隨著KBS月火劇《BIGMAN》的首播，韓國三大電視臺的月火劇大戰(zhàn)正式拉開帷幕。由李鐘碩和樸海鎮(zhèn)等人主演的《Doctor異鄉(xiāng)人》自播出以來一路高歌猛進，據(jù)韓國收視率調(diào)查公司5月25日的發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，19日晚間播出的《Doctor異鄉(xiāng)人》創(chuàng)下了12.7%的全國收視率，分別高出第二名《Triangle》、第三名《BIGMAN》3.1和4.5個百分點，穩(wěn)居收視率冠軍寶座。
在《來自星星的你》由一部電視劇轉(zhuǎn)化成社會話題之后，韓劇對于中國社會的意義已經(jīng)遠遠超越了電視劇本身。韓劇憑借超強的話題制造能力成為了新的輿論風向標，一時引得萬人攢動。《星星》的成功，對于大部分中國企業(yè)來說是“突然的”，以至于劇集結(jié)束時，相關(guān)的市場營銷活動還沒有形成規(guī)模，這種“滯后”甚至被媒體評論為“營銷事故”。這個時候，一部在制作、發(fā)行和演員陣容都不遜于《星星》的黑馬《Doctor異鄉(xiāng)人》沖到了視線中來，播出僅三周便一路披荊斬棘奪下收視冠軍的寶座，儼然一副趕超《星星》的架勢。機不可失，有覺悟的中國企業(yè)自然不會再犯同樣錯誤，這也解釋了《Doctor異鄉(xiāng)人》“每集都可以拿到數(shù)億韓元贊助”的現(xiàn)象。韓國文化輸出的效果無須贅述，但中國企業(yè)怎樣利用韓劇進行宣傳尚需討論。
在韓國利用韓劇等媒介進行文化輸出，大行其事的時候，眼光獨到的中國企業(yè)已經(jīng)開始選擇與韓方合作，以韓劇為平臺對韓國進行文化輸入，以此來提高韓國市場對于中國品牌的認知度。近日，《Doctor異鄉(xiāng)人》中國廣告獨家代理商世紀鯤鵬宣布正式與民族品牌俏十歲建立合作伙伴關(guān)系，就是很好的例子。俏十歲，是近年來化妝品市場上的一顆新星，在“外國高手”林立的高端化妝品市場硬是“打出”了一片江山，能夠取得這樣的成績，除了過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，獨特的營銷眼光顯得尤為重要。韓流文化的經(jīng)濟影響力剛剛顯現(xiàn)，俏十歲便敏銳地抓住了這一契機，作為《Doctor異鄉(xiāng)人》唯一的化妝品合作企業(yè)，借助韓劇平臺對內(nèi)可提高品牌曝光率和公眾認知度，對外可在韓國市場宣傳中醫(yī)藥護膚理念，內(nèi)外兼顧、一箭雙雕，堪稱企業(yè)營銷的范本。希望有更多中國企業(yè)像俏十歲一樣借力走出國門，為更多的中國企業(yè)打樣！（中新網(wǎng)）