“被老祖宗的審美震撼到”“直擊心靈的東方美學”……近期，國家博物館以明孝端皇后鳳冠為靈感設計的兩款冰箱貼，翩翩飛入公眾視線，短短3個半月售出14.5萬個，成為近20年來該館的“銷冠”。
左圖為木制鳳冠冰箱貼，右圖為AR金屬鳳冠冰箱貼。中國國家博物館供圖
為了讓更多文博愛好者擁有這份“獨家記憶”，國家博物館在大廳特設臨時售賣點，并提前開放大門，方便早早趕來排隊的朋友們。很多成功買到冰箱貼的游客興奮地分享：“木質(zhì)款古典又時尚，金屬款加入AR技術(shù)，用手機一掃就能細看鳳冠全貌，仿佛文物觸手可及。手工粘制的珠子手感也很好，帽翅還能輕搖，真的很精致、有誠意。”
除了重工繁復、設計巧妙外，“鳳冠冰箱貼”更是文物文化內(nèi)涵的生動延伸。傳統(tǒng)的文物靜立于博物館的玻璃柜中，往往蒙上一層神秘面紗，文創(chuàng)的出現(xiàn)，將珍貴文物與現(xiàn)代生活相結(jié)合，讓它走進千家萬戶，成為日常生活中的一抹亮色。這種轉(zhuǎn)變不僅是形式上的，更在于它拉近了文物、歷史文化與普通觀眾之間的距離，讓人們隨時隨地感受到中華文明的魅力，促進了傳統(tǒng)文化的傳播和普及。
隨著“鳳冠冰箱貼”的持續(xù)熱銷，位于國博“古代中國”基本陳列明清展廳的鳳冠文物亦成為焦點，吸引越來越多的觀眾慕名前來，是目前館內(nèi)唯一需排隊參觀的展品。據(jù)了解，10月8日至28日，國博參觀人數(shù)達34.9萬人，比去年同期增長10%，呈現(xiàn)“淡季不淡”的景象。
不只是“鳳冠冰箱貼”，許多創(chuàng)意十足的文創(chuàng)產(chǎn)品同樣供不應求。北京古代建筑博物館的“天宮藻井冰箱貼”，杭州博物館的“影青釉里紅高足杯冰箱貼”，敦煌研究院的“紙雕燈冰箱貼”……這些文創(chuàng)冰箱貼便于攜帶與收藏，將“到此一游”的情感具象化，以小巧之姿，承載厚重底蘊，是旅行記憶和情感寄托的載體。
隨著這些產(chǎn)品出圈出彩，其社交屬性也愈發(fā)凸顯，為人們帶來豐富的情緒價值。越來越多的用戶在社交平臺上展示、分享精美文創(chuàng)，不僅成為其個性表達的重要方式，更激發(fā)了年輕一代對中華文明的自豪感和認同感。
文創(chuàng)產(chǎn)品之所以廣受歡迎，核心在于設計者們對文化內(nèi)涵的深度挖掘，以及注重兼顧產(chǎn)品的功能性和日常性，通過精準捕捉大眾需求，精心提煉產(chǎn)品背后的獨特韻味，巧妙將“文化范”融入設計細節(jié)。如萬花筒般絢爛多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品，講述著豐富多彩的中國故事，在前沿科技的賦能下，不斷探索、尋求突破，讓古老的文化遺產(chǎn)以全新面貌走進現(xiàn)代生活，與當代人進行深度對話。
傳統(tǒng)文化生動“破圈”并非一朝一夕之功，而是得益于長期政策扶持與文化創(chuàng)新實踐的深厚積淀。一系列成功案例展現(xiàn)出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的蓬勃生機，成為傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生浪潮中的一朵朵美麗浪花，讓國風國潮深入人心，彰顯文化自信之美。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化必將在創(chuàng)新中賡續(xù)綿延，在新時代煥發(fā)出更加璀璨的光彩。