本報記者 黃朝梅
“你好，商洛!”
“商洛美得很。”
“在商洛看見美麗中國。”
“商洛歡迎您!”
……
8月27日至9月1日，2024國際排聯沙灘排球U19世界錦標賽在商洛舉行。賽事期間，外國友人表白商洛，學中文，說商洛方言的視頻相繼在各大媒體微信公眾號、抖音等平臺發布，一時之間刷爆了商洛市民的“朋友圈”。
此次沙排U19世錦賽落戶商洛，不僅是對我市體育設施、組織能力的一次全面檢驗，更是城市形象、文化底蘊的一次有力展示。
近年來，商洛市緊盯打造中國康養之都建設目標，以全域森林康養試點市建設為抓手，發揮秦嶺腹地好山、好水、好空氣比較優勢，堅持森林康養與鄉村振興、全域旅游、秦嶺山水鄉村建設相結合，以賽營城、以賽興業、以賽惠民，大力發展賽事經濟，加快構建具有商洛特色的現代化“體育+”產業體系，推進旅游、醫療、養生、文化、體育多業融合發展，持續煥發“22℃商洛·中國康養之都”魅力。
精彩賽事不斷 釋放旅游消費潛力
初秋的商洛，金風送爽，碧空如洗。丹江碧波蕩漾，秦嶺博物館雄偉壯觀。沙排U19世錦賽賽場，運動員精神飽滿，觀眾加油聲不斷。
“我們全家從江蘇趕到這里，心情十分激動。我是第一次來商洛，這里人好、環境好，適合養老，以后有機會了，我們會常來商洛走一走，看一看。”中國沙灘排球U19代表隊隊員齊思語的爺爺笑著說。
“為一場賽事赴一座城”“跟著賽事去旅行”“一人參賽，全家旅游”……對游客來說，“體育+旅游”無疑是一種提升幸福感和獲得感的“多贏”選擇。
場內激情四射，場外熱火朝天。沙灘排球集市上，人山人海。在特色美食攤位，水煎包、熱豆腐、漿水魚魚、神仙葉涼粉等特色美食，吸引著眾多市民與游客駐足選購品嘗。文創產品展區人頭攢動，利用比賽間隙前來逛沙排集市的巴西隊選手興致盎然地購買了兩個兵馬俑蜂蠟文創和兩款蜂蠟蠟燭。
“有些產品前幾天已經售罄需要補貨，對于這種情況我們真的很高興。通過賽事，讓更多的外籍友人、游客認識了商洛，宣傳了我們商洛的文化。”商州區文旅局工作人員馬維佳說。
從8月24日開始，市文旅局借助2024國際排聯沙灘排球U19世界錦標賽平臺，精心組織317種獨具商洛特色的文旅產品，參加沙灘排球集市(文創集市)文創產品展銷，這些產品既具有濃厚的地域特色，又具有科技創新元素。其中，丹鳳紅酒已獲得“中華老字號”稱號，松花皮蛋、山陽神仙葉涼粉已經獲得省級非遺認證，通過這些文旅商品的展示展銷，進一步傳遞了商洛的文化，為講好商洛故事打下了堅實的基礎。
利用比賽間隙，特立尼達和多巴哥球隊一行8人走進商州區秦嶺江山景區，暢游秦嶺山水，感受大美商洛。
“我在旅行的時候會拍很多照片和視頻，分享給我的家人和朋友。”特立尼達和多巴哥沙灘排球U19國家隊教練員邊用無人機拍攝秦嶺江山景區的美景邊說，“我們國家很多人沒有來過中國，希望將來他們也可以帶著自己的朋友和家人來中國游玩。”
參賽選手和觀眾通過賽事游覽當地風景、品嘗當地美食，感受“文化味”和“煙火氣”，促成了體育活動與當地文化旅游業的雙向奔赴，成為“體育賽事+文旅”消費的新熱點。
從前提到商洛，很多人的第一印象可能是秀美山水、藍天白云、浪漫山野……但如今，倘若再次提到商洛，不少人腦海里便會浮現起中國環秦嶺國際公路自行車賽、全國沙灘排球錦標賽、全國青少年U19男子排球錦標賽、國際排聯沙灘排球U19世界錦標賽等一眾由體育賽事活動冠以知名度的頭銜。一場場以體育賽事為契機，推動商洛走向廣闊天地的故事就此展開。
賽事不僅是一場體育盛宴，更是一次文化交流、城市建設、提升影響力的重要契機。一場大型賽事的舉辦，大量高水平運動員、賽事愛好者等齊聚一堂，競技、商業與熱度同樣集聚于此，帶來了巨大的流量規模效應，讓商洛乘風強勢“出圈”，吸引了越來越多的人關注和參與，“到商洛旅游”與“到商洛比賽”有了新的交匯與融合，商洛也迎來新的“高光時刻”，由“旅游勝地”邁向“賽事名城”，逐漸躍遷成為名副其實的“生活名城”。而大型賽事所帶來的社會價值和經濟效益，也將影響著這座城市未來的發展。
景區改造提升 點燃文旅發展新引擎
鎏金八月，暑氣漸消。走進改造提升后的山陽縣天竺山景區，新建的立體停車場氣勢恢宏，道路標識施劃到位，景區環境干凈整潔。山間云霧繚繞、綠樹成蔭，玄天洞內夢幻花園、如詩如畫。
“這兒的環境優美，景色宜人，感覺空氣都是甜的，很適合度假旅游，下次我還想帶上家人朋友一起來。”西安游客周女士笑著說。
天竺山國家森林公園是4A級旅游景區，境內重巒疊嶂、奇峰林立，既有華山之險峻，又有黃山之靈秀，有“秦嶺奇觀”之美稱，境內森林覆蓋率88%。2021年7月因特大暴雨災害閉園。2022年12月，山陽縣通過招商引資對景區進行全面改造提升，于今年5月19日復園開放。一期項目實施災后恢復提升和5A級景區打造，新建綜合服務區、休閑康養度假區、民宿民俗集群等，改造提升景區形象門戶區、游覽區，智慧旅游及生態環境保護，配套建設道路、河道、停車場等基礎設施提升工程。二期項目將重點推進大天竺、大康養產業發展。
商州區以文旅新供給激發消費新動能，推動秦嶺江山、蟒嶺綠道等4A級旅游景區品質提升，南秦河生態公園、東龍山公園等爭創3A級旅游景區，促進城鄉旅游互融互通;集中打造萬達廣場、現代國際廣場、蓮湖公園步行街等示范性商業街區和夜間消費聚集區，城市消費場景不斷提升;全力推動“醫養游體藥食”全產業鏈發展，實施森林康養“6+X”工程，加快國家級全域森林康養試點縣區建設，爭創中國氣候宜居城市、中國康養休閑百強縣區。
丹鳳、鎮安、山陽、商南等地打造森林運動康養綜合體，開發低空飛行、山地運動、水上運動、野外露營等休閑運動聚集區，推進棣花古鎮、終南山寨等示范性夜游景區建設，推出夜游、夜宴、夜購、夜娛等夜間經濟新業態，提升改造夜間餐飲、購物聚集區86個。
2023年，全市限上消費品零售總額增長8.3%，全市3A級以上景區達到49家，接待游客5085.23萬人次，旅游消費319.67億元，同比分別增長75.15%、82.55%。
優服務強保障 “硬”支撐+“軟”環境雙提升
“我在這里住得很愉快，食物也很好吃，工作人員服務非常棒，每個人都很好。”美國沙灘排球U19代表隊隊員Lily笑著說。
“我們酒店為此次賽事提供了180多間房間，升級部署了接待服務和安全保障工作，確保食品抽樣檢測和安全管理到位，嚴格控制含食源性興奮劑的食材，強化醫療保障和傳染病監測，切實保障賽事期間的醫療和食品安全。”南山(商洛)花園酒店經理晏潔瓊說，為了滿足運動員和教練團隊的口味與營養需求，酒店不僅提供西式菜品，還備有陜西特色美食，確保參賽運動員在能量和口感上實現美味與健康的平衡。
南山花園酒店北接仙娥湖山莊、南至北環路一號橋、東臨金雞塬山體、西臨仙娥湖東路。酒店的設計巧妙地融入了周圍的自然環境，使每一位客人都能感受到大自然的勃勃生機。
與南山花園酒店一樣，商洛皇冠假日酒店也是此次沙排U19世錦賽指定的入住酒店，酒店充分考慮到不同國家和民族的風俗習慣，精心編排、反復演練接待流程，細致完善服務細節，提升保障水平，大廳各個區域均有專人負責，提供熱情、周到、細致的接待服務，力求讓各國參賽人員得到賓至如歸的體驗。
截至目前，商洛皇冠假日、南山花園和山陽隆元基曼斯、商南運通逸云、洛南嘉宏、鎮安繽悅、丹鳳棣花攜程農莊等一批高品質酒店建成運營，全市住宿餐飲接待能力、服務品質大幅提升。
當下，商洛致力于讓游客“住得好”“留得下”，創新服務理念，提高接待水平，逐步形成了高端酒店、精品民宿多業態互為補充、協調發展的新格局。
望得見山、看得見水、記得住鄉愁，民宿作為住宿業的一種創新型補充，也越來越成為一種時尚。“這次選對地方了!住在這里晚上不用開空調，山里花草清香、空氣清涼，旖旎的風光讓人心曠神怡。”西安游客黃女士說，她和家人利用周末時間自駕來到商南游玩，在朋友的推薦下，住進了栗園山居民宿，民宿還貼心地贈送了一張景區門票，白天出門就可以游賞金絲峽的美景。
商南縣堅持“旅游引人、康養留人”服務理念，依托便捷的區位優勢、良好的生態環境、獨特的文化底蘊，著力打造茶園溫泉民宿、湖畔禪養民宿、野奢帳篷民宿、樹屋巖屋民宿、藝術體驗民宿、農村體驗民宿六大特色民宿集群，力求在滿足消費者個性化、多樣化需求的同時，讓群眾分享產業增值收益，為鄉村振興注入新的活力。
商州區聚力打造城市周邊康養旅游群，加快推進江山景區、三岔河等重點民宿項目建設，北寬坪青年驛站、楊家院子等9家景觀民宿建成，擁有客房635間、露營帳篷36個，2024年以來接待游客超過15萬人次。
近年來，我市堅持把發展民宿作為打造康養之都的突破口，堅持全齡、全季、全域、全鏈發展民宿康養產業，引進頭部民宿運營品牌，按照高、中、低“金字塔式”結構發展精品、特色、經濟型民宿636家，柞水陽坡院子獲評國家甲級民宿。
歷史文化歷久彌新，體育賽事精彩紛呈，特色旅游魅力彰顯。“在本屆沙排U19世錦賽閉幕之后，商洛將持續發揮生態、氣候等比較優勢，大力發展氣候康養、森林康養等特色產業，用好‘賽事+文旅’這張名片，不斷推動當地經濟社會健康、快速發展。”市文旅局副局長王秋峰表示。