“如果說北京奧運會是一次真正無與倫比的體育盛會，上海世游賽就是一屆真正友好的世界性賽事。”
——國際奧委會主席羅格
舉辦大型體育賽事，對于提升一個城市的形象將起到最好的宣傳作用。而本次在上海舉辦的世界游泳錦標賽，在各方面的細節上非常注重友好、親民，通過一些舉措，讓世錦賽在上海市民以及國內外觀眾當中深入人心。這或許是值得遼寧在承辦第十二屆全運會時去借鑒的經驗。
票價：最低十元就可觀賽
上海世游賽作為世界最高級別的泳壇盛會，最明顯的親民之舉首先在于它的票價。據記者了解，最低僅需10元人民幣便可以赴現場觀賽。
世錦賽比賽項目包括游泳、跳水、水球、花樣游泳與公開水域游泳五個大項。各場次門票中，游泳、跳水、花樣游泳項目門票30元起，游泳、跳水決賽最高票價580元；花樣游泳決賽最高票價480元；水球項目門票20元起，決賽最高票價380元。公開水域游泳比賽門票統一售價10元。賽事組委會表示，此次門票定價參照海內外同等賽事票價，并充分考慮上海自身城市特點。
兩年前的山東全運會就堅持“平民票價”，組委會承諾“最大限度向社會公眾售票”。即使有劉翔參加的男子110米欄決賽門票售價最高也僅200元。低票價一方面減輕了觀眾購票的負擔，另一方面正因為有更多的觀眾前來觀賽，運動員才能有更充足的激情在賽場上奮力拼搏。
彩票：擴大參與度一舉多得
除了門票價格迎合了觀眾的需要，相關方面還發行了第14屆國際泳聯世界錦標賽主題即開型體育彩票“碧水生金”。“碧水生金”即開型體育彩票一套共5枚，以世游賽主場館、競賽項目、吉祥物為元素設計，票面精美、玩法豐富。這種面值為10元的彩票即買、即開、即中、即兌，最高中獎金額25萬元。彩民們在上海各體彩銷售網點及部分便利店、加油站即可購買。此舉不僅宣傳了上海的體育事業，吸引了彩民關注和參與世游賽，進一步提升上海世游賽的影響力，同時還豐富了體育彩票產品結構，樹立體育彩票公益品牌，可謂一舉多得。
在山東全運會前，“十一運奪金”全運主題體育彩票也是銷售額巨大，而以第十一運為主題的體彩即開型彩票頂呱刮同樣走俏全國?？梢?，體育彩票既能為廣大彩民帶來好運，又對支持場館建設及全民健身工程建設發揮重要作用。
交通：專項方案方便觀賽
對任何一次大型賽事來講，交通都是其中重要的一個環節。據悉，為方便觀眾出行觀賽，世游賽組委會專門制定了針對主賽場東方體育中心的“3+2+2+1+1”專項交通保障方案，以期提供安全、便捷、舒適的交通服務。
3即三條軌道交通——賽事期間觀眾可乘坐上海軌道交通列車至東方體育中心，軌道交通運營企業也將根據賽事安排，相應地增加相關線路的運能調度，安排足夠的運力保障觀眾出行；2即兩條地面公交——有關部門將兩條公交線路延伸進入東方體育中心正門公交樞紐站，實現兩條地面公交線路對東方體育中心的直達;此外開設了兩條觀眾專線，為持有當日世游賽門票的觀眾，提供至東方體育中心的免費往返交通服務；“1”則是一條接駁線，在軌道交通至東方體育中心之間為觀眾提供免費接駁；另外的“1”則是一處出租汽車保障點，為觀眾提供出租汽車服務保障。
場館：“征集”名稱耳熟能詳
上海世游賽主賽場東方體育中心有三大主體建筑，它們分別有一個好聽的名字，體育館叫作“海上王冠”，游泳館叫作“玉蘭橋”，室外跳水池叫“月亮灣”。這是世錦賽組委會通過賽前三個月發起對場館的別名公開征集而篩選出來的。
據悉，組委會之所以發起征集別名的活動，是受了北京奧運會的啟發，北京奧運會期間“鳥巢”、“水立方”等名稱被中外人士叫得朗朗上口，給人留下深刻印象，他們希望東方體育中心也能擁有一組通俗明了的、叫得響傳得開的名字。據悉，此次征集活動收到起名方案數千個，參與者除了上海市民，也有不少來自國內其他省市的熱心人。通過這樣的征集活動，讓人們體會到了參與的樂趣，同時也讓上海東方體育中心的場館形象深入人心。
北京奧運會之后，“鳥巢”、“水立方”已經成為無人不知的符號，如今世游賽的三個賽場也都有了好聽的別名，而回顧上屆全運會，濟南的全運場館“東荷”、“西柳”也很形象。
游覽：賽事和旅游相互促進
上海作為國際大都市，始終是旅游的熱門城市。世錦賽期間，浦江游覽行業也迎來大量客流，相關部門也為此推出了世游賽新航線，并整合相關旅游資源，首次實行統一票務、統一營銷、統一宣傳的管理模式。讓大賽與旅游兩者得以完美結合。
據悉，新航線主要針對“世游賽”推出了場館周邊浦江游覽拓展航班，每天安排三個經營航班，全程2小時15分鐘左右，航線增加了1倍多，但票價不變。通過這樣的方式，可以讓游人在觀看城市美景的同時，更多地了解世游賽。體育賽事和旅游產業就像一座城市的“雙面名片”，體育賽事與旅游資源的整合，可以起到互相促進的作用。所以，尋找促進旅游業與體育賽事相融相長的發展方式，是值得大賽舉辦地研究和思考的課題。（沈陽晚報）