此外，歷史博物館、全國政協(xié)禮堂、中央黨校等，都在中介的考慮范圍。
揭秘“特供”馬甲
“特供”商品為什么會產(chǎn)生？商家又是怎么獲得“人民大會堂特供”等名號？其背后又有什么樣的秘密？
將“人民大會堂專用”等字眼用于商業(yè)宣傳，在國內(nèi)已經(jīng)有10多年的歷史。
業(yè)內(nèi)人士介紹，營銷是企業(yè)想方設(shè)法與“人民大會堂”、“釣魚臺國賓館”、“中南海”、“國宴”等名字扯在一起的主要動因，是為了增加消費者信心。雖然如今物質(zhì)極大豐富，但“特供”的名號在消費者心中仍然保有“有地位、質(zhì)量好”的印象。而“人民大會堂特供”這塊金字招牌比起馳名商標、著名商標等名號強得多，對于產(chǎn)品促銷非常奏效。
營銷專家李光斗表示，“特供、專供”并非一個自然形成的市場概念，“人民大會堂”、“國宴”這些字眼標志具有特殊的政治含義。使得無論是商家還是消費者都迷戀于“特供、專供”所帶來的“尊貴、品質(zhì)、安全、身份象征”營銷虛榮溢價。
據(jù)披露，政府機關(guān)一般不會與使用者直接接洽，主要是國家機關(guān)下屬關(guān)聯(lián)公司或公關(guān)廣告公司運作。國內(nèi)市場上的“特供”、“專供”產(chǎn)品可花錢購買，叫價最高的便是授權(quán)“人民大會堂”特供、專供，一年要花500萬元；其次如“釣魚臺國賓館”專供，一年叫價300萬元左右。只要有企業(yè)愿意出錢，還有不少專門運作特供項目的公關(guān)公司提供一條龍服務(wù)。
此前，對于商家如何獲得“人民大會堂特供”，魯花集團曾表示，從1995年開始，北京華堂國際廣告公司就獨家得到了人民大會堂管理局授權(quán)，從事該項廣告業(yè)務(wù)。商家只要從華堂國際廣告公司取得了“證明”，獲得一定期限的授權(quán)后，就能在期限內(nèi)將“人民大會堂”字眼用于商業(yè)宣傳。魯花集團就是以此方式取得的。
記者了解到，部分商品生產(chǎn)經(jīng)營者在商品的包裝及標簽上濫用“特供”、“專供”等標識內(nèi)容，遭到廣泛批評。
中國人民大學(xué)法學(xué)教授劉俊海指出，這些廣告行為直接違反了《廣告法》第七條，即廣告不得以國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義發(fā)布。也違反了廣告活動應(yīng)當遵循的公平誠信原則。而且更重要的是，它違反了《反不正當競爭法》，是一種嚴重的不正當競爭行為。
那么，如何才能徹底杜絕這些再次泛濫的“特供”商品？
快速消費品行業(yè)營銷專家肖竹青認為，從根本上來說要教育消費者樹立正確理性的消費觀。同時，相關(guān)職能部門嚴格執(zhí)行《廣告法》，把好商標注冊關(guān)。
對于生產(chǎn)廠家而言，決定品牌價值的并非各種虛名，最好的招牌就是可靠的質(zhì)量。
此外，那些交了大筆費用獲得“特供”商標的生產(chǎn)企業(yè)，勢必會提價，真正埋單的是廣大消費者。因此，消費者一定要抹掉自己頭腦中的“特供”意識，做到理性消費，這樣，“特供”商品就會失去市場。(中國企業(yè)報)