今年一季度上海通用以100%的高增長跑贏市場，在這一增量中，雪佛蘭兩倍以上高速增長尤其令人注目。而令人對雪佛蘭今后在中國市場的發(fā)展更加期待的是，未來雪佛蘭將在中國引進中高檔車。上海通用市場營銷執(zhí)行副總監(jiān)兼雪佛蘭市場營銷部副部長任劍瓊日前在接受本報記者采訪時表示，明后年，雪佛蘭將會把中高檔轎車甚至是高端跑車引進中國市場。
任劍瓊說，雪佛蘭現在著力于把新賽歐這樣的小車做好，是為了做好基礎客戶，這恰恰是最廣大的受眾群體。在她看來，如果做好了小車，這會打下一個很好的基礎。如果消費者有好的口碑和滿意度，那么在產品升級換代時就會繼續(xù)選擇你的品牌。如果急功近利，一開始就上高端車，但是整個體系的執(zhí)行能力還沒有準備就緒，會很容易失去客戶的。
任劍瓊表示，雪佛蘭目前還有幾款拳頭產品沒有進入中國，“因為我們2005年才進入中國，一下子全部進入中國，經銷商會受不了。”任劍瓊說，現在雪佛蘭經銷商已經在賣六七款車了，但在將來要賣10-11款車，從5萬到幾十萬的車型都有。這是對雪佛蘭經銷商最好的回饋。事實上，對于雪佛蘭經銷商來說，做某些品牌，可能只會賣兩到三部車，但是做雪佛蘭，基本上你可以把所有的細分市場全部做一遍。
任劍瓊說，雖然今年上海通用一季度雪佛蘭增長了220%，但還是持謹慎的樂觀。對雪佛蘭今年的預期，希望把細分市場做好，特別是小車市場。現在，科魯茲價格比較穩(wěn)定，景程作為中級車的價值標桿，每個月的銷量在6000臺左右，但它們是否會受到價格波動影響還是充滿變數。
事實上，雪佛蘭的快速增長，與任劍瓊及整個團隊不無關系。這位雪佛蘭品牌的負責人每天與數字為伍，每個月都在做營銷方案，仔細研究每個細分市場發(fā)生了什么樣的波動，正是這樣扎扎實實的工作，促成了雪佛蘭品牌的成功。新賽歐的全民理想家轎定位，科魯茲與明星米勒的完美結合，將這兩款車的營銷推向了難以逾越的高度。