今天就是史上最強(qiáng)大的光棍節(jié)。在昨天的微博熱門(mén)話題排行榜上，光棍節(jié)的特別節(jié)目——“祝TA單身一輩子”排行第一，而排行老二的居然是名不見(jiàn)經(jīng)傳的國(guó)產(chǎn)電影《失戀33天》。
在《鐵甲鋼拳》、《星球崛起》兩部好萊塢大片的前后夾擊下，11月8日公映的《失戀33天》異軍突起，上映才2天，就收進(jìn)4000多萬(wàn)元的票房，杭州有的影院更是連續(xù)3天每天加映3場(chǎng)，成為了今年電影市場(chǎng)上一匹兇猛的黑馬。
《失戀33天》的崛起十分吊詭。
沒(méi)有大制作、沒(méi)有大導(dǎo)演、沒(méi)有大卡司，如果說(shuō)只是靠好口碑，投資不足1000萬(wàn)的《失戀33天》怎么可能在還沒(méi)開(kāi)場(chǎng)的第一天就獲得如此大量的排場(chǎng)？
昨天，根據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家以及院線經(jīng)理的分析，國(guó)產(chǎn)小片表現(xiàn)如此卓越，和故事好有關(guān)系。而更大的撒手锏，則是發(fā)行方的新媒體營(yíng)銷(xiāo)。
口碑不一 有人狂喝彩有人不感冒
“人類(lèi)已經(jīng)不能阻止《失戀33天》了。”這句，是當(dāng)下微博上熱門(mén)的流行語(yǔ)。
打開(kāi)微博，總是有那么幾個(gè)人在談?wù)撨@部電影。就連寧財(cái)神也在微博上拉人：“《失戀33天》暗號(hào)來(lái)了：我關(guān)注的女性，只管買(mǎi)票去看，看完不喜歡私信我，我給你報(bào)銷(xiāo)。”
《失戀33天》最開(kāi)始只是豆瓣網(wǎng)上的一個(gè)帖子，作者鮑鯨鯨每天寫(xiě)一篇，講述失戀后33天的故事，引發(fā)網(wǎng)友圍觀，迅速走紅。后來(lái)，出版社集結(jié)成書(shū)，再后來(lái)，被《雙面膠》導(dǎo)演滕華濤看中，買(mǎi)下電影版權(quán)搬上銀幕。
《失戀33天》講的是被閨蜜搶了男友的女主角愛(ài)上男閨蜜的故事，并不新穎。演員陣容也不龐大，影片唯一的熟臉是文章，最出彩的也是他。他減重20斤，出演一個(gè)翹著蘭花指、熱愛(ài)抹唇膏、說(shuō)話尖酸刻薄的“娘炮”。
在網(wǎng)絡(luò)上最被人津津樂(lè)道的，是影片中大量的精彩對(duì)白和獨(dú)白——
“溫和點(diǎn)形容，鏡子里的人是個(gè)姿色不佳的吸毒婦女，全身上下，只剩下眼袋還算豐滿(mǎn)”；
“若有一日，他不再愛(ài)你，那么你這個(gè)人，楚楚可憐也是錯(cuò)，生氣勃發(fā)也是錯(cuò)，你和他在一個(gè)地球上同呼吸共命運(yùn)都是錯(cuò)”……
此外，諸如“情義千金，不如胸脯四兩”之類(lèi)的臺(tái)詞，也很快在網(wǎng)絡(luò)上流行起來(lái)。
但觀眾對(duì)影片的評(píng)價(jià)卻十分兩極化，有人哭得淚流滿(mǎn)面、連聲喝彩，還有一些觀眾卻覺(jué)得完全沒(méi)被戳到淚點(diǎn)，“就和聽(tīng)相聲似的，都是不喘氣的對(duì)白和大段的臺(tái)詞，一點(diǎn)感覺(jué)都沒(méi)有”。影片人魏君子也覺(jué)得“沒(méi)傳說(shuō)中那么好看”，認(rèn)為就是一部電視劇水準(zhǔn)的“小清新”電影。
票房火爆 新媒體營(yíng)銷(xiāo)立大功
據(jù)發(fā)行方中影的信息，該片首日于483家影院放映4670場(chǎng)，累計(jì)觀眾36萬(wàn)人次，產(chǎn)出票房1096萬(wàn)。而在各個(gè)影院主動(dòng)加廳的情況下，電影的排場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)8000場(chǎng)，總票房更是達(dá)到2000萬(wàn)。星美傳媒董事長(zhǎng)覃宏在微博上預(yù)測(cè)，“上億應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題了。”
在杭州，這部片子一樣受寵。在記者的采訪中，“完全沒(méi)想到”是院線經(jīng)理們說(shuō)得最多的一句話。
“這個(gè)片子一上映就很火，連續(xù)3天，每天都加映3場(chǎng)，這是我們始料未及的。”翠苑電影大世界的工作人員小王說(shuō)，《失戀33天》幾乎到了一票難求的地步。
新影聯(lián)院線副總、盛世新影發(fā)行公司總裁高軍表示，《失戀33天》的成功的確出乎預(yù)料，但也并不意外，主要原因是目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)群體鎖定到位。