馬拉多納也遭遇了一次“被代言”。由上海第九城市計(jì)算機(jī)技術(shù)公司開發(fā)的游戲“熱血球球”，在沒有征得馬拉多納本人同意也沒有支付代言費(fèi)的情況下，使用國際足球巨星馬拉多納的形象作為代言，最終被馬拉多納告上法庭并敗訴。日前，北京市一中法院對(duì)此案作出一審判決。法院認(rèn)定上海九城公司侵權(quán)成立，判處其網(wǎng)上公開道歉90天，賠償馬拉多納經(jīng)濟(jì)損失300萬元，精神損失費(fèi)1元。
國際足球巨星馬拉多納現(xiàn)年53歲，阿根廷國籍，是中國球迷最為熟知和喜愛的國際足球巨星。此案開庭時(shí)，正在中國進(jìn)行外事活動(dòng)的馬拉多納本人曾親臨北京市一中院引來大批媒體圍觀。昨天宣判，馬拉多納本人并未出現(xiàn)在宣判現(xiàn)場(chǎng)，而是由其全球總代理唐女士和律師代其出庭。唐女士告訴記者，馬拉多納本人目前居住在迪拜，馬拉多納目前是迪拜的形象代言人。馬拉多納近期有可能再來中國，推動(dòng)中國青少年足球的發(fā)展。
此前馬拉多納向北京市一中院起訴稱：“熱血球球”是上海第九城市計(jì)算機(jī)技術(shù)公司研發(fā)的一款網(wǎng)絡(luò)游戲。2010年6月初，新浪互聯(lián)、上海九城等三被告在其各自官方網(wǎng)站上發(fā)布了馬拉多納代言“熱血球球”游戲的報(bào)道。廣告語為“馬拉多納豪情代言！史上最牛足球游戲！”及“一代球王馬拉多納，豪情代言《熱血球球》”。同時(shí)，三被告在其游戲運(yùn)營網(wǎng)站開設(shè)了“熱血球球”的網(wǎng)絡(luò)游戲頻道。該游戲及游戲頻道的多個(gè)界面中使用了馬拉多納的肖像及“馬拉多納”的外文簽名。然而，馬拉多納并沒有代言過“熱血球球”這款網(wǎng)絡(luò)游戲，也沒有任何允許三被告在“熱血球球”這款網(wǎng)絡(luò)游戲中使用其肖像或姓名的授權(quán)。
馬拉多納認(rèn)為，上海九城等在沒有經(jīng)過馬拉多納授權(quán)的情況下，以營利為目的，非法將老馬的肖像、姓名用于聯(lián)合經(jīng)營的“熱血球球”游戲，并作出馬拉多納代言游戲的不實(shí)報(bào)道，嚴(yán)重侵犯了馬拉多納的肖像權(quán)及姓名權(quán)。
馬拉多納為此訴至法院，要求三公司立刻停止侵權(quán)，賠禮道歉，賠償馬拉多納經(jīng)濟(jì)損失2000萬元，精神損失1元。