今年，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）燃爆大屏幕，目前票房仍在穩(wěn)步上升中。在銀幕之外，“哪吒”還帶火了餐飲住宿、文化旅游、特色農(nóng)產(chǎn)品等相關(guān)行業(yè)，成為激活更多經(jīng)濟價值的關(guān)鍵引擎。
影院滿座，拉動周邊商圈消費
寬32.16米、高18.17米的巨大銀幕，在12.1聲道音響系統(tǒng)和兩臺激光放映機的加持下，每位觀眾都能享受到沉浸式的觀影體驗。隨著《哪吒2》的熱映，貴州省貴陽市云巖區(qū)的越界影城，人氣持續(xù)高漲，即使每天排映5場也幾乎場場坐滿，自2月17日以來，該影院已多日登頂全國影院票房第一。
“大屏幕看大片果然不同凡響，很多細節(jié)都展現(xiàn)了出來，這趟真沒白來。”坐進超大銀幕的IMAX GT影廳，來自湖北的游客劉燕大呼過癮。趁著這次觀影機會，她還準(zhǔn)備在貴陽多玩兩天，再體驗一把當(dāng)?shù)孛谰懊朗场?jù)介紹，和劉燕一樣的外地影迷為貴陽這家影院貢獻了40%的票房。除了周邊省份，影院甚至還吸引了不少來自北京、遼寧、陜西等地的影迷。
清洗外墻、增加綠化、鋪設(shè)地磚……影城努力抓住這個難得機會，對相關(guān)服務(wù)和設(shè)施進行改善。影城區(qū)域經(jīng)理馮志鵬介紹，影院日均觀影人數(shù)高達3500人，除了提供免費行李寄存及免費停車3小時等服務(wù)外，影院還與周邊部分酒店聯(lián)動，憑電影票住宿能享受一定的折扣優(yōu)惠。
據(jù)統(tǒng)計，電影熱映期間，越界影城周邊酒店的搜索量同比增長超3倍，入住率提高了40％，電影院附近美食的搜索量環(huán)比春節(jié)前一周增長了376％。
文旅升溫，主題旅游線路上新
《哪吒2》中的天津元素為影片增添了獨特的魅力。影片中部分角色一口地道的天津話，激發(fā)了觀眾對哪吒傳說發(fā)源地的想象，也推動陳塘莊文旅迅速升溫。
走進位于天津市河西區(qū)的陳塘莊哪吒小鎮(zhèn)，入口處墻上的“哪吒身份證”吸引游客紛紛合影。園區(qū)內(nèi)，“哪吒出世”墻繪、哪吒形象雕塑、混天綾造型的天花板等元素隨處可見，“哪吒鬧海傳說”也于十幾年前列入河西區(qū)區(qū)級非遺代表性項目名錄。
在電影上映前，河西區(qū)打造了“天津首個神話主題園區(qū)”和“天津首個沉浸式妝造園區(qū)”哪吒小鎮(zhèn)。電影熱映后，天津旅游集團趁勢推出“哪吒帶你逛天津”主題旅游線路，包括“橋”見海河半日游、尋蹤非遺傳承半日游、海洋探秘一日游等。不少游客看過電影后，選擇來這里品嘗干煸魷魚絲、天津藕粉等“電影周邊菜”。
隨著“哪吒”IP的持續(xù)走紅，天津還積極舉辦多種關(guān)聯(lián)活動。2月22日舉辦的“2025年全國消費促進月暨京津冀消費季”活動現(xiàn)場，“哪吒文化體育嘉年華”展臺上，古靈精怪的哪吒形象一亮相，就吸引了不少觀眾圍觀打卡，乾坤圈、聯(lián)名明信片、定制T恤、定制足籃排球、主題掛毯等多種文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，為文化消費增添亮點。
蓮藕熱銷，特色農(nóng)產(chǎn)品出圈
2月21日，北京市新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品博覽中心，一場以“洪湖蓮藕”為主題的推介會正在舉行。“別看我小胳膊小腿的，那可是蘊含著天地間至真至純的仙氣……”舞臺上，戴著項圈、扮成哪吒模樣的工作人員，正推介一根3.25米長的洪湖蓮藕。
電影《哪吒2》里，太乙真人用藕粉為哪吒和敖丙重塑肉身的片段讓人記憶深刻；影片外，不少人對藕制品也產(chǎn)生了強烈的嘗鮮意愿。“1月29日至2月23日，湖北洪湖蓮藕全產(chǎn)業(yè)鏈銷售額達5.82億元，同比增長51%。”洪湖蓮藕事業(yè)發(fā)展中心負責(zé)人張獻忠說。
洪湖蓮藕能借勢形成熱銷，除了當(dāng)?shù)啬芮山栉幕療狳c來助推農(nóng)產(chǎn)品市場，也離不開其自身的產(chǎn)品多樣性。目前，洪湖市蓮藕及相關(guān)產(chǎn)品種植面積有22萬畝，蓮藕系列生產(chǎn)經(jīng)營主體有135家，年加工蓮藕系列產(chǎn)品20萬噸，位列全國縣市前列。
“我們正在與相關(guān)文化企業(yè)對接，對蓮藕產(chǎn)品進行形象包裝和產(chǎn)品聯(lián)名，推出相關(guān)文創(chuàng)+農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品，積極擴大品牌影響力。”張獻忠介紹。
《 人民日報 》（ 2025年02月26日 08 版）