柏油路通到了冰川湖畔，民宿里冒起了裊裊炊煙。牧民群眾趕著牛馬，扎起帳篷，舞動歡歌。
西藏自治區(qū)那曲市比如縣的薩普景區(qū)，冰川巍峨，湖泊如鏡。在藏語中，“薩”意為“雪豹”，“普”意為“山溝深處”。近年來，隨著交通條件不斷改善，越來越多的游客來到這里，欣賞獨特的雪山和冰湖風光。
“今年7月，薩普旅游景區(qū)正式獲批國家4A級旅游景區(qū)，這背后，是旅游服務和設施條件的全面升級。”冰川湖畔，景區(qū)講解員旦增達杰說。
路暢通帶動旅游旺
“亂石縱橫，人馬路絕，艱險萬狀，不可名態(tài)。”過去，人們這樣形容西藏的路。
去年9月底，夏貢拉山隧道建成正式通車，“進藏第一險”天塹變通途，也讓被稱為“川藏中線”的G349國道實現(xiàn)全面貫通。
居住在西藏昌都市邊壩縣縣城的扎西有著直觀感受，“來往車輛、游客量都翻番往上漲，停車、住宿都滿滿的。”當?shù)匾幌盗兄卮蠼煌椖肯嗬^批復、開工建設，國省干道通暢了，縣鄉(xiāng)內部的“毛細血管”也在加速疏通，為當?shù)卮迕駧砹藢嵈驅嵉谋憷?/p>
“牦牛肉、蟲草現(xiàn)在能很快運出去，賣上好價錢，口袋越來越鼓！”致富的路子更寬了；“娃娃們坐上車，能到縣城接受教育。”孩子們上學不再是難題；“遇上急病，打個電話，車子馬上就能把人送到縣醫(yī)院。”醫(yī)療條件今非昔比……村民們身邊的變化說不完。
距離邊壩縣城50余公里的邊壩鎮(zhèn)普玉一村，擁有祥格拉冰川、貢嘎藍冰洞等得天獨厚的自然景觀。2024年初，邊壩縣政府向村里捐贈了50輛越野摩托車，積極打造“冰雪探秘+越野騎行”特色旅游項目，全村149戶村民都加入其中。“靠著這輛摩托車，年收入過萬了。”村民平措說。
在一系列政策激勵下，邊壩縣去年全年接待游客超30萬人次，帶動旅游收入3454萬元，同比增長225.84%。
景色美也要生態(tài)美
薩普雪山位于比如縣羊秀鄉(xiāng)與邊壩縣加貢鄉(xiāng)交界地帶，以其巍峨雄姿和氣勢恢宏的大型海洋性冰川吸引了眾多游客。
“現(xiàn)在從鄉(xiāng)里開車去薩普雪山，道路很通暢。越來越多的游客從我們這邊去景區(qū)看千年冰川，我工作忙得很！”加貢鄉(xiāng)導游次仁多吉說。
2023年底，比如縣成功創(chuàng)建自治區(qū)級全域旅游示范縣。今年7月，包括薩普旅游景區(qū)在內的西藏14個旅游景區(qū)正式獲批為國家4A級旅游景區(qū)。“三色湖、薩普景區(qū)、唐蕃古道景區(qū)……一路上的4A級景點可不少。”攤開旅游地圖，來自湖北的自駕游客步先生把自己的目標“打卡點”一一標注了出來。
住民宿、搭帳篷，吃藏餐、涮火鍋，策馬馳騁、觀景旅拍……文旅消費新場景越來越多。雨后，比如縣藝術團的演員和游客們圍成一圈，帶著大家跳起非遺舞蹈，歌聲、掌聲、歡聲笑語融成一片。
為促進文旅消費，“支持非遺、演藝進景區(qū)活動”被寫進了《西藏自治區(qū)提振消費專項行動政策措施》。此外，西藏實施特色文旅產(chǎn)業(yè)培育工程，通過打造一批精品景區(qū)、文旅廊道和旅游名縣，促進旅游與體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)等領域深度融合。
“要讓美景常駐，還需保護好景區(qū)生態(tài)。”比如縣委常委、宣傳部部長加央說，為了讓更多人參與生態(tài)保護，比如縣在薩普景區(qū)設置林業(yè)生態(tài)保護、水生態(tài)保護、公路養(yǎng)護員等36個崗位，既解決了群眾就業(yè)問題，又保護了生態(tài)環(huán)境。
空房子變成“金屋子”
隨著旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，在家門口就業(yè)的農(nóng)牧民越來越多。
旦增達杰是土生土長的比如縣人，2021年從西藏職業(yè)技術學院旅游管理專業(yè)畢業(yè)后，他選擇回鄉(xiāng)當講解員。“把家鄉(xiāng)故事講給更多人聽，很有成就感。”旦增達杰說。
“我家一張床位一晚100元。不僅這幾天滿房，后面幾天也早都預訂出去了。”羊秀鄉(xiāng)帕榮村村民、民宿經(jīng)營者布姆邊說邊忙碌，手腳麻利地更換布草、打掃房間、擺放潔具……20多分鐘，一間房間就收拾好了。
空房子變成“金屋子”，百姓的“致富路”更寬了。
自2017年起，比如縣文旅部門鼓勵和引導當?shù)厝罕娎米约业拈e置房開辦家庭旅館，為游客提供住宿和餐飲服務，并先后投入226萬元用于民宿裝修、購置制氧設備及住宿用品。
在三色湖景區(qū)，第一家客棧2022年底在普玉一村正式開業(yè)，如今，當?shù)貭I業(yè)的家庭民宿有7家，每戶家庭年均增收5萬至10萬元。
不只是邊壩、比如兩地，在林芝市巴松措景區(qū)，保留工布藏族古村落風貌的家庭旅館頗受游客青睞，當?shù)厝司晔杖氤?萬元；在日喀則市溫泉勝地康布鄉(xiāng)，曾經(jīng)不起眼的鄉(xiāng)村民宅，如今成了游客親近大自然的絕佳選擇……
近年來，通過政策扶持、品牌打造等舉措，西藏文旅產(chǎn)業(yè)火熱，帶動越來越多的農(nóng)牧民參與其中，實現(xiàn)在家門口就業(yè)增收，共享高質量發(fā)展紅利，“綠水青山”真正成為“金山銀山”。
《 人民日報 》（ 2025年07月29日 07 版）