在客場不敵奪冠熱門新疆隊后，擁有 CBA史上最大牌外援麥蒂的雙星男籃已遭遇開局十連敗。如果單純以戰(zhàn)績來衡量，麥蒂和俱樂部都是失敗者，但對青島隊的贊助商來說，十連敗也許不算什么，因為麥蒂給他們帶來的廣告效應(yīng)，已遠遠超過了他的薪水——— 麥蒂單場比賽就能帶來2000萬的廣告效應(yīng)。
來到CBA居然遭遇一波十連敗，恐怕是麥蒂在來中國之前沒有想到的，現(xiàn)在誰也不知道青島隊歷史上最長的連敗紀(jì)錄會達到多少場。但贊助商不在乎，有眼球效應(yīng)就是好的。引入了麥蒂，原本乏人問津的青島雙星男籃在一夜之間成為CBA乃至中國體壇最受關(guān)注的球隊，雙星的品牌價值乃至青島的城市形象都在一定程度上得到提升。一組數(shù)據(jù)很能說明問題：前4個賽季，央視總共只直播了雙星男籃的兩場比賽，且球隊當(dāng)時所充當(dāng)?shù)慕巧贿^是強隊的陪襯；本賽季，央視已多次直播或錄播雙星男籃的比賽。另據(jù)筆者不完全統(tǒng)計，國內(nèi)發(fā)行量最大的某專業(yè)體育報紙近兩個月已不下3次在頭版以整版篇幅報道雙星男籃，而以往，能在該報非顯要版面占據(jù)一個不起眼的“豆腐塊”對雙星男籃而言已屬優(yōu)待。
除此之外，在央視體育頻道做一則時間為30秒的廣告大約需要18萬元。一場籃球比賽，算上停表、暫停等時間動輒要持續(xù)近兩個小時。依此保守計算，央視每直播一場青島男籃的比賽，贊助商便可收獲超過2000萬元的廣告效應(yīng)，如此算來，青島簽下麥蒂物超所值，畢竟后者的年薪不過才100萬美元左右。