每天9時開館前，中國國家博物館的門口總會排起長龍，而其中許多人都是為了一個小小的鳳冠冰箱貼而來。穿著紅色漢服的年輕姑娘付伃彤從上海趕來，在天安門廣場看完升旗儀式，7時許就來到國博排隊，進館后，她拿到了700多號的號碼牌，9時20分，成功購買到金屬款和木質(zhì)款鳳冠冰箱貼各一個，滿臉興奮地拍下了照片。
圖說：木制款鳳冠冰箱貼
需求爆棚
鳳冠冰箱貼，木制款定價46元、金屬款78元，每天各限量銷售1000件和2000件，每人最多可購買兩件，常常開館1小時內(nèi)即售罄，成為國博文創(chuàng)產(chǎn)品中的銷量傳奇。它以國博館藏的明孝端皇后九龍九鳳冠為原型。這件明代頂級皇家制品，是古代工藝的巔峰之作。鳳冠采用了點翠、掐金絲等工藝、鑲嵌了500多顆紅藍寶石、上千顆珍珠，工藝精美，華麗非凡。
7月，鳳冠冰箱貼一經(jīng)推出，就迅速成為現(xiàn)象級“爆款”。首批3000件木質(zhì)鳳冠冰箱貼一天半內(nèi)就銷售一空，短短4個月售出17.5萬余件。9月發(fā)布的“AR金屬鳳冠冰箱貼”，開售當天2小時就售出2300件，上市2個月售出35.5萬余件。截至11月27日，兩款冰箱貼共計銷售超53萬件，成為國博近20年來當之無愧的“銷冠”。
圖說：AR金屬鳳冠冰箱貼
如此火爆，讓國博文創(chuàng)團隊也始料未及。國家博物館經(jīng)營開發(fā)部副主任廖飛透露工廠來不及生產(chǎn)，導(dǎo)致十多天后柜臺才又順利補上貨。待到金屬款鳳冠冰箱貼上架，團隊備足了6000件貨，希望對沖一下木制款的熱度。然而，僅2小時，就賣了2300件。
如今，除了線下，國博也在天貓和京東的官方旗艦店每天各限量金屬款1000件、木制款500件。面對供不應(yīng)求的熱度，廖飛回應(yīng)，目前的產(chǎn)能已經(jīng)達到工廠的最大限度。最初木制款的生產(chǎn)線僅10人，現(xiàn)在已經(jīng)增加到40多人，金屬款的生產(chǎn)線也從15人增加到65人。
圖說：鳳冠鑰匙扣
獨具匠心
和文物的繁復(fù)工藝類比，鳳冠冰箱貼在文創(chuàng)類別中也屬精工細作。它在設(shè)計上延續(xù)了九龍九鳳冠的華麗風格。設(shè)計師通過3D打印技術(shù)精確還原了鳳冠的形態(tài)，同時采用木質(zhì)和金屬兩種材料，呈現(xiàn)出質(zhì)感上的多樣化。每一粒串珠，都由工人手工組裝完成，可謂“粒粒皆辛苦”。而鳳冠中間橢圓形紅色寶石的選擇與鑲嵌，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化中對自然形態(tài)的尊重和審美偏好。
其實，冰箱貼并非鳳冠系列的第一款文創(chuàng)。從這一系列剛推出，國博就嗅到了其中的爆款潛質(zhì)。筆記本、化妝鏡、徽章、毛絨玩具、音樂鈴、鑰匙扣、馬面裙、雪糕、咖啡等10余款鳳冠系列產(chǎn)品，均得到了廣大消費者的青睞。
圖說：鳳冠分離式書簽
廖飛已經(jīng)從事文創(chuàng)開發(fā)20年，他親身經(jīng)歷了文創(chuàng)從1.0到3.0的迭代，最初大家追求的是文物的仿制件，后來開始借鑒盧浮宮、大英博物館、大都會博物館的文創(chuàng)設(shè)計理念，到現(xiàn)在國內(nèi)的博物館文創(chuàng)無論是種類還是數(shù)量都已經(jīng)走在了國際前沿。每一件產(chǎn)品的誕生，團隊都當成一件未來的爆款來打磨、研究、開發(fā)。
“國內(nèi)制造業(yè)和科技的不斷發(fā)展，對于文創(chuàng)是一個很大的提升。”廖飛也看到，顧客對于文創(chuàng)的美觀、實用性的期待，也在慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)榱私馑澈髠鬟f的故事，“所以我們做了很多AR文創(chuàng)，比如考古盲盒，強化大家在觀展時沒有注意到的細節(jié)，更好地了解背后的文化內(nèi)涵。”
圖說：鳳冠化妝鏡
今年以來，國家博物館累計推出各類文創(chuàng)產(chǎn)品200余款，涉及350余個品類，出現(xiàn)了鳳冠系列、機甲拼插玩具、國博護照、AR考古盲盒、馬面裙、冷泡茶、節(jié)日禮盒等多款備受觀眾關(guān)注喜愛的產(chǎn)品，觀眾在參觀展覽之余，便可以“把博物館帶回家”。
隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，國博不僅為公眾提供了更豐富的文化體驗，也為社會創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會與經(jīng)濟價值。截至11月27日，國博文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入比2023年增長106%，文創(chuàng)的發(fā)展也在帶動周邊產(chǎn)業(yè)就業(yè)，直接解決社會就業(yè)人數(shù)超1000人。這一切，都只是開始，未來的文創(chuàng)產(chǎn)品或許會更加打破界限，讓博物館文化走進更多人的生活。（新民晚報駐京記者 趙玥 北京今日電）
圖說：鳳冠音樂鈴