Gap新創(chuàng)意總監(jiān)擬打造實用服飾 擺脫品牌困頓局面
【環(huán)球網(wǎng)綜合報道】時尚潮牌蓋普(GAP)作為美國零售業(yè)巨頭，在全世界50多個國家擁有超過1700家零售店，年銷售額達500萬英鎊(約合人民幣5000萬)。但自上世紀(jì)90年代起，品牌就一直陷入虧損。據(jù)英國《每日電訊報》4月23日報道，新任創(chuàng)意總監(jiān)Rebekka Bay于去年走馬上任，采取了一系列措施來應(yīng)對虧損危機。現(xiàn)在，我們已經(jīng)可以看新任總監(jiān)對于新的設(shè)計趨向以及所取得的一些成效。
此前，蓋普獲利的途徑主要是通過不斷采取低折扣銷售的方式。而這一銷售方式的弱點在于，如果一旦停止使用低價策略的話，市場就會很快被諸如優(yōu)衣庫(Uniqlo)、Topshop、約翰·路易斯(John Lewis)等品牌搶占。去年10月，蓋普聘請了44歲的Rebekka Bay出任創(chuàng)意總監(jiān)和設(shè)計執(zhí)行副總裁，此舉一度引起了不小的轟動。因為Bay此前并不是設(shè)計師出身，如此突然地接管這一美國零售業(yè)大亨160個設(shè)計團隊的工作，讓人不免產(chǎn)生疑慮。
Bay自14歲起成為潮流預(yù)測師和設(shè)計咨詢師，她主要的成就是開創(chuàng)了H&M旗下中端市場品牌COS。而蓋普自上世紀(jì)90年代開始走下坡路，也正是由于H&M這些新興品牌的沖擊。
在談到公司選擇聘任她的原因部分是因為自己曾是潮流預(yù)測師時，Bay表示，蓋普應(yīng)該立足于打造不受時間、季節(jié)影響的永恒時尚。服飾的設(shè)計也不應(yīng)限定性別及年齡。從地域性考慮，歐洲注重時尚，而美國更注重生活方式。所以，品牌應(yīng)著重于打造適合日常生活的實用性服飾。
Bay還表示，這一設(shè)想是從一些非常基礎(chǔ)的服飾開始實踐的，比如T恤、牛仔褲、運動衫、厚呢大衣等等，都做到精益求精，簡潔舒適。說到T恤，Bay指出，要確保其使用的是上好的皮馬棉并做好水洗效果。款式上可以讓消費者隨意搭配，不受季節(jié)約束。服飾會有很多款型，但同一件衣服不應(yīng)穿出千人一面的感覺，還要穿出自己的個性。
那么這位來自丹麥的潮流預(yù)測師，是否能否擔(dān)綱這一重任，最終讓深陷泥沼的蓋普重?zé)ㄉ鷻C呢？讓我們一起拭目以待。(實習(xí)編譯：張涵 審稿：張雪)