、影響力，講好中國品牌故事，傳播中國品牌文化。五年來，“品牌強(qiáng)國工程”為多家企業(yè)和單位提供大屏小屏聯(lián)動、線上線下共振的融合傳播服務(wù)，助力合作品牌市場業(yè)績顯著提升。“品牌強(qiáng)國工程”還推出了多項公益行動，服務(wù)黨和國家工作大局，助力人民美好生活。
(攝影：朱巖 肖宇坤)