在當下這個“多元”的時代，當“質疑”和“顛覆”成為常態，公益傳播也面臨著新的挑戰。2014年中國公關經理人年會的主題是“不改初心，迎變未來”，而今年的金旗獎2014最具公眾影響力企業社會責任大獎則授予了由迪思公關選送的“伊利方舟工程”公益傳播項目，用獎項表達了公益公關傳播不變的價值取向——堅守社會責任。
“伊利方舟工程”由內蒙古伊利實業集團股份有限公司、中國西部人才開發基金會共同發起、上海展望發展學院承辦，迪思公關公司執行的兒童安全教育公益項目。金旗獎評委會認為，該項目定位清晰，牢牢把握住“兒童安全”這個當今社會最關注的話題，扎扎實實進行校園安全教育，尤其是對西部貧困地區留守兒童的關注。在公關傳播上，用事實說話，平實有效，讓人信服，是對公益“初心”的回歸，也是對公關人“初心”的堅守。
中國國際公共關系協會副秘書長同享在開幕辭中指出，公共關系行業在中國走到了一個十字路口，到了需要重新思考，重新定位的時刻。金旗獎的評選，為各企業日后的相關工作提供了可借鑒和規范的經驗。本次獲獎的迪思公關的伊利方舟等項目，對“初心”的堅持，將是今后中國公關行業的發展不變的方向。
“伊利方舟工程”作為全國性的以兒童安全為主題的安全教育公益項目，從2012年開始已經堅持了3年。該項目旨在幫助全國地區建立起適應性和可持續的兒童安全建設模式。截止目前，“伊利方舟”已行至全國22個省市區，開展了防震、消防、電梯乘坐、交通、防溺水、性別教育等近百余場兒童安全主題培訓，被稱為中國兒童安全公益項目的樣本。
金旗獎是由中國國際公共關系協會企業公關工作委員會指導，中國公共關系網主辦的中國公關界行業大獎，也是業內最有影響力獎項之一。該獎定位為“回歸價值本源，瞻領未來方向，堅守原則，追求真實，引領公共關系行業正能量價值觀”，被稱為中國公關界的“旗幟”，有著重要的導向作用。