“其實這幾個字作為我們的文創(chuàng)產(chǎn)品，其相應(yīng)的創(chuàng)意產(chǎn)品銷售火爆也是借勢于清宮劇的火爆，你看海峽兩岸風(fēng)起云涌的清宮戲有了多少擁躉和鐵桿粉絲追看？但我們在選擇這些創(chuàng)意本體上則是嚴格根據(jù)館藏和史料記載來的，原文與清宮戲無關(guān)，不能‘戲說’，不能無中生有，當(dāng)然也不能臆造或者扭曲史實。”徐孝德說，“朕知道了”這個創(chuàng)意，也算是對文化創(chuàng)意市場高度敏感的產(chǎn)物。
徐孝德透露，在“朕知道了”火爆背后，整個創(chuàng)意團隊和設(shè)計團隊花了4個月時間，才讓康熙帝的朱批變得家喻戶曉———創(chuàng)意團隊包括文創(chuàng)行銷處、器物處和文獻處，文獻處整理文獻史料，給創(chuàng)意團隊提供文字史料的支撐，器物處則提供實物參照，保證創(chuàng)意不與史料背離，“整個過程相當(dāng)嚴謹精準，我們絕不會傾向于那種無史料依據(jù)的產(chǎn)品開發(fā)。”
遭遇“山寨” 臺北故宮很無奈
成都商報從臺北故宮文創(chuàng)行銷處了解到，這款售價200臺幣(約合40.9元人民幣)的膠帶(一盒三卷)7月3日上架后，3天之內(nèi)首批1500個就已被搶購一空。截至目前，已經(jīng)賣掉13000多盒，僅此一項銷售額就近300萬臺幣。不過，煩惱也隨之而來：目前在網(wǎng)絡(luò)上“盜版”蜂擁而至，諸如“朕就是這樣的漢子”、“臣妾做不到”、“本宮乏了”等甄嬛體膠帶紙一應(yīng)俱全。針對此現(xiàn)象，臺北故宮相關(guān)負責(zé)人昨天對成都商報記者表示，其實臺北故宮對這類文創(chuàng)產(chǎn)品的授權(quán)渠道十分簡單暢通，只要商家與他們聯(lián)系，一般情況下很快就能獲得授權(quán)，“但目前類似產(chǎn)品山寨盜版得太厲害，我們也沒法一一追究，也很無奈。”
臺北故宮同期推出的“翠玉白菜”折疊傘、仿宋代官窯燒制紋理的“冰山一角”茶碗，價格均在200臺幣上下，同樣供不應(yīng)求，按照徐孝德在接受成都商報記者專訪時的說法，“我們完全沒想到‘朕知道了’會造成這突如其來的火爆，看來現(xiàn)在誰都知道了‘朕知道了’，也算是文化普及。”
北京故宮坐不住了
現(xiàn)在大家熟知的“朕知道了”膠帶，只是臺北故宮2400多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品的其中之一，臺北故宮還專設(shè)一個藝術(shù)基金，為這類文創(chuàng)產(chǎn)品的出爐保駕護航。其文化創(chuàng)意的全過程和影響程度，已引起北京故宮的關(guān)注。
本月初，為慶祝北京故宮博物院建院88周年，“紫禁城杯”故宮文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計大賽就已啟動，這也是北京故宮博物院首次面向社會公眾舉辦這類主題的文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計大賽。徐孝德昨天表示，臺北故宮在得知這一消息后，非常高興，表示以后會更加頻繁地與北京故宮保持文化創(chuàng)意和藝術(shù)領(lǐng)域的合作。“我們當(dāng)然樂觀其成。”
藝術(shù)賞析
為何選康熙 因為夠霸氣
談到之所以選用康熙的朱批作為膠帶模板用字，徐孝德說，是因為“康熙的書法造詣很高，其深受董其昌書法的影響，用筆流利、勁健，筆勢之中呈現(xiàn)出一代帝王的風(fēng)格和霸氣。加上清代奏折制度的創(chuàng)制者就是康熙，所以我們經(jīng)過謹慎的考量，最終選用了康熙手諭‘朕知道了’。”同時，由于臺北故宮之前編撰的《知道了：故宮朱批奏折展導(dǎo)覽手冊(圖錄)》十分暢銷，引發(fā)書法愛好者和文藝界對清代幾位帝王書法功力和風(fēng)格的點評，隨后很快在臺灣地區(qū)形成熱議話題。
昨天，成都商報記者也請徐孝德代表臺北故宮為各位愛好者賞析了雍正、乾隆、嘉慶和道光四位清代帝王的書法特色，可謂上了一次“清代帝王書法鑒賞課”。（成都商報）