在中國賽北京站開始前的三天，國內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌安踏和NBA中國簽訂了一份大合同，外界傳言前者為此花費(fèi)了2億元。由于涉及到商業(yè)機(jī)密，先不論這個(gè)數(shù)字真實(shí)程度，但可以看出NBA在中國推廣程度，給予了贊助商足夠的信心并斥資投入。
安踏品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北青報(bào)記者采訪時(shí)透露了一些細(xì)節(jié)，原本他們想嘗試贊助NBA中國賽，但考慮到現(xiàn)在已有的另外一家運(yùn)動(dòng)品牌的贊助存在，在商業(yè)合同的排他性原則下，他們無法達(dá)成愿望。而在贊助NBA中國前，他們又做了大量的評(píng)估工作，“我們?cè)u(píng)估的結(jié)果是，現(xiàn)在幾乎中學(xué)生年齡段的這部分群體，對(duì)于NBA球星的裝備能做到如數(shù)家珍的地步。這符合我們對(duì)于消費(fèi)者的預(yù)期。”
這是NBA在中國推廣程度的一個(gè)側(cè)面，雖然其中有大量因素存在，像是NBA多年的推廣積淀、比賽轉(zhuǎn)播的逐年增多、自媒體快速傳播等，但無疑走過十年的NBA中國賽是其中之一。
未來：面臨審美疲勞 合作有待升級(jí)
對(duì)于中國賽影響力和發(fā)展前景的解讀，取決于個(gè)人觀察的角度，以及對(duì)于各種信息的深入了解程度，但不可否認(rèn)的是，這項(xiàng)賽事將面對(duì)的是需要再度升級(jí)的一個(gè)過程，畢竟那些NBA大腕、大神們我們都見識(shí)過了，審美疲勞總會(huì)產(chǎn)生。
如何讓這項(xiàng)賽事再度升級(jí)，這也是NBA總裁蕭華在來到中國后被問到最多的問題。有人曾經(jīng)試探性地詢問今后可否將NBA常規(guī)賽搬到中國打幾場(chǎng)，眾所周知，常規(guī)賽和季前賽不可同日而語。
蕭華說：“我們對(duì)這個(gè)問題考慮并討論，但現(xiàn)在看來還不太現(xiàn)實(shí)。因?yàn)橹袊?a class="show_tip" checkedbycsshelper="true" dataname="美國">美國的距離太遠(yuǎn)了，如果是打常規(guī)賽的，時(shí)間又非常緊，那么他們打完比賽就要馬上回去。但要是季前賽，那么可以有好幾天的時(shí)間待在這里，參與社區(qū)和球迷的互動(dòng)，而對(duì)于那些球員來講，也可以享受中國的文化。”雖然常規(guī)賽登陸中國還是未知數(shù)，但蕭華透露NBA部分比賽可能會(huì)調(diào)整開始時(shí)間，以方便大洋彼岸的中國球迷可以在晚間收視黃金時(shí)間觀看。
其實(shí)，除了賽事本身外，NBA在其他方面都在將觸角深入下去。和姚明合作成立姚明NBA學(xué)校算是一個(gè)典型例子，借助姚明的知名度和影響力，NBA在逐步實(shí)現(xiàn)和中國青少年聯(lián)系的計(jì)劃；再例如，通過高科技手段、自媒體傳播平臺(tái)，來中國更接地氣地推廣NBA，這也是NBA的著力點(diǎn)之一。還有已經(jīng)持續(xù)幾年的NBA和中國籃協(xié)合作，培養(yǎng)我們的籃球教練計(jì)劃。
旁觀：中國賽需正視“邊際效用遞減規(guī)律”
對(duì)中國賽常年觀察，并十分熟悉情況的關(guān)鍵之道體育咨詢公司首席執(zhí)行官張慶，在接受北青報(bào)記者采訪時(shí)用經(jīng)濟(jì)學(xué)中“邊際效用遞減規(guī)律”形容中國賽目前的情況，并認(rèn)為在經(jīng)過十年后，中國賽已經(jīng)完成了要將NBA比賽原汁原味帶給中國觀眾的初始目標(biāo)，現(xiàn)階段他們需要完成如何再度創(chuàng)新和發(fā)展的問題。