近期，各地文旅市場持續發力，不少創意旅游項目及文旅IP成功“破圈”，引發了網友的熱烈討論。支持者認為這些項目充滿新奇與挑戰，令人躍躍欲試；而反對者則對其安全性、合規性及價值導向表達了擔憂。
對于知名度尚待提升的地區而言，利用網絡平臺和公眾關注度，根據消費者喜好打造獨特的文旅體驗場景，無疑是一種激活市場潛力的方式。然而，要警惕因盲目追求流量而陷入粗放發展的陷阱。比如，某些項目為了吸引眼球，不顧風險隱患，盲目推出刺激玩法，甚至陷入泛娛樂化的怪圈。這種做法或許能在短期內聚集人氣和流量，但長此以往，消費者的新鮮感會逐漸消退，審美疲勞隨之而來，還可能埋下安全隱患。尤其是一些涉及歷史元素的文旅項目，更需在歷史與現實、娛樂與真實之間找到恰當的平衡點，否則一旦價值導向偏離，將直接影響消費體驗，進而引發負面口碑。
在文旅市場競爭日益激烈的當下，各地依托本地特色資源，攜手熱門IP發展文旅事業，無疑是一種值得肯定的嘗試。但在此過程中，還需深思熟慮、精益求精。回顧那些因文旅產業而廣受好評的城市，如西安、大同、淄博、哈爾濱等，它們要么深挖歷史文化底蘊，要么展現獨特的地方風情，再加上完善的配套設施和貼心的服務，為游客帶來了難忘的體驗。
反觀那些陷入爭議的文旅項目，往往是因為過于追求流量，而忽視了文旅融合的內涵與價值引領，配套設施和安全服務也未能跟上。即便短期內上了熱搜，也難以形成持續的市場吸引力。
文旅求變，變的不能只是玩法。對于那些希望通過獨特地理資源和歷史文化吸引游客的地方來說，安全永遠是第一位的。游玩項目不僅要確保游客的人身安全，還要制定詳盡的應急預案以應對可能出現的突發情況。在確保安全的基礎上，還需衡量項目的文化內涵和價值導向，做到寓教于樂，而非為了新奇而偏離正軌。
文旅創新，需務實可行。在創新過程中，必須堅守法律和道德的底線，緊繃安全之弦，同時以主流價值和文化底蘊為基石，重視游客反饋，不斷打磨文旅產品的細節。只有這樣，才能在地方文旅創新發展、景區安全運營、游客口碑效應以及文化傳承之間找到平衡點，讓文旅市場持續煥發活力。（本文來源：經濟日報 作者：張 曉）