蘋果CEO庫克向中國消費(fèi)者發(fā)出了上任后的第二封公開道歉信，這位自稱熱愛中國的CEO在今年1月訪華時仍在向騰訊科技反復(fù)強(qiáng)調(diào)中國市場對蘋果的重要性。可以想象的是，在過去半個月，漫長的流程和繁瑣的內(nèi)部溝通機(jī)制讓CEO的重視演變成了一種企業(yè)層面近乎傲慢的姿態(tài)。

　　庫克在這封信里詳細(xì)的解釋了蘋果的保修政策，并為忽略中國消費(fèi)者的感受道歉。遺憾的是，此時距離央視3.15晚會曝光該公司售后問題已超過2周時間，與上次拖延了10天才為iOS地圖的諸多使用問題道歉一樣，蘋果再次暴露了自身在危機(jī)公關(guān)上的短板和對中國市場的不了解。

　　盡管有聲音認(rèn)為外資企業(yè)對中國市場的反應(yīng)速度較慢是普遍現(xiàn)象，但大部分的外資廠商在3.15這樣重大的問題都能迅速的做出回應(yīng)——同樣在今年央視3.15晚會上被曝光變速器質(zhì)量問題的德國大眾，在晚會當(dāng)天就承諾會給消費(fèi)者答復(fù)，并在5天后宣布了召回計劃；曾被1999年3.15晚會曝光筆記本質(zhì)量問題的惠普，在晚會第二天就承諾延長筆記本保修期并解決散熱問題。

　　顯然，蘋果的反應(yīng)遲緩已經(jīng)影響到了外界對該公司的信心，在中國媒體連續(xù)數(shù)天的炮轟之中，已有投資者為蘋果在華的市場份額感到憂慮。花旗分析師Glen Yeung在昨日表示，對蘋果在中國的市場份額感到擔(dān)憂，目前不向投資者推薦這只股票。截止昨日收盤，蘋果股價已下跌了3.11%。

　　1993年，隨著北京辦事處的成立，標(biāo)志蘋果公司正式進(jìn)入了中國市場；20年后，蘋果仍在了解中國的過程之中，有了這次的危機(jī)，蘋果或許明白，中國市場并不僅僅需要同步的產(chǎn)品，也需要同步的溝通。

　　庫克道歉

　　昨日，蘋果中國官網(wǎng)發(fā)布了蘋果CEO庫克致中國消費(fèi)者的一封信。信中表示，蘋果意識到，由于對外溝通不足而導(dǎo)致外界認(rèn)為Apple態(tài)度傲慢，并非不在意或不重視中國消費(fèi)者的反饋。對于由此給消費(fèi)者帶來的任何顧慮或誤會，表示誠摯的歉意。

　　庫克還透露了蘋果針對售后實(shí)施的四項重點(diǎn)改進(jìn)，其中包括：一、改進(jìn)iPhone 4和iPhone 4S維修政策；二、在Apple官方網(wǎng)站上提供簡潔清晰的維修和保修政策說明；三、加大力度監(jiān)督和培訓(xùn)Apple授權(quán)服務(wù)提供商；四、確保消費(fèi)者能夠便捷地聯(lián)系A(chǔ)pple以反饋服務(wù)的相關(guān)問題。

　　庫克稱，iPhone 4和iPhone 4S均以以下三種方式中的一種進(jìn)行維修：如自購買之日起15日內(nèi)發(fā)現(xiàn)問題，為消費(fèi)者退款或更換一部享有重新計算1年保修期的iPhone；如15日之后發(fā)現(xiàn)問題，根據(jù)具體情況更換相關(guān)部件；如果通過更換部件亦無法快速修好iPhone，為消費(fèi)者提供一臺部分重新裝配的設(shè)備，采用全新部件，僅保留消費(fèi)者現(xiàn)有iPhone 4或iPhone 4S后蓋。

　　他承認(rèn)，關(guān)于在華運(yùn)營和溝通蘋果還有許多需要學(xué)習(xí)的地方，并表示“始終對中國懷有無比的敬意，中國的消費(fèi)者始終是我們心中的重中之重”。

　　蘋果危機(jī)

　　就在庫克發(fā)布道歉信的當(dāng)天，花旗分析師Glen Yeung表示，對蘋果在中國的市場份額感到擔(dān)憂，目前不向投資者推薦這只股票。這是中國央視3.15晚會以來首次有分析師對蘋果在華業(yè)績表達(dá)關(guān)注。據(jù)央視3.15晚會節(jié)目組報道，蘋果公司在在售后服務(wù)問題頻現(xiàn)，不僅違反《移動電話商品修理退還責(zé)任規(guī)定》，并且多款產(chǎn)品的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)違反國家三包規(guī)定。

　　在央視的強(qiáng)烈指責(zé)之下，蘋果于3月15日當(dāng)天發(fā)出了首個回應(yīng)，“蘋果公司致力于生產(chǎn)世界一流的產(chǎn)品，并為所在市場的消費(fèi)者提供無與倫比的用戶體驗。這也是為什么我們在每一家蘋果零售店的Genius Bar 天才吧提供深受消費(fèi)者喜愛的面對面支持。我們也與全國270多個城市的超過500個授權(quán)服務(wù)點(diǎn)密切合作。我們的團(tuán)隊一直努力超越消費(fèi)者的期望，并高度重視每一位消費(fèi)者的意見和建議。”