臨近春節(jié)，年貨市場逐漸升溫，多地迎來年貨銷售旺季。江蘇南京，系列生肖主題的文創(chuàng)工藝品風(fēng)靡一時；陜西西安，年貨集市上的非遺產(chǎn)品深受民眾喜愛；河南鄭州，健康類年貨體現(xiàn)消費新風(fēng)尚……近日，記者走訪多地，見證節(jié)前消費的火熱場景，感受經(jīng)濟(jì)發(fā)展的蓬勃活力。
——編 者
蛇年生肖主題產(chǎn)品銷售火熱
來到江蘇南京云錦博物館二樓，只見大花樓木織機(jī)前的游客們，正欣賞著一場精美的藝術(shù)盛宴。織機(jī)有兩層，拽花工端坐于上層，依據(jù)復(fù)雜的圖案，精準(zhǔn)地提拉經(jīng)線，掌控著云錦圖案的整體布局；織手則穩(wěn)坐機(jī)下，全神貫注地負(fù)責(zé)織緯、妝金敷彩，依據(jù)拽花工提起的經(jīng)線，將五彩絲線巧妙穿梭，讓絢麗色彩與精美圖案完美融合。
二人正在織造的，是云錦研究所推出的蛇年生肖限定云錦產(chǎn)品——福至。作品以“福”字為原型，融入生肖蛇元素，寓意蛇年福氣臨門。“傳統(tǒng)文化中蛇又被稱為小龍，代表著智慧、祥瑞和長壽。作品福字部分采用雙色織金，其紋樣可與福暗紋組合成如意云龍紋，象征著如意高升。”南京云錦研究所產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)孫譽剛介紹。
“各位喜愛生肖主題的朋友看過來，南京云錦研究所最新推出生肖系列工藝品，部分產(chǎn)品限量發(fā)售，先到先得。”夜晚時分，南京云錦研究所開啟網(wǎng)絡(luò)直播，在宣傳云錦文化的同時向網(wǎng)友們推介最新的蛇年生肖云錦產(chǎn)品。
“太精美了！”“請問一下這幅作品價格是多少？”“同時下單3件能否享受優(yōu)惠？”……直播間內(nèi)一片火熱景象，去年以來，云錦研究所工藝品線上銷售占比不斷提升，部分產(chǎn)品線上銷售額超過了線下。截至目前，南京云錦研究所蛇年生肖款產(chǎn)品線上銷售超80萬元、線下達(dá)50余萬元，預(yù)計今年總銷售額可以達(dá)到400萬元。
非遺年貨集市熱鬧非凡
走進(jìn)陜西西安大唐芙蓉園非遺年貨集市，汪氏皮影、西安剪紙、唐流彩等特色非遺，讓人感受到傳統(tǒng)技藝的魅力。
一根銅絲、一根蠶絲線、一片紙板，在陜西纏花非遺項目第四代傳承人孫瑩手里，短短幾分鐘就變成漂亮的“花朵”，栩栩如生的造型令人驚嘆。因春節(jié)申遺成功，孫瑩特意推出了新春新作品“蛇纏牡丹”——精致俏麗的小白蛇輕輕纏繞著一朵漸變藍(lán)色的牡丹花。在她的展位上，擺著精美的纏花耳墜、發(fā)卡、胸針、頭冠等。一旁，西安市民張媛媛看得饒有興致：“過年回家想帶些禮物給家人。今天來逛集市，看到纏花這些非遺產(chǎn)品，準(zhǔn)備買一些回去。”
“除了拓展銷售渠道，年貨集市更重要的是給全國非遺技藝傳承人提供了跨界交流的機(jī)會。”陜西省非遺社火臉譜繪制技藝傳承人張星說。在眾多展品中吸引張星的是來自浙江的“非遺好物”——楚寶堂喜壺系列保溫壺。楚寶堂是浙江省老字號，其金銀錯工藝享有盛名。為迎合新的市場需求，第十代傳承人胡杰凱原創(chuàng)了國潮IP“中國喜”，運用金銀錯技藝將中國吉祥元素融入喜壺，把吉祥文化與飲茶等健康生活習(xí)慣相結(jié)合，受到年輕人和中老年顧客的普遍喜愛。
非遺年貨集市作為熱鬧喜慶的前奏曲，拉開了歡樂新春的帷幕。記者從陜西省文化和旅游廳了解到，陜西集中推出了四大系列非遺促消費措施，包括“蛇舞好運來 花火中國年”等893項非遺賀新春主題活動、“唐風(fēng)古韻游長安——舌尖上的非遺之旅”等106條非遺主題旅游線路等。
健康類年貨熱度持續(xù)攀升
走進(jìn)位于河南鄭州二七區(qū)的一家好想你紅棗專賣店，只見展架上陳列著琳瑯滿目的紅棗制品——棗夾核桃、凍干脆棗、紅棗芝麻丸……銷售員正忙不迭地將顧客提前預(yù)訂好的年貨打包裝箱。為公司采購年貨禮品的齊女士表示：“現(xiàn)在大家注重養(yǎng)生，健康零食過年用來招待親朋好友再合適不過了。”
好想你營銷中心總經(jīng)理王斌表示，春節(jié)假期市場消費潛力巨大。截至目前，1月銷售收入已同比增長近60%，部分地區(qū)增幅超300%，日銷售額可達(dá)1500萬元。“隨著人們對健康生活的日益關(guān)注，健康食品市場蓬勃發(fā)展。”王斌說。
近年來，人們在選擇年貨時不僅看重其傳統(tǒng)意義和文化價值，也更加注重健康屬性，健康類年貨被越來越多的家庭納入了年貨清單。隨著新中式養(yǎng)生理念越來越深入人心，相關(guān)消費也持續(xù)增長。22日當(dāng)天，位于鄭州金水區(qū)的一家張仲景大藥房仲景生活門店里，顧客絡(luò)繹不絕，紫蘇核桃酥、杏仁薄脆片、紅豆薏米茶等食品備受歡迎。“藥食同源的形式很新穎，很符合心意！”在店內(nèi)排隊結(jié)賬的郭女士說。
仲景生活項目部總監(jiān)馬力告訴記者，春節(jié)前門店客流量激增，銷售量創(chuàng)新高，其中仲景養(yǎng)生蛋糕增長61%，年貨禮盒系列增長390%，“這種融合傳統(tǒng)中醫(yī)理念的健康食品，尤其受到老人、小孩及養(yǎng)生人士青睞，體現(xiàn)了健康飲食新風(fēng)尚。”
《 人民日報 》（ 2025年01月23日 11 版）