近日，當當童書在第二屆上海國際童書展上揭曉了“2014當當童書·暢銷榜”“2014當當童書·新書榜”“2014當當童書·中國優秀原創榜”等榜單。當當童書榜是當當的一個特色，也是當當童書平臺的優勢和能力所在。今年11月11日，當當圖書迎來第15億冊的圖書訂單，而如今，當當童書今年的銷售冊數也已突破1億冊。

當當網為第1億冊童書用戶頒發“終身VIP用戶&幸運小精靈“獎

　　由于童書榜來自于千萬用戶的實際購買選擇，使得榜單在指導消費者選好書和幫助行業做決策時具有相當的實用性和權威性，是文化消費產業的晴雨表和風向標。而從當當的戰略布局來看，童書榜實際上是當當童書夢之隊基于文化消費大數據打造超級夢工廠的一個“副產品”。

　　富有戰斗力的“夢之隊”

　　當當成立至今已有15年，有著難以企及的圖書基因和足夠豐富的圖書運營經驗。這讓當當得以組建一支線上線下絕無僅有的操盤童書的“夢之隊”：30人的事業部編制規模、所向披靡的實戰能力，為當當童書創新運營模式提供了理想條件。通過從選題策劃的積極參與和到前期編印發的積極跟進、后期上線的推薦，當當童書可以從多個角度縮減中間環節、降低成本，用最好的價格把最多的好書帶給孩子們。這種做法，顯然已經超出了傳統意義上電商企業和零售賣場的“職能范圍”，也正是這種夢之隊的“超常發揮”促成了當當童書今年銷售冊數提前過億、奠定了當當世界年銷售冊數第一童書平臺的市場地位。

　　成就每一本好書，做暢銷書的夢工廠是當當童書的終極目標。多年來，他們不斷探索與優秀的出版機構、優秀作家在合作模式和合作深度上的創新。以皮皮魯為例，在當當網圖書頻道內部，甚至設立了專門對接皮皮魯的特別工作小組。在這個特別工作小組中，來自當當童書夢之隊的4名內容編輯，會對皮皮魯叢書提出具體而可行的建議，包括但不限于插圖色彩、印刷紙張、圖書定價、市場預估等一系列細節。

　　不僅皮皮魯，許多知名出版機構和著名作者，都樂意與當當童書深入探討，密切合作，為當當網量身定制超級暢銷書，這些深入合作的童書，往往會迅速成為暢銷書，躋身當當童書榜前茅。

　　一年一度的當當童書榜，也在一定程度上體現著當當夢之隊的“預知”能力和毒辣眼光。以2014年當當童書新書榜第一名《地圖》（人文版）為例，上線僅3個半月，已成功銷售6萬冊，12.6萬冊的已經印刷數遠遠領先于英、美、德等發達國家。如今，根據當當童書榜為孩子選好書，已經成為眾多家長的習慣。艾瑞數據顯示，當當童書牢牢占據國內網購童書零售碼洋的50%以上，其中，高品質圖書如高端手繪科學書、嬰兒讀物、玩具書、圖畫書、少兒英語等占比均超過70%，擁有絕對強勢的市場地位。

　　文化消費大數據發揮獨特價值

當當童書-新書TOP10頒獎

　　1億冊童書銷量的背后，是什么讓當當能“預知”好書、成就好書？事實上，除了當當童書團隊，還有一個不可或缺的“干將”——文化消費大數據。作為一家創立15年的電商企業，當當以圖書起家，擁有基數最多的圖書消費群體及最豐富的圖書消費行為數據庫。由于這是15年磨一劍的結果，所以某種程度上也是當當不可外傳的“秘方”。

　　當然，正如時下熱播的電視劇《紅高粱》里的“三十里紅”一樣，秘方和釀酒師缺一不可。而當當文化消費大數據，正是在上述當當童書團隊的精心利用之下，正在越來越發揮其最大的價值。

　　通過對圖書價格、暢銷因素、地域差別、用戶購買習慣、年齡層次、個性偏好、閱讀感受等文化消費大數據的挖掘利用，當當夢之隊可以就圖書選題方向及規模、內容設計等方面給出科學的建議，比如在圖書策劃上，依靠用戶需求和喜好數據，當當與皮皮魯一起研討，決定拓展目標群體，推出適合3-6歲幼兒的圖畫版以及6-9歲插畫版橋梁書。而對于市場預估，工作小組提出的分析預測包括若干個月內的潛在銷售數量，皮皮魯可因此制定出版計劃，這樣有助于其提高資金的周轉效率，避免庫存積壓或者印數不足。

　　這種出版機構、優秀作家所獲得的“特殊禮遇”，也為當當贏得了獨家發售皮皮魯這樣著名作家作品的機會。據了解，在當當童書頻道，全國獨家書的銷售占比已高達50%，并堅定著“將全國獨家進行到底”。

　　事實上，當當所擁有的文化消費大數據以及對這些數據的精準分析能力，已經不僅僅是打造好書的“獨門秘笈”，更越來越成為文化消費產業鏈重要的一環。目前，當當童書榜、當當圖書榜等暢銷榜已經成為影視娛樂行業的一個風向標，在一定程度上是影視改編版權費用的重要因子。一些影視制作公司在項目決策前，往往會找到當當尋求合作，從圖書到劇本、再到電影，然后再返回到圖書，之后還可能再拍成連續劇……如此環環相扣，通過對文化消費大數據的挖掘和延伸，以圖書為紐帶，將周邊的文化產業和有文化內涵的產業（如服裝）聯系在一起，一個由當當掀起的新的文化消費熱潮正在形成。